到了六月份的时候，日历来到新的一天了。手机里“五月再见”的数量已经很多了，再过一个月就是“六月你好”的时候了。四个字看上去很普通，但是真正写到文案中去的时候，常用的词也就差不多了。高温、强烈的阳光照射、西瓜、冰棍、晚风。不能写出新东西，并不是由于词汇贫乏，而是没有把词汇拆开来仔细观察。

一、把时间词拆开使用

“六月”不是指一个月份，而是装满了各种各样的画面的一个筐子。把“六月”看作是成年人、道路和门来对待。写上“六月你好”即可，不必每次见面时互相问候。可以这样写：一脚踏进六月的地盘，六月的风已经来了。“你好”这两个字可以使用“来啦”、“到啦”、“撞上啦”等词语来代替。文案非常简洁，动词使用得非常准确，画面也就随之浮现出来。比如，“六月推门而入，满身大汗”，比“六月你好”多了种感觉。

二、温度词别直说热

“热”字在六月的文案里使用得过于直接了。换成皮肤的话就会感觉到。“晒”后面要接具体的物品，“晒化了的柏油马路”，“被晒干了的叶子”。汗不叫汗，叫作“后背的盐花”、“脑门上的水光”。闷热可以这样形容：“空气好像潮湿的毛巾搭在脸上。”这样的词很短，但是信息量很大，读者一看就出汗。

三、实物词表

六月份文案里出现次数最多实物有：西瓜、冰棍、风扇、凉席、晚风、蝉、雨、汽水、人字拖、花露水。每个词都可做为一个动词来用。“西瓜”能被切出句子来，“冰棍”可以滴出时间，“晚风”能把白天吹软。写“冰棍在手里矮下来”，比“吃冰棍”多了个过程。写“蝉声把下午拉长”，用上一个“拉”字之后，就可以感受到时间的变化了。不需要很多实物来装饰文案，选择一二件放入短句中，这样文案就会变得生动有趣。

第四部分 动词搭配表

动词就是文案中的一处关节。六月份可以使用带有动作的短语来描述：踩、推、撞、化、滴、泡、捞、翻、卷、挂。比如，“踩进六月”，“推开房门就遇到热浪”，“撞上一场雷阵雨”，“汗水变成妆容”，“汽水挂在网上瓶壁上”，“把傍晚泡在凉水中”。动词越具体，句子就越简洁有力，画面也更加鲜明。不能用“感觉”、“享受”等空洞的动作词来代替，而应该用上身体部位的动作：后颈发烫、脚底粘拖鞋、眼皮被晒得发沉等等。

第五条 简短文案句式

三个到八个字之间比较合适。

“六月的时候就成熟了。”

风是热的，你却很冷。”

蝉鸣声中我笑了

“一脚夏天”

“冰棍要尽快吃掉。”

“晚风到货。”

句式为“名词+状态”或者“名词+动作”，不作解释、抒情。比如六月份的时候，汗水里带点咸味。直接得出结论。不要写成这样：在美好的六月份里，我们………”…这样开头太长、太软。

第六条 实用词语解释

把常用词语拆分出小义项，并且像词典一样列出：

凉快：不是指温度低，而是指人体皮肤在接触冷风或者带有水分的时候所产生的一种舒适的感觉。文案里写到，“凉快就是电风扇转过脸的那一下。””

粘：六月使用的字。汗和空气混合的状态。写出“空气粘在胳膊上”的句子。

闷：就和被湿了的被子捂着一样。写出“天气很闷，好像把蒸笼忘开了却没有揭开”的句子。

辣：太阳晒在皮肤上所引起的一种痛感，并不是一种味觉。写“太阳晒得睁不开眼睛”。

脆：西瓜被掰开发出的声音，或者是傍晚时分刮起的风声都可以用“脆”来描述。写上“晚风一吹就会感到很刺骨”。

新：六月份很多东西都显得很陈旧了，比如说凉席、人字拖和老式风扇等。老风扇摇着脑袋说：“不热、不热。””

这些释义可以直接作为文案基础词汇库中的词。

第七条 网络词、方言词的借用

六月份的文案可以用日常生活中的语言来借鉴。“芭比Q了”，“栓Q”太大声了，并且也不适合做短文案。“泰热辣”、“绝绝子”，用一次就过时了。方言词更耐咀嚼，“蒸得慌”、“晒得皮疼”、“闷得人发蔫”。北方人说“烤得慌”，南方人说“溽热”，这样可以给文案增加地方特色。六月份的天气非常炎热，把人熏得喘不过气来，就连狗也贴着地面瓷砖行走。这样多用几个词就会少一些，一颗就够了。

第八条 日期节点词

六月有芒种、夏至、父亲节、毕业季。在文案里可以埋下一些节点词。“芒种”之后就是忙碌了，“夏至”之后就是白天最长的时候，“毕业”之后就是散场了。”比如“夏至这天，太阳加班到最晚”，把节气写成了打工人。“芒种忙，忙到鞋底发烫”，把节气词拉回到地面上来。节点词就是现成的钩子，读者看到日子就可以对号入座。

第九条 避雷针更换

“六月你好”这四个字本身并没有什么不妥之处，但是使用频率过高就会显得很油腻。替换法：将原句替换为意思相近的新句式。

不用写“你好”，而用“到”、“来”、“开”、“醒”等词代替。

不写“夏天来了”，而写成“夏天绊了我一脚”。

不写“热死了”，而写成“柏油马路上有油迹”。

不写“吃西瓜”，而写成“西瓜刀一碰，六月裂开一道红”。

把抽象的状态用具体的行为来替代的话，文案就会变得非常简洁了。不要用一些空洞的词，比如说“美好”、“幸福”、“快乐”，这样的词很难让读者记住。把具体的东西、动作和没有修饰的词语塞进句子中去，不用形容词硬撑。

第十个组合示范

从词库中提取出一些词语，然后把它们组合起来形成一个简洁的文案。

温度词+实物：晒软了的柏油马路，踩上去就感觉像是踩在年糕上面一样。”

动词+天气：雷阵雨把傍晚给砸到了。”

实物与状态：冰棍纸粘在手上。”

时间加动作：六月份的太阳下班比较晚，路灯也亮得很不情愿。”

每个短句都会留下一幅画面或者一个动作。不要贪多，六月份的文案越简洁越好，就像冰镇汽水一样，一打开就有气泡涌出。

有了词库就可以写出很多好的文案了。六月份是不会等人了的，热风一吹就到了门口。