取名字这件事情上。从深层次的角度来看就是给一批皮料、楦头、走线找一个准确的词。从浅层的角度来看，第一眼是否能够让人停下手中的手指，滑动屏幕。

看到“时光里的舞者”这样的店名的时候，手指就不会停下来了。刷到“混凝土未干”时，会愣住一会儿。这就是不同之处。

一、名字的物理特性

鞋店的名字一对外就要被人念出来了。顾客在给朋友推荐时要能够脱口而出。“我是在一个叫做某某某的店里买到了”的这样的店名基本上就已经没有用了。

小众设计女鞋的消费场景非常明确。买主并不是为了穿上它去参加会议而购买鞋子。她想要一双可以体现自己的鞋子。名字要符合人们的期待。

名字长度控制在四字之内最好。单个店铺的名字辨识度很高但是注册起来比较麻烦。两个字的名字很干净，比如“雨靴”，品类就是名字。三个字的名字叙事的空间很大，在“走神中”，“一只脚”，“未完成”。四个字的名字就变成了一个短语，“左脚先行”，“鞋底藏画”，“三厘米厚”。

超过五字的记忆成本会增加一倍，传播效率也会降低一半。

英文名可以使用。但是如果能够把初中时学过的单词都对上的话。Solemate这样的双关语还可以。Arch这样的建筑名词也可以用。生造词语除非你有Acne Studios那么大的量级，否则就是在自寻烦恼。

二、小众感产生的原因并不是奇怪

很多人认为“小众”就是“没有人使用过”。查找生僻字、查拉丁文词根、弄出的名字就像密码一样。

小众设计的本质就是审美的狭窄之门。并不是因为语言障碍。

一个好的名字可以让人们感觉到这家店有一些东西，一般会走三条路。

第一种方法就是用具体的例子来反驳抽象的概念。“一双鞋”要比“步履时光”更有力量。“左脚”要比“邂逅”更准确一些。具体的名词本身就带有画面感。抽象形容词都带有疲惫的感觉。

第二条道路是把行业的黑话拉进日常生活的话语中来。“楦头”、“绷帮”、“固特异”，这些都是制鞋业每天都要使用的词语，而消费者则觉得这些词语很新奇。开个店叫做“宽楦”，懂行的人就会知道你是在做宽松脚友好的鞋子。不懂的人会认为这个词语有一种朴素的工业气息。

第三种方式就是制造一些轻微的不舒服的感觉。“正常店铺”、“普通的鞋子”、“没有什么特别的地方”。这样的名字出现在名单上就比较醒目了。因为这会打破“店名一定要夸自己”的默认规则。

不要触碰的词语：时间、脚步、相遇、优雅、名媛、轻奢。这些词语的磨损程度可以和超市门口的地垫相比。没有提供任何的信息量。

第三点是名字和设计之间的契合程度

名字不可以是单独的一个牌子。要和鞋款设计的语言相契合。

你的产品是方头褶皱靴。店名叫做“直角”，这就算是咬合了。

你的产品是手工制作的擦色乐福。店名叫做“皮囊”，也算是了。

你的产品是建筑感异形跟。店名叫做“结构”，很准确。

最害怕的就是一个名字一套鞋。叫做“狂野之息”，点击之后全部都是裸色尖头单鞋。撕裂的感觉会使得顾客认为你是在骗人。下一次再刷的时候就不会点出来了。

取名字的过程实际上就是迫使自己思考：你要推销的是什么类型的鞋子。设计向外走，名字向内收。收到最后一句话只剩下最后一个字了。

该词就是你店里所有商品的共同因子。

如果没有找到公因数的话。说明选品过于分散，并不是取名字的问题。

第四部分：视觉联想空间

店名可以和店招、吊牌、鞋盒、防尘袋等一起绑定。起名字的时候脑子里要装着这些东西的样子。

一个字店的名字可以放大字体做成图形标志。把“空”二字印在鞋盒侧面，要比用“空灵之境鞋履”这样的词语来得更有力量一些。

两个字店的名字可以做成字距拉开的横排。“半码”，就是把两个字之间留出两指的距离，在防尘袋的抽绳处印上去，不需要LOGO也可以。

三个字以上或者两个字加数字的店名。正常使用的时候就会出现一些缩写。顾客说，“我是在‘走神’中买的一双鞋。”不会把所有的字都说出来，“走神中的鞋匠”。接受这一规律，并且能够利用它。起名字的时候要先想好昵称是什么。

另外一个从视觉角度考虑的是：这个名称是否可以设计成一个漂亮的标志。有的名字听起来还可以，但是打印出来的字形结构却非常凌乱。“雅馨阁”这三个字。笔划密度相差太大，竖排难看，横排也不好看。

可以试着把备选的名字打到手机上。截屏、转为灰度模式、看看是否好看。不好看就换别的。

第五条 平台搜索的生存法则

名子一定要存在在淘宝搜索框中。要活在红薯的标签中。

太常见了，搜索出来的结果就是汪洋大海。“单鞋”的后面跟着的是一个店铺的名字，“时光里的舞者”，被淹没了，没有声音也没有影子。

太少见的词语没有人去搜索。“裂楦”这个词语制鞋师傅懂得。顾客不懂。她不会去打这两个字来买鞋子。

中间地带就是：名字中含有可以独立抽取出来的一个记忆点。

店名叫做“半码主义”。有人会搜索“半码”，从而找到我。店名叫做“穿不对码”，还有人搜索“不对码”。

该记忆点不需要用到品类词。也可以是着装的样子。“不跟着脚”，“掉鞋子”，“磨脚踝”等等，这些都是真实的痛处。店名叫做“不跟脚”，所售商品为带有防滑胶条的浅口女式皮鞋。名字就是一种筛选方式，磨脚的人就会被点进去。不磨的人划走了也不在意。

不要和现有的知名店铺用相同的名称偏旁部首。很多设计师店铺喜欢以“白”开头来命名自己的产品。你也用。在平台上进行搜索的时候，下拉联想词可以直接把流量引导到老店铺中去。新开的店抢不过。

第六条 从时间线上拉长来看

三年之后店名会不会显得很尴尬？

现在你认为“贩卖日落”还可以吧。三年之后再看这三句话的时候。很有可能是想要注销重新开始。

时间对于名字的考验只有一条，那就是它是否在描述一个永恒的事物。

“脚型档案”的名字。五年之后还可以使用，因为脚型的事情不会改变。

“二零二四年夏季限定款”。到二零二五年冬天就会变成负资产。

你所销售的设计款女鞋。不是流行的快消品，名字不需要追年份，也不需要追热点词汇。甚至不需要去了解当下人们用什么样的说法。

稍微有一点凉意，稍微有点钝的感觉，在那里蹲着，几年之后还会在那里蹲着。就对了。

第七条 落地检查单

好的名字已经起了，但是不要急于下决定，可以先从以下几个方面来考虑一下。

第一遍：能不能读出来呢？是不是要解释三次才可以写出正确的答案呢？

第二遍：把拼音的第一个字母连接起来没有问题吧。有的店铺名称母缩写和脏话、敏感词相撞。在注册的时候才发现。

第三遍就是把你的名字告诉一个完全不知道你店铺的人。半个小时之后再问。记得大概是什么名字吧？

第四次：查找该名字。得到的结果中是否有任何不正常的联系。以前有一个童鞋店叫作“足下生辉”。一查都是男科医院的广告语。

第五次：制作成竖排招牌。做成小图标、做成鞋盒侧唛、三种形式一起试一试。哪一个形态比较难看呢？

经过了这五轮之后，还能够留下来使用的基本上就可以用了。

把名字确定下来的那一天。鞋盒的版面就可以开始了。吊牌打样的样品也就可以开始了。这些内容要比店名本身出现得要早一些，并且会一直伴随着顾客的生活。在拆快递的时候，她们会先看到鞋盒上印着的文字。打开之后才发现是鞋子。

把名字当作一个引子来用。不要大声喧哗，只要有一点意思就可以了。

剩下的就交给鞋子了。

锐角也可以，钝角也行。