广告公司的名字和夜市挂灯笼一样。一开灯，哪家卖什么，路人的脑子里就清楚了。名字不发光，招牌再大也没有用处。字就是钉子，钉到客户的脑子里去。钉子歪了，记不住，还会硌到眼睛。

一、名字要当灯箱来看

广告公司的名字，在第一眼的时候并不是文案，而是灯箱。白天观察字形，晚上则要研究字音。字形要少笔画，远处看就像一团乱麻，近处看又不会互相冲突。字音要开口，喊一声可以传到街对面。比如“响亮”、“飞象”、“灯塔”、“号角”，一开口，气就出来了。如“幽雾”、“沉砚”、“碎翳”，很美，读来绕口。名字不是诗歌，名字就是钩子。钩子要直、要硬、能够挂东西。广告公司抓住的是人的注意力。注意力好比麻雀，停在电线杆上，一旦有风吹草动就会飞走。名字要让它愿意停下来半秒钟。半秒够不够？够记住一个音节，够认识一个字形。广告公司的名字第一要务就是使陌生人少费劲、一眼读得出、一耳记得住。

二、字音、字义、字形，三把尺

挑字就像挑砖头一样，声音是敲一下，脆不脆。意义是反过来一看，看看底子怎么样。形状就是摆在桌上的样子，看看是不是很稳固。声音有开口音和闭口音之分。开口音如锣声，闭口音似捂嘴。广告公司一般使用开口音。广告、传播、媒体、创意、思想、力量、前进、发展、知识、信息、传播。义要正，不要飘。创，破旧立新。意，心里生图。传，递出去。媒，搭桥。视，看见。觉，感知。品，三口为品，众人说好。牌，立于门前。策，竹简带刺，谋划。划，刀切界线。互，两手相扣。动，云推力走。数，点线成串。字，屋里养子，记录。营，草屋围合。销，金与肖，货出门。言和殳、摆布；言和十、算清；影、日光成景；像、人象合一；事、手执中；件、人分牛；内、入屋；容、谷装物；渠、水行道；道、首走的路；投、手掷。放，方与攴，松开。增，土加高。长，发远。声，耳听。量，日与一，称重。触，角碰。点，黑占小位。场，土向阳。景，日京。流，水突。口，人开口。碑，石卑。心，藏思。智，知日。符，竹付。号，口丂。故，古攴。画，田界。面，脸前。节，竹节。奏，送献。爆，火暴。出，山外。圈，围栏。破，石皮。连，车走。接，手交。共，同举。鸣，鸟口。势、力执、能、熊形、域、土或、矩、矢巨、阵、车列、生、草土、态、心能、链、金连、路、足各、转、车专、化、人匕、留、田卯、存、子在。裂、衣列、变、亦攴、聚、取众。造、走告、浪、水良、启、口户、幕、巾莫、映、日央、象、长鼻、光、火在人上、年、谷熟、棱、木夌、镜、金竟、回、口口、蜂、虫夆、墨、黑土、迹、足亦、纸、丝氏。飞，鸟升。机，木几。灯，火丁。塔，土荅。罗，网维。盘，皿般。引，弓开。擎，手敬。齿，口止。轮，车仑。火，人散。花，草化。素，丝垂。胶，肉交。片，木半。调，言周。色，人巴。扩，手广。音，日立。器，犬口。筒，竹同。公，八厶。告，牛口。栏，木兰。街，行圭。角，刀用。橱，木厨。窗，穴囱。霓，雨兒。虹，虫工。招，手召。邮，邑由。差，羊工。信，人言。使，人吏。鼓，壴支。拍，手白。潮，水朝。汐，水夕。风，虫凡。向，口宀。筝，竹争。锚，金苗。桥，木乔。门，两户。线，丝戋。圆，口员。方，刀船。星、日生、月、肉缺、日、太阳、云、二厶、山、三峰、河、水可、海、水每、岛、山鸟、林、双木、鸟、长尾、鱼、水族、龙、角兽、马、长脸、狮、犬师、虎、虍几、鹰、广鸟。蚂蚁、虫义；蝴蝶、虫枼；鲸鱼、鱼京；鲨鱼、鱼沙；狼、犬良；鹿、广比；牛、角；狗、犬句；猫、犬苗；兔、免点；狐、犬瓜；猴、犬侯；熊、能火；鹤、隺鸟；燕、口北；雀、小隹。鸦、牙鸟。鹊、昔鸟。字音管传播、字义管联想、字形管记忆。缺少其中任何一样，那么这个人的名字就和瘸腿的桌子一样，站不住。

三、广告行业的字库切片

广告公司经常会遇到传播、创意、视觉、媒介、品牌、策划、互动、数字、营销、设计、影像、内容、渠道、投放、增长、声量、触点、场景、流量、口碑、心智、符号、故事等各个方面的内容。

画面、节奏、爆点、出圈、连接、共鸣、势能、矩阵、生态、链路、转化、留存、裂变。挑出一些词语来，就像是从工具箱中取出了扳手一样。创字带刀，意字带心。广字有屋，告字有口。传字有人，媒字有女。视字见示，觉字学见。品字三口，牌字片卑。策字竹刺，划字刀界。互字两手，动字云力。数字点线，字字屋子。营字草屋，销字金肖。设字言殳，计字言十。影字日景，像字人象。事字手中，件字人牛。内字入屋，容字谷装。渠字水道，道字首走。投字手掷，放字方攴。增字土高，长字发远。声字耳听、量字日称、触字角碰、点字黑占、场字土阳、景字日京、流字水突、量字再称、口字人开、碑字石卑、心字藏思、智字知日、符字竹付、号字口丂、故字古攴、画字田界、心字藏思、智字知日、符字竹付、号字口丂、故字古攴、画字田界、心字藏思、智字知日、符字竹付、号字口丂、故字古攴、画字田界、心字藏思、智字知日、符字竹付、号字口丂、故字古攴、画字田界、心字藏思、智字知日、符字竹付、号字口丂、故字古攴、画字田界、心字藏思、智字知日、符字竹付、号字口丂、故字古攴、画字田界、心字藏思、智字知日、符字竹付、号字口丂、故字古攴、画字田界、心字藏思、智字知日、符字竹付、号字口丂、故字古攴、画字田界、心字藏思、智字知日、符字竹付、号字口丂、故字古攴、画字田界、心字藏思、智字知日、符字面字脸前，节字竹节，奏字送献，爆字火暴，出字山外，圈字围栏，破字石皮，连字车走，接字手交，共字同举，鸣字鸟口，势字力执，能字熊形，域字土或，矩字矢巨，阵字车列，生字草土，态字心能，链字金连，路字足各，转字车专，化字人匕，留字田卯，存字子在，裂字衣列，变字亦攴，聚字取众，造字走告，浪字水良，启字口户，幕字巾莫，映字日央。象字长鼻、光字火人、年字谷熟、棱字木夌、镜字金竟、回字口口。

广告公司挑字，挑的是能够承担业务的字。字里藏动词，名中有推力；字里藏画，名字就带钩；字里藏有声音，名字就会有回响。

第四部分：两个字、三个字、四个字，各不相同地站着

两个字的名字就像一把短刀一样，很快、很锋利、很容易记住。适用于新的公司、工作室、小团队等。三个字的名字就如三根脚架一样。稳定，可以承载意义，读来有波澜。四字名像横幅。适合业务范围广、想要发展大的公司以及需要有气势的企业。五字以上的就变成了长对联了，记忆的成本就很高了，节奏特别顺才行。名字的字数和门面的宽度有关。小门脸挂着小招牌，大字挤在一起。大门脸挂长招牌，太空也散。两个字锋利、有力，三个字平衡、稳定，四个字有气势、有力量。并不是字越多就越好，嘴巴顺、眼睛顺、手写也得顺才行才算过关。

第五、动物器物地理，取象是有讲究的

动物派：鹰、鲸、蜂、鹿、马、象。鹰看高，鲸看大，蜂看群，鹿看灵，马看快，象看稳。器物派：灯、塔、钟、罗盘、齿轮、引擎、扩音器、调色盘。灯光照亮道路，塔楼指引方向，钟表记录时间，罗盘确定方位，齿轮啮合，引擎输出动力，扩音器传播声音，调色盘调色。地理派：桥、门、窗、街角、路口、港口、码头、山、河、海、岛。桥相连、门相通、窗透光、街角相逢、路口选择、港口装卸、码头停泊。取象的时候要和业务紧密结合。做传播的时候要用桥梁、号角、扩音器等等；做创意的时候要用火花、棱镜、调色板；做数字的时候要用到像素、链路、矩阵等等；做品牌的时候要用到印章、灯塔、罗盘。

六、撞名、歧义、生僻，避开这些陷阱

名字最容易出现的三个错误是：读不出来、记不住、搜不到。生僻字就像一把门锁，客户站在门外，但是找不到钥匙。多音字就像岔路一样，喊一声，别人不知道往哪条走。歧义就如鞋子里的石头一样，走了几步就会感到疼痛。谐音如暗坑，本地话一读，味道就变了。撞名就是两辆车挂上同一个车牌，在路上遇到就会说不出哪个是哪个。查重之前要查公司的注册情况、商标、域名、社交账号、搜索页等。可以注册、可以搜索、可以阅读顺畅、可以书写正确、可以解释清楚。五关都闯不过去，再好的名字也会显得很渺小。一个好的名字并不是孤芳自赏，而是可以注册、可以搜索、可以喊出来、可以写到合同里、可以印在名片上。

第七个就是名字喂得时间长了，才有了品牌的味道

把名字挂出去就只是铁皮了。天天干活，才会有包浆。广告公司用案例给名字，用作品给名字，用口碑给名字。名字就像一个水桶，里面装的是什么东西，外面就会闻到什么。装创意，闻到点子味；装媒介，闻到渠道味；装数字，闻到数据味；装公关，闻到人情味；装设计，闻到画面味。名字不是一次性筷子，而是长久以来的工作。今天的活动叫做“火花”，明天做的叫做“火花传播”，后天做的叫做“火花创意”，再往后做的叫做“火花数字”、“火花公关”。字根稳固，枝干可以生长。字根混乱，换个名字，客户的脑海中旧的地图被撕掉，新的地图重新绘制，所有的成本都由客户自己承担。名字要能够长大的。两个字可以扩大到三个字，三个字又可以扩大到四个字，业务变了，但是字根还在，认知也不会断线。

第八条一份参考清单，拿来就可以挑

双字：光点、声浪、棱镜、灯塔、号角、飞象、鲸落、蜂群、鹿鸣、马赫、齿轮、引擎、像素、胶片、墨迹、纸鸢、桥接、门道、窗格、街角、路口、港口、潮汐、风向、锚点、火花、鼓点、节拍、回响、映象、启幕、造浪、聚势、破圈、出圈、触达、共鸣、心智、符号、故事、画面、节奏、爆点、连接、势能、矩阵、生态、链路、转化、留存裂变。

三字：光年之外、声浪场、棱镜屋、灯塔社、号角声、飞象局、鲸落海、蜂群集、鹿鸣台、马赫线、齿轮组、引擎室、像素点、胶片盒、墨迹铺、纸鸢线、桥接站、门道口、窗格之间、街角灯光、路口标志、港口船只、潮汐表、风向标、锚点链、火花塞、鼓点阵、节拍器、回响壁、映像馆、启幕人、造浪者、聚势场、破圈手、出圈记、触达线、共鸣箱、心智图、符号库、故事集、画面框、节奏师、爆点站、连接器、势能场、矩阵方、生态圈、链路图、转化率、留存池、裂变场。

四字：光点传播、声浪创意、棱镜视觉、灯塔品牌、号角互动、飞象数字、鲸落媒介、蜂群营销、鹿鸣设计、马赫影像、齿轮策划、引擎增长、像素内容、胶片故事、墨迹文化、纸鸢公关、桥接渠道、门道投放、窗格场景、街角事件、路口声量、港口口碑、潮汐流量、风向触点、锚点心智、火花符号、鼓点节奏、节拍爆点、回响连接、映象共鸣、起势势能、造浪矩阵、聚势生态、破圈链路、出圈转化、触达留存、共鸣裂变。清单就是菜市场，挑选蔬菜要看新鲜程度。读一遍，嘴顺；写一遍，手顺；搜一遍，干净；注册一遍，能过。留下那个最顺眼的。

把名字挂在那儿，把工作做好了，那么这个字也就慢慢地有了分量。