晚上七点钟的时候，商业街上的灯牌一层层地亮了起来，零食店就像五彩斑斓的纽扣一样扣住了下班人脚步。玻璃门里面摆放着各种辣条、果干、坚果、软糖等商品，并且店名也十分醒目。今年网红零食店取名，风向很明显：短、亮、带谐音，像手机弹窗，三秒钟之内要让人记住。

一、灯牌像糖纸一样，上面的文字就是糖芯

洋气店名常用的四把刀是借音、换字、缩词、造景。借音就是用成语做骨架，换字就是给骨架穿上衣服，缩词就是把长句压缩成口袋，造景就是把货架变成地图。零食店的名字要好听，而且要能够叫出来、搜索得到、贴在袋子上。名字很长，就像湿面条一样，拎不动。名字很奇怪，就像一个空盒子一样，摇也摇不出来声音。

食全食美借“十全十美”，把“十”换成“食”，货架上一排辣条、果干、坚果，像十样小菜凑一桌。词条书写为：读作shí quán shí měi；从字面上看，食物很丰富，味道也好；成语影子，十全十美；店招画面为红色底白字，在门口堆放了大量的量贩箱；适合的品类有散称、混合装、大礼包等。这个名字不飘，买菜阿姨会念，学生也会念。

二、零拾记忆、拾光零食：拾和十，食和十

零拾记忆，四个字就像一个老式的铁盒子。拾，借“十”字，也借“拾金不昧”的珍惜之心。把零食分成小包装，把时间也分成一个个小片段。店招使用暖黄色灯光，货架上铺满了木纹板材，仿佛把童年的抽屉搬进了商场。拾光零食、拾光借时光、零食袋沙沙作响，犹如翻看老相册。成语影子：时光荏苒、拾金不昧。洋气一点：中英混排，零拾ZERO PICK，拾光TIME SNACK。画面：收银台旁边摆放着一台老式的台灯，袋口处夹有木夹子。

零拾记忆把“拾”字当作钩子，钩住了散装零食，也钩住了“十”所带来的心满意足的感觉。货架落点：进门第一排做九块九混搭，第二排做怀旧糖，第三排做坚果。可以叫出名字，在三公里范围内都可以找到外卖和搜索结果。

三、零食很忙、好想来：忙和闲、来和往

零食很忙碌，就像地铁闸机口一样。忙碌的是现实生活，零食则是空闲时间。通过“忙里偷闲”的方式，先把店名承认一下，年轻人赶地铁、赶打卡，然后再给一个拐进店门的空档。门头上使用了黄色和黑色的撞色设计，类似于施工标志牌，在远处就可以辨认出来。想要来，借用“有朋自远方来，不亦乐乎”这句话，也借用“好想来”这三个口语词。就像邻居招手一样，门槛很低。成语影子：忙里偷闲、来日方长、有来有往。货架画面：小包装挂满墙，就像钥匙串一样。

零食很忙借“忙里偷闲”，好想来借“来日方长”，一个催脚步，一个拉脚步。名字要符合社区店、地铁口、学校边的特点。在外卖平台上输入“很忙”、“想吃”，错别字率很低。

四、赵一鸣、零食有鸣：一鸣惊人落在收银台

赵一鸣，名字里有姓加名的意思，在店里站出来就是真人一样。零食有鸣，有鸣借“一鸣惊人”。鸣就是声音，“叮”的一声，扫码枪也发出“嘀”的一声，成语落地了。店招是白色的底色上面用红色字体，就像一个印章一样。成语影子：一鸣惊人、百家争鸣。画面：门口摆放着一辆摇摇车，孩子们拉着家长们进入店铺。货架落点：儿童零食放在底层，辣条放在中间层，礼盒放在顶层。

赵一鸣和零食有鸣共用“一鸣惊人”，赵是姓，鸣是声，收银台一响，名字就活了。洋气一点：拼音ZHAO YIMING，字母拉长，像路牌。适合量贩模式，大袋子挂在上面，小袋子铺在桌子上。

五、三只松鼠、百草味、良品铺子：动物、草本、铺面

三只松鼠，三个动物作为IP，借“三生有幸”的三。松鼠抱着坚果，名字就像树洞一样。百草味用“百草丰茂”来形容，各种草本、果干、蜜饯都可以装进去。良品铺子，借“良辰美景”，铺子就是个老词了，就像街边木板门一样。成语影子：三生有幸、百草丰茂、良辰美景。店招画面：松鼠头像挂在门头上，百草味绿色底白色字，良品铺子红色底白色字。货架就像果园一样，分区域摆放。

三只松鼠把“三生有幸”的“三”拿来，松鼠是IP，坚果是实物，名字像树洞。百草味就像草叶标本册一样，良品铺子则像老铺柜台一样。这三个名字都可以做成礼品盒，送给别人也不会降低价值。

六、味蕾星球、食间万象、一口宇宙：小袋子装大词

味蕾星球，味蕾就是舌头，星球就是地图。食间万象，借“包罗万象”之名，食间就是时间，万象就是货架。一口宇宙，借用“大千世界”，一口就是一包，宇宙就是零食集合。成语影子：包罗万象、大千世界、回味无穷。店招画面：深蓝色底色上，用星球环来装饰，货架也像是太空舱一样。洋气一点：英文TASTE PLANET、SNACK UNIVERSE。可以卖进口零食、联名款、盲盒等。

味蕾星球、食间万象、一口宇宙把“大千世界”、“包罗万象”缩进塑料袋，伸手一抓就是一小块地图。名字自带画面感，拍了照之后还可以得到一张照片，小红书封面不需要进行任何修饰。

第七条 食不可挡、零里零外、好食发生：换字如换鞋

饮食不能阻挡，借势不可阻挡。零里零外，借“里应外合”的里外，也借“零”字。好的事情发生了，用“好事发生”来表示。换字就像换鞋子一样，旧鞋底，新鞋面。成语影子：势不可挡、里应外合、好事多磨。店招画面：食不可挡用橙红箭头，零里零外用黑白格子，好食发生用粉蓝贴纸。货架落点：促销区挂“食不可挡”，称重区挂“零里零外”，收银台放“好食发生”小牌。

食不可挡借“势不可挡”，零里零外借“里应外合”，好食发生借“好事发生”。三个名都都可以作为活动口号来使用，这样的口号朗朗上口，制作成宣传单也很合适。

八、糖巢、老婆大人、来伊份：软称呼，硬记忆

糖巢就是鸟巢里的糖分。用“筑巢引凤”的巢来比作把糖果堆成窝。老婆大人，就像家里的抽屉一样，带有家庭的名字。来伊份，借用“来日方长”中的来、伊份就如一份一样。成语影子：筑巢引凤、来日方长、大人大量。店招画面：糖巢用圆体字，“老婆大人”用红底白字，“来伊份”用绿底白字。货架上摆放着各种杂货，袋装、盒装、罐装混在一起。

糖巢、老婆大人、来伊份走软称呼路线，糖巢像鸟窝，老婆大人像家里抽屉，来伊份借“来日方长”的“来”。名字可以用于社区、商场地下一层、学校后面。搜索“糖巢”、“来伊份”，输入法联想很快。

第九条 洋气店名的百科条目写法

词条名称为零感食空。读作：líng gǎn shí kōng。字面意思为零感、灵感借音；食空，时空借音。成语影子：灵机一动、时空交错。店招画面：银灰色为主色调，蓝色为边框颜色，犹如便利店冷柜。适合的品类有：低卡零食、代餐棒、无糖糖等。词条名：馋遇。读音为chán yù。字面意思就是馋嘴遇到。成语影子：馋涎欲滴、不期而遇。店招画面为白色底色黑色文字，在门口摆放试吃盘。词条名：食屿。读音：shí yǔ。字面：食物岛屿。成语影子：十拿九稳、岛屿孤悬。店招画面：木色底，绿植边，像个小岛。

零感食空借“灵感时空”，馋遇借“不期而遇”，食屿借“十拿九稳”的十，名字短，货架像小岛。百科写法要写清楚读音、字面、成语影子、店招画面、适合品类。名字可以注册、搜索、贴袋，才算落地。

十、货架落点：名字要能叫、能搜、能贴袋

店名先让眼睛看过去，然后再让嘴巴尝一尝，最后还要送到收银台去。洋气并不等于生僻。生僻字就像带刺的铁丝一样，顾客不敢念。好听不等于空。空名就像气球一样，挂不住货物。网红零食店的名字最好是带有某个成语的意思，就像衣服上留有一颗扣子一样。食全食美、零食很忙、赵一鸣、三只松鼠、味蕾星球、食不可挡、糖巢等都可以在货架上找到自己的位置。

今年网红零食店的名字硬性标准：三秒钟可以识别出来，五分钟之内可以读出名字来，十分钟之内就可以在网上搜索到这个店铺了，并且袋子上要有标签，收银台上要有人喊出这个店铺的名字。门头上挂着一盏灯，辣条袋子发出“沙沙”的声音，坚果罐子碰撞出清脆的声音。把名字挂到灯箱上，就如一块刚刚开封的糖果一样，在眼前出现之后，又会从口中念出来，并且带走。