九八。分开来看就是两个阿拉伯数字，分别是9和8。这两个数字连在一起读出来就是九十八了，这是一个普通的小于100的两位数。

数学方面：98 是自然数，排在 97 后面、99 前面、偶数、合数。可以拆分成2×7×7。二进制表示为：1100010。十六进制表示为62，这些属性没有什么特殊的含义。数字本身是没有意义的。

口语中常常会连用“九八”，并不是在进行数数，在这里指的是固定的搭配方式，比如说九八折，商业用语的意思就是把原价乘以0.98来计算出打折后的价格，也就是节省了2%的钱。商家常用的手段之一就是标价一百元的商品，实际只需要支付九十八元。节省下来的那两块钱就是商家常用的伎俩之一——标价一百元的商品，实际上只需要支付九十八元。消费者认为自己占了便宜。其实定价策略早就考虑在内了。九八折听起来比九七折好听一些。比九五折更加克制的是什么？是零售业的心理战。

另外一个场景是1998年，也就是九八年，在那个年代里，九八是一个记忆符号，并不需要去解释它。提起某个年份就很容易了，因为时间被压缩成了数字，而这些数字又会引发大家的记忆。

谐音方面是重点。九八谐音酒吧。发音的高度差不多了，在普通话中，“九”读作“jiǔ”，“吧”读作“bā”，而“八”则读作“bā”。声调上有些许不同。“九”为第三声，“吧”为第一声，快速连读的话几乎分辨不出差别来。尤其是在南方的一些方言地区，平翘舌不分，声调也有所不同。九和酒的发音边界的划分不明确。八和吧完全同音同调。

酒吧这个词语。来源于英文bar的音译和意译相结合的方式。

bar的意思就是长条柜台。喝酒的地方，把“吧”单独提出来作为场所后的后缀，比如网吧、书吧、茶吧等等，而98则变成了酒吧。属于网络时代的数字谐音梗。和520一样表示我爱你。1314表示一生一世。相同的造词逻辑。省去打字的过程。带有一定的隐秘性，在圈内的人都会明白其中的意思。而圈外的人则会感到困惑。

应用场景：社交媒体简介栏、朋友圈定位、约酒局等都可以使用这个数字来表示。这是实用功能。群里有人喊了一句今天晚上九点八分。响应者会自动进行解码，信息传递的速度很快。

线下实体店。有的酒吧招牌上直接写着九八。门头上有两个字，“路人”看到这两个字之后就明白了。年长的人可能会认为这是门牌号码。这样一种命名方式就是省去了对它的说明而直接使用它作为筛选顾客群体的一个标准。消费行为带有社交货币的性质。

数字谐音的本质就是一种亚文化的语言游戏。随着拼音输入法的广泛使用，重码率很高，选择词语很费劲。用数字代替汉字来输入信息的成本很低，三个或者几个键就可以得到意义了。移动互联网加快了这一进程。小屏幕、虚拟键盘、拇指操作，可以减少打字次数就尽量不要打。九八比酒吧没有按下切换键。效率是推动语言变化的主要因素。

谐音梗的生命周期。有的昙花一现，例如蓝瘦香菇。有的则会沉淀下来，比如杯具等。九八这个用法就处于两者之间，并没有爆火到全民皆知的程度。也没有完全没有人使用的程度。稳定的存在于一定的群体中。夜生活爱好者、年轻人网民、亚文化的参与人等。使用频率和酒吧行业的景气程度有关。经济不景气的时候，喝啤酒的人比较少。九八的使用频率也跟着下降了。

反向谐音，在酒吧里也可以读出九八来。有人在酒吧门口拍了照片，并且配上九八这两个字。这是双关语，既指地点又指数字。懂谐音的人会读出“酒”来，而不会读出数字来。两种解释都是可以接受的。由于语言具有多义性所以会带来乐趣。这是网络语言的魅力，在乎的是理解而不是准确。

地域上的差别，北方语系，儿化音比较重。九八读起来和酒吧有些许不同。南方某些城市。九八和酒吧的读音非常接近。闽南语、粤语、客家话等，由于数字谐音规律不同，所以表达的意思也各不相同。九八的使用主要是指在普通话网络环境下进行交流时所使用的词语。方言区也有自己的数字暗语系统。互相不影响各自玩耍。

还有一个意思就是九八指的是某款车型，九八款某某车。二手车市场的黑话。说车况九八原漆的意思是九成八的新车，接近原版的状态。行业的术语。圈外的人不知道所以然。数字在各个领域里都有不同的意义。语义受语境的影响，在去掉语境之后，九八就变成了两个数字。

电脑键盘上，九和八挨在一起，九在上面一行，八在下面一行，连续敲击很顺手，不会觉得别扭，从人体工程学的角度来看，这两个字母组成的组合键长度适中，打字起来非常顺畅，符合语言经济学中的省力原则、自然选择等原理。高频词组往往会朝着有利于自己的方向发展。九八被用作酒吧的替代词。从物理学的角度来看也是合理的。

再往前推。九和八分别代表什么文化含义呢？九是阳数之极，八是发财的谐音，连在一起的传统解读里，九八是吉祥数字组合，九五之尊那是皇帝，九八退一步，位极人臣，数字崇拜的角度来看，九八车牌、九八楼层、九八门牌号等等。有的人是特意挑选的，为了讨个好彩头。这又是一套符号体系。和酒吧谐音完全没有关系。同一个数字组合，在不同的解释框架中，其含义相差很大。

在信息时代中，数字的多重含义被扩大了。例如，“98”对于数学家来说是合数，而对于历史学家而言则是代表某个特定的时间点；而对销售人员而言，则是表示一定的折扣率；至于酒客们则会根据自己的喜好来选择不同的酒吧或者餐厅；最后对于二手车商而言，则是以车况的好坏来决定是否要购买该辆车。符号所代表的意义是由接受者来确定的。不是发送方。发送方打出的是九八。接收方解码。解码的结果会受到双方共同拥有的语境的影响。语境不合适，鸡飞狗跳。

年轻人。数字谐音被使用的次数比前人多得多。90后的、00后的、网络原住民。数字暗语就是第二套母语。上一辈的人看的是九八年。第一反应就是98元。或者是1998年。孩子那一辈会看到1998年。大概率的反应是在酒吧。同一种符号，不同的解码器。

商业用途拓展。有酒类品牌的九八商标被注册了。有的夜店叫作九八街区，这是谐音营销的一种方式，利用了网络上的热门词汇来吸引顾客的目光，并且不需要花费过多的钱来进行广告宣传。消费者会自然而然地联想到这个名称，并且也不需要进行任何市场教育工作。这就是语言模因的商业应用了。模因这个概念。理查德道金斯所创造出来的。就是指文化信息传播的基本单位。九八作为模因来复制、传播和变异，并且能够适应不同的宿主体内大脑的不同状态。

搜索引擎的数据，九八月份的月搜索量，在周末的时候会有比较明显的峰值，在周五和周六晚上，移动端占比较高。位置主要在城市的商业区。用户画像：18-35岁的男女各半，其中男性稍微多一些。从这些数据可以看出，搜索“九八”的人。大多数情况下是想找一个喝喝酒的地方。并不是要做数学题或者查找历史资料。搜索目的很明确。

语音输入，对准手机说出“九八”，被识别为酒吧的可能性较大。系统进行了语义优化。在口语中，“九八”一般指的是酒吧。机器学习的语料库，里面有很多网络文本。数字谐音被当作标准用法收录进去。技术又把语言的习惯固定下来。相互促进。

回头来说九十八这两个字本身。笔画，九个字两个笔画，八个字两个笔画，一共四个笔画。书写比较简单，识别也十分容易。作为LOGO的设计非常合适，极简风格、横平竖直、没有曲线、视觉上干净、功能上醒目。这也是商家喜欢使用的其中一个原因。招牌的成本很低，喷绘、切割文字都很方便。户外广告牌，在远处辨识度很高。

酒吧文化、九八这个叫法、去精英化、去洋气化、英文bar、中文酒吧、本来带有舶来品的味道，改成九八之后就有了土生土长的感觉了，数字比汉字更加中性、更加草根、更加随意。并不是要去lounge bar。不去pub了，而是去了九八，撸串、喝酒的地方。消费降级，说话也跟着降低了标准。

数字谐音生命之强弱由使用的社群活跃程度决定。只要还有人在用数字来替代汉字进行聊天的话。九八就永远不会消逝了。有一天语音交互会完全代替文字输入。数字谐音会逐渐消逝，这是以后的事情了，在此期间，九八作为酒吧的简称，很稳定、实用且成本低、传播快。

从符号学的角度来分析。能指就是jiǔ bā这个读音。所指的就是销售酒水的夜总会。把阿拉伯数字98当作了能指。即同一所指的不同表述方式。能指和所指之间的关系就是能指的替换游戏。替换的原因是省事、有趣或者排外等。亚文化的身份标识也是通过这样的能指替换来实现的。

记忆规律是数字比汉字容易记住，酒吧这两个字比较难记，笔画多的话就会比较难记了，比如九八这样的数字组合就比较难记了。大脑对数字和符号进行处理的速度要比汉字快得多。这是经过了认知心理学实验所证明出来的。数字占用的工作记忆空间比较小。快速决策场景。比如说在街上走着的时候突然想出去喝一杯。九八招牌要比酒吧招牌更加吸引人。

方言区变体，四川话，九八音近酒吧，儿化音较少，契合度较高，东北话