饰品店的名字就是门头上那张嘴，不张嘴就先打招呼。路人一瞥招牌，零点几秒钟就决定了要不要进去。起名不清晰，货物再好也没有用。该书把常用的汉字拆开来，标出它的意思，并且提供了一些可以直接使用的组合。

一、首先给店铺定一个基调

店铺设在中学门口、商场地下一层、社区菜市场旁边、大学后街等地，风格大相径庭。中学门口适合短小好记的内容，“丸饰”、“一颗珠”等都比较合适。商场地下一层比较适合有设计感的地方，“银屿”、“白噪饰集”等。社区菜市场旁边比较亲切的地方有“阿花发夹屋”、“王姐珠串”。大学后街可以带点态度，“反光饰物”、“空壳首饰社”。店型决定了选择什么样的字眼，而选择什么样的字眼又会给人带来不同的气质感受。不要给社区店起一个高冷的名字，在门口的大妈看来是看不懂的，学生们则会觉得老气。定调就是确定说话的态度。

二、高频字拆开来读

“饰”字最直接，带不扣分，也难出彩。单用“饰”就比较薄弱了，加上量词或者地点词可以撑起来，比如“半米饰”、“拐角饰集”。

“集”字给人以货架的感觉，在品种较多的情况下比较合适。“耳饰集”、“发夹集”、“手链集”等等一叫就懂，就像把抽屉拉开展示一样。

“屋”、“间”比较温馨，适合小面积、手工质感强烈的店铺。“珠珠屋”、“毛线饰间”，门头上不要太大，亮盏黄灯就很好看了。

仓、社这两个词比较年轻，带有仓储式的随意感。“耳环仓”、“发圈社”，适合平价走量，学生吃这套。

“屿”和“岛”带有独立的感觉，适合银饰、设计师款。“银屿”、“耳钉岛”，画面为海上的一个小地方，货物价格很高。

“局”、“场”带有游戏的感觉，比较适合潮流饰品。饰场、珠局，年轻人一看就知道这不是传统的银楼。

“盒”、“匣”、“抽屉”等词表示的是小件物品的存放，比如戒指、耳钉等等。“方寸盒”、“耳钉匣”，这些名称就将商品的形式讲清楚了。

三、现成的名字拆开来给你看

丸饰——丸就是小圆粒，耳钉、珠子、发圈等等都像丸一样，短促好记，适合学生店铺。

“半米饰”，半米就是柜台的长度，表示不大但是可以逛一逛，适合社区临街的小店铺。

“耳仓”，把耳环当作粮食囤来用，量大价格低，适合做夜市或者地下商城。

珍珠食堂——食堂就是打饭的地方，珍珠当饭吃，夸张但是有记忆点，适合珍珠专门店。

“别针别走”——谐音“别走”，别针是饰品，挽留客人，双关不油腻。

“一环扣一环”，环就是耳环、戒指等饰品，也有搭配的逻辑，在连锁感比较强的平价店里适用。

“银夹子”，就是用银饰加上夹子，夹头发夹耳朵，工具感很强，适合做手作银饰店。

一个好的名字都会有一个共同的特点：从字面上看就可以理解出它的意思，并且能够立刻在脑海中勾勒出一幅画面来。

第四部分：风格路线对照表

复古风选字偏向“阁、斋、记、号、社”，比如“老银记”、“珠玉斋”、“铜绿社”。极简风选字偏向“白、素、空、线、点”，比如“白噪饰”、“素圈”、“一点银”。日系风格选字偏向于“屋、町、小、手、作”，比如“小町饰屋”、“手作发夹町”。韩系风格选择词较多的是“家、欧尼、box”，比如“欧尼饰家”、“首尔小盒”。选择词语要和风格一致，不要混搭。复古店叫做“银屿”，比较冷淡；极简店叫做“珠珠屋”，比较热闹。

第五条 避坑清单

生僻字不要用。“瓖”、“珮”、“璎”这些字很好看，但是路人的嘴巴里念不出来，手机上打不出来，传播就断了一截。

双关别硬拗。“饰在必得”，老气，“爱饰病”，有歧义，谐音梗超过两个就腻。

地名不能硬套。“巴黎饰界”、“东京银座”，很容易变成义乌批发，没有真正的货源支撑不了。

英文和中文不要混在一起。“XX饰界”的小广告气息很浓，门头上档次不高。

字数不要超过五个。招牌上的字越多，眼睛就越容易疲劳。三个到五个字比较容易记住，超过七个就象对联一样了。

不要和大牌擦肩而过。“周小福”、“老凤祥银饰折扣店”存在法律风险并且显得很便宜。

第六条 组合公式和实施步骤

用一个名词加上一个地点词就可以很快地产生一组：珠子+屋=珠珠屋，银+屿=银屿，耳环+仓=耳环仓，发夹+集=发夹集，铜+社=铜社，绳子+间=绳饰间。水晶+场=水晶饰场，戒指+盒=戒指盒。名词管卖什么，地点词管店的感觉。再换地域词或者人名前缀的话，就可以本地化为：阿珍的耳环盒、老张银饰仓、小南发夹集。在落地之前把名字读给三个陌生人听，并且询问他们是否会走错店铺。能够听得懂、记得住、说得出卖的是什么东西，那么这个人的名字就算过关了。门头上挂上之后，经过的人自然就会停下来。

第七条 方言口音检测

名字用普通话读出来不算是完整的，街坊们用当地的方言读的话可能会出错。例如，“饰集”在一些方言中就叫做“死集”，“银屿”则被称为“淫雨”。起好名字之后要先读一读当地的方言，然后再挂个门头。口音不标准，好的名字也会变成笑柄。“发夹屋”在南方一些地方读作“发夹恶”，换一个“发夹间”就顺了。北方儿化音可以增添亲切感，“珠儿屋”、“环儿社”比较适合胡同里的小店铺。南方短促的音适合用一个字来结束，“珠社”、“银间”。方言检测就是最后一道筛子了，把读音上的坑给筛出来了。