九月的风一吹过，地面上就留下了一片满天的碎月光。温度计掉到地上去了，衣柜里长袖、短袖的衣服也开始了争夺战。此时打开手机看朋友圈，全都是“再见九月”的内容，而且配上的都是落叶或者咖啡杯的照片。把二百句文案塞进收藏夹里，打开之后发现里面重复的内容占到了早高峰地铁站内人数量的一半以上。要写出与众不同的话，就要把这句话拆开来看每一个部分。

九月份的坏心情

九月是属猫的，在白天被阳光晒得满头大汗，到了晚上寒风吹进骨子里让人感到非常不舒服。穿短袖出去的人骂太阳，穿外衣的人骂自己。这样的天气所产生出来的文案，自带一种拧巴的感觉。写“再见”不是真的和某人永远告别，在和空调遥控器、蚊香液、开学堵车、月底账单等琐碎事物进行较量。文案里所说的“九月”，其实就只是一只沙袋，任何人随便打两拳。捶完之后把汗擦掉，然后请来十月。

“再见九月”主要是抒情，并不是甩包袱。包袱里有迟到罚款单、没有减少的五斤猪肉、开头不错但是没有写出结果的文件。写文案的人心里门儿清：九月不会因为你发了一条朋友圈就真的滚蛋，但是发完了之后，那口气被堵住的感觉可以稍微好一点。

词语库

翻两百句文案，出现频率最高的词有：告别、时光、你好、新的、开始、遗憾、收获、成长。这几个词本身是没有问题的，但是放到一起就会出现问题。更换零部件：把“告别”改成“送走”，把“时光”改成“日子”，把“遗憾”改成“漏水的鞋”，把“成长”改成“多扛了两袋水泥”。

动词要硬一些。不能写成“九月把夏天带走了”的样子，而要写成“九月一脚踢掉了夏天”的样子。”名词要具体。不能写成“新的开始”这样的句子，而要写成“十月开门，地没扫，先扔进来半筐柿子”的样子。接地气的词儿长在了菜市场、修车铺、快递点等等地方。文案和写论文不一样，越是土气的东西就越是有力。

画面上怎么布置

好的再见九月文案只有一页照片，没有一句口号。照片里要出现的内容：凉席卷起来立在墙角、风扇罩子拆下来泡水里、短袖叠进收纳箱、月饼盒空了当针线盒。物体不能说话，但是比“时间如白驹过隙”这八个字要强很多。

搭画面的方法就是找九月和十月交界处。比如：九月份的最后一场雨把鞋子底下的泥土冲刷干净了，在十月份的第一天就踏上了一条干爽的柏油马路。到九月份的时候还可以开抽油烟机做饭，到了十月份就只能开窗通风了。一些琐碎的事情比“岁月如梭”更有意义。句子不要太长，短句好比钉子一样，一句话就是一个眼睛。

句子的基本结构

告别文案的骨架基本都是这样子的。第一种是上半句把九月的污点甩在脑后，下半句接着十月的新鲜事。把九月霉运扔进垃圾箱里，在十月再捡回一兜新鲜的柿子。第二种：上半句承认九月份没有做成什么事，下半句给十月派活。比如九月份没有瘦下来的脂肪，就给十月做冬天的衣服了。第三种方法就是把九月人格化，先骂后挥。比如九月份的时候他拉着一袋剩饭走，十月份的时候他又扛着新米敲门。”

骨架要结实，肉要新鲜。不能把四个字的成语塞进句子中去，塞多了就跟穿西服下地干活一样了。可以说“风凉了”，不能再说“秋意渐浓”。可以这样表述，“天黑早了”，而不能说成是，“白昼渐短”。

高频替换词

把“遗憾”改为“缺口碗”，九月份的时候缺口碗里装不下汤水了，到了十月份就换了一只带盖子的。把“成长”改为“学会了修自行车”，那么九月份就可以学会补胎，在十月份的时候就可以骑着车子去很远的地方了。把“离别”改为“退押金”，九月份租的房子到了十月份就不需要住了，因为房东已经把押金退回来了。把“收获”改为“地瓜出土”，九月份刨出的地瓜，在十月份的时候可以用来烤着吃。这些词有形态、声韵和滋味等特点，比抽象词重三倍。

不要踩到地雷

第一个坑就是把季节的象征堆砌起来。枫叶、桂花、大雁排着队出场了，文案也就成了秋天的商品海报。如果符号多于三个的话，整句话就会倒塌。第二个坑是强行发出积极向上的内容。九月份明明过得很零碎，但是偏偏要写成“九月教会了我感恩”的说法，读者并不买账。真实比漂亮更有价值。第三个坑是抄袭别人的话，但是不改变其中的文字。从二百句话中选十句组成一句话，发出后就如穿上了百家的衣服一样。将其中一个动词换为另一个，或者把其中的一个物体换为另一个，那么整个句子就会变成独一无二的了。

再见九月并不是一种仪式感，在换季的时候把身上的所有灰尘都抖掉的行为。灰抖把衣服整理好之后，到了十月份才坐得住。文案写不满二百句也没有什么，只要有一句话能够让人记住的话，那就相当于写了二百句废话了。