黑底白字门头上，把这四个字放在一起，很多人脑海里最先蹦出的并不是高级，而是白事。商业街改造本来是想把门脸都整整齐齐的，结果却变成了黑底白字，沿街一排看过去，就像挂了一半的挽联一样。

一句话解释

黑底白字门头，是指在商业街进行统一改造的时候，把店铺的招牌做成黑色底板、白色文字。从视觉效果来看，反差很大，远处看很醒目。民间反馈中，这样的配色很容易让人联想到丧葬用品、灵堂布置、挽联挽幛等。黑白配在大多数地方的老百姓眼中，白纸黑字就是讣告，黑底白字就是牌位。商业街用它来做门头，就相当于把生意做到了禁忌之处。

别称叫法

有些地方叫做“殡葬风门头”、“挽联招牌”、“灵堂一条街”。商户私下里称之为“黑白照”。年轻人开涮地说，“地府步行街”都可以走了。叫法不好听，但是传播速度很快。一个街区的改造花费了几十万到上百万元不等，但是最后却被几个外号钉在耻辱柱上。

忌讳问从哪里来

民间对于黑白的忌讳并不是一朝一夕形成的。红白喜事，白事用白，黑纱黑布配白字。讣告、墓碑、骨灰盒、花圈挽联等，都用的是黑色底白色字或者白色底黑色字。时间一长，这样的配色就会形成一种条件反射。看到黑色底白色的字，眼睛没有反应过来，但是后脑勺却先发出了警报。商业街人声鼎沸，门头上天天面对着顾客，这样的条件反射会降低进店的兴趣。不是迷信不迷信，而是别扭。

配色逻辑

黑底白字本身的对比度最大，远看比较好辨认。设计上称为无彩色搭配，干净、冷、现代。很多奢侈品牌、买手店都用黑白灰来表现高级感。但是商业街并不是美术馆，门头上连着卖包子、修手机、裁裤边。老百姓所希望的是温暖的气息。高级感和晦气感之间只有一条街的距离，这条街叫做烟火气。把小众审美的标准强加给生活街区，就相当于让穿西服的人蹲在菜市场里去剥大蒜，不恰当。

街坊们是怎么看的

“一抬头就进了灵堂。”这是很多居民说的话。老人经过这里的时候要绕路走，认为这是不吉利的事情。带小孩的父母比较敏感，孩子问道，“那么是不是死了的人的店铺？”做买卖的老板也很烦，顾客站在门口犹疑不决，嘴里嘟囔着，“怎么这么丧。”一条街道上的生意是靠人来做的。人气怕冷色。黑色底白色的字把整条街的温度降低了很多。

商户的算盘

商户想要的是流水，并不是设计奖项。门头上黑乎乎的一片，白天吸收热量，晚上就变成了一个黑洞。灯箱亮着，白色的字发出冷冷的光芒；灯箱关闭之后，黑色的底色就会吞噬掉所有的光芒。卖熟食的、卖水果的、卖童装的，都被套进了同一个模板里。招牌底色把商品衬得没有食欲，这才是真正的赔本。商户并不在意美学流派，只在乎客人愿不愿意推门而入。

改造方的逻辑

做改造的人的想法并不复杂。统一门头比较好管理、见效快。黑色耐脏、白色字简单、施工便宜、拍照上镜。关于禁忌，在很多的设计图纸中是没有体现的。等到挂上之后，整条街道好像在办丧事一样，再去看的时候，发现需要更换的灯泡已经全部被更换了。脱离了生活的审美很容易出问题。门头改造不能像画画一样，画错了就撕掉重新来过，如果门头上错了就要砸钱把它拆掉。

怎么改都不会踩到雷吗？

给生活街区做门头的时候，要先问三个问题：这条街上卖的是什么东西？住在附近的人都相信些什么？早上八点钟和晚上八点钟又会呈现出什么样的景象呢？可以使用深灰色、棕红色、墨绿色、藏蓝色来代替纯黑色；用米白色的、温暖的黄色来代替冷白色的光。字体不能用宋体、黑体、加粗等，要选择圆润一些的字体，也可以加上店名标志。招牌的颜色最好是暖色调，这样人们才会想要去接近它。想要高级一点的话，在局部地方用黑色来点缀一下，但是不要大面积地使用黑色。商户的认可度也会大大提高。

老话新说

门脸就是脸面。脸面不能刷成黑白。老一辈的人开店铺的时候，招牌大多用红色、金色、绿色、蓝色等颜色来装饰，以求得热闹、吉祥、醒目。并不是不会使用黑色，而是懂得黑色的分量。黑底白字放在殡仪馆是合适的，但是放在商业街上就会被人骂了。商业街的体面，并不是让人们想鞠躬，而是让人们想进去花钱。门头改造的时候不要和禁忌硬碰硬，换一个颜色，买卖还是香的。