七部片子、动画片占了三部、真人电影四部、全是续集或者翻拍。

《热辣滚烫》、贾玲导演的第二部长片、翻拍自日本电影《百元之恋》、上一部《你好，李焕英》拿了五十四亿票房、这次讲一个宅女打拳击的故事、前期营销重点全压在贾玲减重一百斤上、物料只放脸部特写、身体镜头整个锁住、饥饿营销做到极致、预售阶段排片占比已经冲到第一。

《飞驰人生2》、韩寒导演、沈腾主演、五年前第一部拿了十七亿、赛车题材、巴音布鲁克拉力赛、这次加了个新角色，范丞丞演的厉小海、预告片里撞车镜头不少、韩寒的片子一贯风格统一，台词金句多，赛车场面实拍为主、宣发主打沈腾、海报上沈腾的脸占了一半面积。

《第二十条》、张艺谋导演、去年春节档《满江红》拿了四十五亿、今年换现实主义题材、片名指的是刑法第二十条正当防卫条款、雷佳音、马丽演夫妻、最高检影视中心参与出品、预告片里有赵丽颖演一个聋哑人、张艺谋这两年产量极高，一年一部春节档、宣发口风偏严肃，普法意味重。

《红毯先生》、宁浩导演、刘德华主演、讽刺娱乐圈生态、刘德华演一个叫刘伟驰的过气港星、片子前年在平遥影展放过，当时片长一百二十七分钟、定档之后剪掉了一部分、宁浩接受采访说删了二十分钟、宁浩的片子一向黑色幽默多，这次拉上刘德华，话题性不缺。

剩下三部动画片、《熊出没·逆转时空》、系列第十部电影、每年春节档固定选手、去年拿了十四亿票房、这个IP基本盘极稳、儿童观众必看、宣发不用太费劲、方特已经开动生产线模式。

《八戒之天蓬下界》、三年前拍完的片子、始终压着没上、国产动画老毛病，制作周期长，档期难定、何炅配音、预告片画风偏幼向、跟熊出没抢同一拨观众。

《黄貔：天降财神猫》、粤语区比较熟、黄貔是广东那边的财神猫形象、动画技术走的是《雄狮少年》那一挂写实路线、宣发声音不大、排片给得少。

预售总票房破两亿的时候，《热辣滚烫》占了四成，《飞驰人生2》占三成，《第二十条》占一成半、其他四部片子分剩下的份额、院线排片基本跟着预售走。

初一当天、总票房干到十三亿、单日纪录、票价平均五十二块、比去年便宜两块、一线城市票价基本六十往上、三线以下倒是降了。

退档的片子有四部、《我们共同摇太阳》《红毯先生》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》全在初五前后宣布撤档、红毯先生最惨，排片不到百分之二、宁浩的片子第一次栽在档期上、摇太阳是韩延导演，彭昱畅李庚希演癌症病人，题材太沉重，跟过年气氛不对付、片方发声明说择期再映、这种情况去年也发生过，《乒乓之绝地反击》就是春节档撤了之后重映。

七部变三部、能打的就前三部、后面四部陪跑。

《热辣滚烫》初一到初七拿了二十亿，累计奔着三十亿去、豆瓣开分七点九、争议重要集中在前半部分节奏慢，后半部分拳击训练戏份多、减重话题在微博热搜挂了五天、贾玲在采访里说不想让观众把焦点全放体重上、但宣发策略就是围着体重转、矛盾。

《飞驰人生2》票房稳定在每天三亿左右、韩寒把赛车场面拍得更硬了、沈腾这次文戏比第一部多、豆瓣七点七、观众评价集中在两点：喜剧部分够用，赛车部分超出预期、范丞丞角色没拖后腿。

《第二十条》走长线、口碑稳、豆瓣七点六、张艺谋把正当防卫话题揉进家庭戏里、雷佳音马丽吵架戏多、赵丽颖那条线偏沉重、最高检背书让片子公信力强、票房走势跟去年的《满江红》一个模子，初四之后排片开始逆跌。

熊出没雷打不动、初七过十亿、比去年快了一天。

四部退档片子里，红毯先生损伤最大、片子质量其实不差、宁浩把黑色幽默收了不少，刘德华演自己，讽刺味儿足、问题出在定位上、春节档观众要的是合家欢或者高情绪价值、一个讲娱乐圈过气明星挣扎的片子，跟大年初一的消费场景不搭、排片被挤压之后直接丧失存在感。

摇太阳同理、癌症、尿毒症、生死命题、海报上彭昱畅李庚希剃光头、片方想复制《滚蛋吧肿瘤君》的路数、忽略了一个现实：肿瘤君上映在八月份、春节档没人愿意在电影院哭。

两部动画片退档是排片太惨、初三之后熊出没一家独大，八戒与黄貔排片加起来不到百分之三、方特在动画电影领域的渠道控制力太强、新品牌根本切不进去。

宣发投入跟票房强相关、热辣滚烫光抖音话题播放量就破了百亿、飞驰人生2在快手铺了众多沈腾花絮、第二十条走的是口碑路线，提前一周做了十五城点映、红毯先生宣发费有限，宁浩自己跑路演跑不过来。

排片垄断也明显、初一当天，热辣滚烫排片百分之二十七，飞驰人生二百分之二十六，第二十条百分之十八、剩下五部片子分不到百分之三十的场次、院线经理按预售数据排片、中小成本片子根本没空间。

春节档的游戏规则越来越明确、头部通吃、腰部没机遇、尾部直接出局、想进这个档期，要么有强IP，要么有强卡司，要么有强话题、三者缺二基本就是陪跑、红毯先生有刘德华有宁浩，话题度不够，照样出局。

票价调整是一个信号、一线城市维持在六十块以上但三四线降了、片方意识到下沉市场的价格敏感度、熊出没能稳住，跟票价策略有关、家庭观影，一张票便宜五块钱，三个大人就是十五块。

主旨趋势也清楚、续集当道、翻拍占一席、原创剧本只有第二十条、观众吃这套、认IP认演员认导演、新面孔难出头。

撤档成常态、去年撤了一部，今年撤了四部、片方不再死扛、发现苗头不对立刻撤、等一个冷档期重新上、摇太阳撤档声明里写得很直白：不想让好片子被档期耽误、话没错、春节档的马太效应越来越狠。