002712是深圳证券交易所的一个门牌号码。在行情软件中输入，跳出的就是思美传媒。老简称思美传媒，后来戴过ST帽子，简称也变了，叫做ST思美。代码没有改变，门牌也没有改变。公司的注册地址为浙江省杭州市，上市地点是深圳证券交易所，上市时间为2014年1月。行业的分类是广告营销。股票就是一张票，后面是公司。

代码就是门牌

002712股票，在深交所主板进行交易。六个数字，前面几部分是有历史段位的。002开头，早期在中小板。中小板合并到主板之后，就归入了主板。在行情软件中输入002712，就会弹出思美传媒。看代码的时候不要只看数字。要记住简称、注册地、实际控制人、主营业务。002712对应的是思美传媒，深交所主板股票，广告营销行业，浙江杭州注册，四川旅投控股，实控人是四川省国资委。代码就是壳，公司就是肉。壳不动，肉就会变。

公司的基本情况

思美传媒最初做的是广告。做全案代理、媒介购买、品牌策划等。客户投放广告的时候，公司就要去寻找合适的媒体、进行创意设计，并且安排好投放计划。就像装修队一样，业主提供预算，公司购买材料、寻找工人、监督现场。之后又延伸到了数字营销、内容营销、影视制作、直播电商等领域。2014年上市。2019年四川省旅游投资为主。国资进入之后，公司的性质由原来的民营广告公司变成了国资控股。办公地点在杭州，但是业务遍布全国。思美传媒起源于广告代理业务，之后又加入了数字营销、影视内容、直播电商等业务，并于2019年成为四川旅游投资集团的一员，染上了国资的底色。

赚钱的方法

广告营销为主粮。媒介代理收入大，但是毛利比较低。就像搬东西一样，箱子越多，费用就越低。数字营销就是用数据、算法和投放优化来实现的。内容营销依靠的是创意、IP、短剧、综艺节目、电视剧等。影视业务就像押宝一样，项目的成败、票房和招商的话都不一样。直播电商依靠坑位费、佣金、代运营等手段。营收的大头通常来自于媒介代理，毛利很低；利润弹性用的是数字营销、内容营销、影视项目的例子。客户行业广泛，包括汽车、快消品、互联网和文化旅游等。国资股东带来了文旅资源，景区、酒店、会展、品牌推广都有对接的空间。

账本冷暖

广告公司的账簿上，首先要看一下应收部分。投放广告垫资，回款速度慢，应收账款较多。就像餐馆赊账一样，桌子上很热闹，但是钱包不一定鼓。再看商誉。购买子公司的价格比较高，因此会产生商誉挂账的情况。子公司业绩没有达到预期目标，商誉出现减值的情况，从而影响到公司的利润。再看现金流。经营现金流为正或者为负，表示回款的能力。毛利率、净利率、ROE等指标可以看出来赚钱的程度。看002712账本，应收、商誉、现金流、毛利率、净利率都是几把尺子。营收几十亿，净利润常常很薄。行情好的时候，利润就容易产生；而行情不好时，则会减值压力。

股东背景

控股股东为四川旅游投资集团有限公司。实际控制人为四川省国资委。国资好比一棵大树，可以遮风挡雨，也可以遵守规矩。资源协同想象一下：文旅品牌、景区营销、会展活动、数字文创等等。四川旅投为控股股东，四川省国资委为实际控制人，国资背景带来了资源的同时也带来了监管与考核的压力。在股东结构中，国资、机构、散户混坐。筹码分布、质押、减持、增持，影响股价脾气。

股价脾气

002712盘子不大。小盘股就像小舢板一样，在风一吹的时候就会摇晃。题材广泛：国资改革、AI营销、短剧、直播电商、文旅等。消息一到手，资金就蜂拥而至。但是当情绪发生变化的时候，回落的速度会非常快。K线、换手率、龙虎榜，就像体温计一样。002712波动比较大，题材比较敏感，资金驱动非常明显，小盘股脾气很大。看股票的时候不要只看故事。看成交、筹码、公告、监管动态。ST阶段，涨跌幅限制不一样，风险偏好也不同。

行业天气

广告业就是看经济温度的。由于品牌预算宽松，所以广告公司的业务也很多。预算紧张的情况下，首先要把广告费用砍掉。媒体碎片化，预算由电视、报纸转为短视频、社交、电商。人工智能到来之后，创意产生、投放优化、客服、剪辑等环节都得到了提升，传统的人员模式受到了影响。广告营销行业会随着经济的冷暖而变化，预算会往数字平台集中，人工智能改变了创意以及投放效率。影视行业的内容监管、平台采购、票房、招商等都是重要的方面。直播电商要看平台规则、流量成本和退货率。

002712是深市代码。思美传媒就是个名字，杭州就是一根线，四川旅投就是东家，广告营销就是饭碗。数字营销、影视、直播都是加菜。国资就是伞，ST就是黄牌，AI就是风，小盘就是浪。002712画像：国资控股的广告营销公司，业务繁多，但是利润很低，题材很多，但是波动很大，监管和回款要特别注意。