把名字放在高端品牌的设计师工作室里，那么第一个属性并不是好听不好听。是准。精确到了让客户一看就明白这个地方可以解决他的哪些问题的程度。视觉资产整理、品牌话语权建立、市场分区界定。一堆抽象的词语，最后要靠两个字或者三个字来落地。名字就是工作室业务逻辑的一种表现形式。不是玄学。

一些工作室取名字的时候，一上来就去查字典，去找那些带有“视觉”、“形象”、“策略”等字样的词语。结果到处都是，但是客户记不住。自己的名字也成为了背景音效。高端品牌的定制化的设计服务价格并不便宜，而且决策的时间比较长。客户在接触到方案之前，首先接触到的就是这个名称。名字所传达的信息不正确，之后的交流会增加很多不必要的费用。

怎么个准确法呢？把它们拆开来一看。

名字本身就有专业的锚点。锚点并不是用“设计”两个字来表示的。太宽。高端品牌的设计师们所面对的问题一般都属于企业的范畴，而这些企业的名称也可以用来指代更加具体的业务活动。例如“定”，即品牌定调、视觉定格、策略定局等，单字名“定见设计”。客户的反馈并不是“哦做图的”，而是“他们管方向”。锚点下得重一些的话，筛选客户的标准也就定了。去掉那些只是比较价格，并没有遵守策略的询单。

例如“理”，就是对事物进行整理的意思，“理”也可以理解为品牌的架构和信息层级的梳理。高端客户的内部情况通常很混乱，他所需要的并不是一张海报，而是一个人能够把价值说清楚。“理序”这样的名字听起来就是做这个工作的。用这个名字来限定业务范围，好处就是可以精准地吸引到目标客户。好处呢？也没有什么好处。对于想要打造高价值团队的企业来说，模糊就是最大的成本。

字形结构的视觉预判。很多设计师在给自己的作品取名字的时候忽略了这个细节。最后的名字会成为LOGO，并且被挂到墙上、打印在提案文件上。有的字从一开始就不适合排列在一起。左右结构过于均衡，缺乏层次感。上中下三部分，头部比较沉重，底部比较轻盈，整体不稳定。独体字又太单薄了。高端设计公司的名字可以用很多种字眼，而且这些字眼的笔画数量也可以非常夸张。要么就是极简主义，三到五个字就可以把画面填满，大留白，依靠字距来撑起气场。或者非常繁琐，15画以上的字有雕刻的感觉、手工艺品的味道。中间地带最尴尬。

“一”字开头的名字。一合、一本。排版的时候一条横线拉过去，底下就压住了。稳，“山”字旁的字。“岩”、“岳”、“峰”。结构具有向上的势能，在写字标注的时候就会自然地产生出一种建筑的感觉。反例就是带有三点水、草字头等偏旁部首的汉字。轻。飘。并不是不可以去做，而是要多花一些力气少花一些时间才能挽回局面。在起名的时候就考虑到后期执行上的困难，这是专业水准的表现。

音节闭合度和传播效率的关系。说出这个不好念的名字，在高端圈子中是不会流传开来的。并不是客户的文化水平低，而是因为大脑在处理陌生的音节的时候会下意识地拒绝。开口音结尾的名字听起来很敞亮。“观”、“向”、“光”。闭口音结束，收得很急。“一”、极、集。高端品牌的设计师们给自己的公司起的名字大多都是闭口音结尾。克制。不嚷嚷。另外一种双字的名字，前面一个字是四声，后面的一个字是一声。抑扬顿挫，比如说“见方”。“见”下去，“方”收起来。读出来就像是敲击了音叉一样。这些都是玄学吗？不，这是语言习惯、声学规律等等。

地域属性要不要放。不放。高端品牌的定制化的设计服务早已不再受到地域的限制。加上“北京”、“上海”在前面，反而把格局缩小了。否则就是吃了本地龙头企业的饭的人了，那么就另外说了。大多数想要承接跨区域订单的工作室，如果名字越去地域化，就越容易建立起全国的认知。不要为客户的找不到而担忧，因为设计行业的成功靠的是作品本身，并不是名字的作用。

不要踏入两个雷区。一个是过分西方化。纯英文名、或者中文硬译英文语序。在国内高端客户的决策层中，他的名字被摆在那里，但是他却读不出来这个名字，下意识地就会去排斥它。可以很时尚，但是不要太难懂。第二个雷区就是生僻字了。用康熙字典里边的字来体现文化的含义，但是客户在微信上打不出字来，就连备注都很难做到。在传播的过程中每一个障碍都将会失去一个潜在的机会。

具体的操作层面的方向性建议。

寻找带有动词性质的名词。并不是用一个很大的动词来表示，“设计”。带有明确的方向性。“立”、“见”、“入”、“合”。单个汉字加上一个行业的后缀。或者是不需要后缀。“立品”。确立自己的品格。“见地”。看到土地、看到基础。听上去就不是只有执行任务的队伍了。

寻找度量衡单位，比如寸、尺、帧、度等等，这些词语本身就带有精确的感觉。客户会认为这样的人做事情是有分寸的，并不是凭感觉。“十方寸”，把空间的概念带入其中。一说出这个名称之后，就产生了很大的想象空间。

查找古代书籍中的一些简短词语组合。两个字以内，不要超过三个字。查阅《考工记》、《园冶》等书籍。里面都是关于工匠精神的词语。挑选出现在今天仍然使用的，并且不容易听不懂的内容。“知白”，守黑知白。懂留白的设计公司。“营造”。拿来就用，比生造出来的词语更有分量。古人的品牌积累了一百年之久，不值得的话就不值得。

给定一个名字之后所引起的连锁反应。名称就决定了提案文件应该怎么叫。决定网站域名的选择。决定邮箱后缀的是什么。决定着名片上的字体有多大。一个笔画很多的名字，在名片上的字号就必须要小一些，否则就会撑破。一个非常简洁的笔画名字，在名片上要加大字号，并且配上衬线体，否则会显得很空。这些都是不能够通过后期的设计来完全纠正的。在取名字的时候，这套完整的视觉识别系统就已经被定下了基调。

员工怎样向别人介绍自己的公司。“我就是某某的设计。”顺不顺利就看个人了。有的名字打字很美观，但是读起来却像绕口令一样。在面试中第一句话就说不出来了，士气一下子就低落下来了。虽然扯得很远，但是实际上运营中就有很多这样的小问题让人头疼。

是否要请人来算一笔画。商业行为，看看客户的群体相信不相信这个。如果是主攻传统的行业、制造企业的老板，他就相信了。名字五行三才搭配好一点，最好不要有相冲的情况。不费什么事。如果是主打互联网的新消费品牌的话，并没有什么关系，年轻的创始人并不看重这一点。这属于市场的策略，并不是迷信。

名字的有效期为十年起航，不要盲目跟风。今天的极简风来了，“白”、“空”、“无”。明天的新中式火，就叫做“山”、“水”、“木”。名字要能够承受审美的周期性的冲击。二十多年前流行的立体字、金属感。十年前流行的扁平化、负空间。又转回来了。如果名字和某一种具体的风格绑定得太紧了，在那个风格已经过时的时候，那就是你要去修改LOGO的时候了。高端品牌的设计师们最不愿意看到的就是频繁更换形象。老顾客会认为你不稳定。

最后落下来的一句话是：取名字是一项技术活。这是工作室的第一个也是最长的设计作品。花上一百个名字中选的一个时间来决定是否值得后来一百次无果提案所花费的时间。名字不对，后面的都是在补充。名字很准确，在开口之前就已经有了半点的信任。剩下的半部分来看作品。