给食品公司取名字，就像炒菜一样，要料先备齐。查字典、拆解成语、盯着货架，功夫都在案板上了。认为成语过时的人是没有挑到合适的。在食品行业中，成语就如一袋袋配好的香料一样，抓一把扔进锅里，味道马上就会发生变化。名字就是门面，成语就是现成的料包。下面按照用途、搭配、避坑这几个方面来拆开来说明。

先看舌头、货架

食品的名字第一条就要让人觉得嘴巴里有东西。酸、甜、苦、辣、咸，看到这些字就会分泌口水，这样的名字就成了半个。成语中带有“津津乐道”、“垂涎三尺”、“齿颊留香”等词语，从字面上就可以感受到其中的口水味。例如“津津有味”，表示吃得很过瘾，兴趣浓厚，适合零食、卤味、坚果等。再如“垂涎三尺”，馋得口水都要流下来了，画面很冲击，适合吃熟食、酱肉、炸鸡等。货架上的商品排列整齐，消费者的眼睛扫过之后，哪一个名字勾起了他的食欲，那么他就多停留两秒钟。舌头比脑子先表态。

起名字还要看是哪个类别。卖大米的不能用“酥”，卖糖果的不能用“酱”。成语给的是气氛，品类给的是界限。把两者联系起来，名字才会不飘。

把成语按照用途分成不同的堆

把常用的成语按照食品场景分成几堆，每堆给出解释以及适用的方向。

味道上瘾类

津津有味：吃得很香，很有兴趣。可以用来做零食、炒货、卤味等。

回味无穷：吃过后余味很久都不消散。适合做糕点、茶叶、腊味等。

齿颊留香：吃过后嘴里还有香味。可以用来做糖果、烘焙、口香糖等。

口齿生津：一看见就会分泌口水。适合酸味食品、果脯、饮料等。

新鲜食材类

鲜嫩欲滴：新鲜细嫩，好像要流出水来。适合生鲜、水果、豆制品等。

水灵鲜脆：指蔬菜水果含水量高、口感脆嫩。适合净菜、沙拉等。

活色生香：鲜活、生动、芳香。适合鲜花饼、香草类食品等。

丰盛体面类

五谷丰登：粮食丰收，仓库满满，粮食堆积如山。适用于粮油、杂粮、米面等。

金玉满堂：形容家里财物很多，也比喻人的品德高尚。可以作为年货礼盒或者高档宴席用酒。

山珍海味：山里的、海里的珍贵食材。适合干货、海鲜、高档食材。

玉盘珍馐：精美的盘子和珍贵的食物。可以提供私人订制的菜肴、私房菜等。

制作手艺类

精工细作：制作非常精细，没有一点马虎的地方。适合手工制作、烘焙、酱料等。

匠心独运：心思巧妙、手艺独特。适合老店、非遗食品。

慢火细炖：用小火慢慢地炖。可以做汤、炖菜、煲类等。

食欲动作类

大快朵颐：痛快地吃，吃得过瘾。适合吃肉、自助餐、多买便宜。

狼吞虎咽：吃东西很急，形象上比较着急。适合速食、方便食品等。

食指一动：看到好吃的东西的时候，手指就不自觉地动了起来。适合餐饮连锁、外卖等场景。

特色风味类

别有风味：另外还有一种情调或者味道。适合的地方小吃、异域美食。

风味独特：味道风格和别人不同。可以用来调味和制作酱菜等。

原汁原味：保留食物原来的风味。适合清汤、蒸煮、无添加。

这些成语中，“津津乐道”、“回味无穷”、“五谷丰登”、“大快朵颐”等属于用得最多、门槛最低的料包，拿来就可以使用。

名字并不是直接抄成语

成语直接挂到门头上，就像把菜谱贴在招牌上一样，太满了。好的方法就是截取、换字、倒装。例如“津津有味”，可以截取为“津味”、“津津食品”。“回味无穷”可以改为“回味坊”、“无穷香”。“五谷丰登”被截取为“丰登粮油”、“五谷仓”。“大快朵颐”被拆分成“朵颐食品”、“快颐餐饮”。截一半留一半，念着顺嘴，记着省力。

还可以换词。把“齿颊留香”改为“齿香园”、“颊留香”。把“金玉满堂”改为“金玉食品”、“满堂香”。把“山珍海味”改为“山海珍”、“珍味集”。倒装也有意思，“香飘十里”倒过来就是“十里香”，“垂涎欲滴”也不直接用“涎”字，而是换成“馋滴”或者“欲滴”。重点就是把成语当面团一样揉开之后再塑形。

带上品类、地域更加具体一些

光是有了成语的味道还不行，还要告诉大家自己卖什么。在名字后面加上一个品类词，就好比往菜品里加盐一样，这样底味才会正宗。例如“丰登粮油”、“齿香烘焙”、“朵颐熟食”、“鲜嫩生鲜”、“满堂年货”。品类词为锚，成语作帆。

地域词也可以使名字落地。山东地名称作“丰登粮仓”，四川和重庆一带称为“麻辣朵颐”，江南地区叫做“齿颊酥坊”，沿海地区则被称为“山海珍水产”。不用大的词语，用具体的地名来增加画面感。例如“胶东鲜嫩水产”、“潮汕回味丸”、“西北五谷仓”。

避坑几条

生僻字不要用。“珍馐”的“馐”，“朵颐”的“颐”，这两个字的笔画都很多，在门头上远远望去就看不清楚了，在手机上也打不出来。换作“珍味”、“快颐”就比较稳妥了。

谐音别拐弯。有些成语谐音容易读偏，例如“垂涎”的“涎”和“闲”同音，写出来的人会念错，所以干脆不用。“津津”没有这样的问题。

不要和药物的名字撞在一起。食品的名字中带有“生津”、“健脾”这样的词语，很容易让人误认为是药店。食品就是食品，不要往功效上面靠。

长度控制在五字以内。门头上、包装上、收银小票上都有限宽。超过五字，缩写为“XX食品”的时候很容易忽略掉重点。

不要用太多充满的意思。“天下第一”、“世间独有”等等这样的情况，在工商核名的时候就会很麻烦，而且消费者也不会相信。用“真”、“鲜”、“丰”这样的小词来表示更加具体。

取名字这件事就和和面一样。成语就是干面条，行业就是水，地域就是盐。水多了就加点面粉，面粉多了就加点水，揉到不沾手、可以拉出薄膜的时候，名字就算定了。不要想着一下子就能做好，多写几遍，读出来，放到货架上去看看，哪一个看着顺眼就用哪一个。