营业执照上登记的企业名称。官方的说法就是企业的名称，包含四个部分。行政区划、字号、行业、组织形式。

以一个具体的例子来说明。滨州市朝阳区的老张五金建材经营部。滨州市朝阳区属于行政区域划分。老张属于字号，五金建材属于行业，经营部是组织形式。

字号由老板自己来决定。其他的基本上都是固定的，行政区划根据注册地来确定，行业根据主要业务来判断，组织形式根据承担责任的方式来进行选择。有限公司要承担有限责任。个体工商户要承担无限的责任。个人独资企业的股东也承担无限连带责任。合伙企业的类型有普通合伙企业和有限合伙企业两种。

字号。从两字变成六字的情况很多。太长不容易记住，太短又容易产生同义词的情况。查重是必须要过的一道关卡。当地的市场监督管理局系统的里面也查过了。可以到全国企业信用信息公示系统去查询。同行同地区的名字不能重复。近似的发音也算作是重名。字号中不能含有驰名商标。不能用党政军机关的名字。带有国企央企等字样可能会被误认为是国有企业或中央企业，因此不能使用这样的词语。比如说中字头、国字头之类的，没有国资背景不要碰。

汉语拼音是可以的，数字是不可以的。比如说老张88建材。阿拉伯数字不能用。汉字数字可以。老张八八。系统能够通过。但是土气一点。外文也不行。英文、法语、德语、俄语等等，一律都不给通过。由汉语拼音组成的外文字母。根据审查员的情绪来判断，不建议尝试。

字号一经确定就很难再改变，因此变更的成本比较高。银行开户许可证要变更了，税务登记也要变更。公章、发票章、合同章、财务章全套重新刻制。商标注册证书名义变更。资质许可证书变更、加盟合同授权书变更。门头、招牌和广告物料进行更换。老客户又来告诉我说，一套下来少说三五千块，多的十几万都有。时间一般为半个月至三个月左右。

行业的术语一定要规范。国民经济行业分类标准起作用。卖饭的人叫做餐饮服务。不可以自己创造词语来称呼能量补给站。系统下拉菜单选择。没有哪个行业会和窗口商量。批发零售容易批。生产制造环评先行。教育培训前置审批多。金融类直接劝退。

组织的形式也很重要。有限公司结尾处一定要有有限公司或者有限责任公司的字样。股份公司就是股份有限公司。个体工商户可以叫做厂、店、部、中心、工作室等。个人独资企业的名称可以叫做厂、店、部、中心等等也可以用其他的名字。但是营业执照上会标注为个人独资企业的字样。责任不同。欠了别人的钱要还的话，逻辑是完全不一样的。

很多人把字号和商标混淆了。字号是由市场监督管理局批准的。只管当地。商标是由国家知识产权局批准的。全国通用就行，字号和商标不一样。拿到了营业执照，并不意味着自己的商标得到了法律上的保护。别人已经注册了该商标中的字号部分，所以该字号是不能使用的。反过来商标注册成功了。营业执照没有变化，但是招商许可证却挂上了，两种体系。

起名的方向有几种方法：用自己的名字来缩写，比如王建国、李桂香等；也可以用地名加上一些特色来命名，例如鼓楼馒头、西关凉皮等等；另外还可以根据地域特点进行命名，如东城包子、南门豆腐等；最后还可以结合个人喜好或者品牌理念来进行命名，例如“美味”、“健康”、“时尚”等等。直接用产品名称来命名。鲜榨果汁、手工水饺等等一看就知道是什么东西了，不要搞抽象的东西。

初见你的酒吧，时光里的咖啡馆等等一看就明白的是什么，不能搞抽象的东西。

核名通过并不等于可以顺利地进行工商登记。核名就是对公司的名字进行审核，确保其符合相关的规定。注册还要看场地、环保、消防、食药监。名称保留时间为两个月，在此期间内如果需要更改或者撤销，则要重新进行核对。在疫情时期有的地方延长了时间。到当地的窗口去询问。

个体工商户的名字不需要带有行政区划。前提是要在名字中包含所处地区的名称。比如说老张五金建材。字号行业的组织形式已经形成了。但是注册地址要和实际经营所在地一致。否则驳回。公司不行。公司必须要带有行政区划。只有注册资本达到五千万元，并经国务院批准的情况下才可办理。别想。

名称中有集团字样的。母公司注册资金为五千万元以上的公司。最少有三个控股子公司。加上去一亿的注册资金。普通的中小老板不需要去想这个问题。

变更公司名称的过程如下：首先进行新的公司名称核验；然后领取到新的公司名称核验证书；接着召开股东会议并作出决议；之后修改公司的章程；最后在网上提交变更申请，并领取新的营业执照和印章；整个过程大约需要跑五次。目前部分地区的全程网上办理已经可以实现。快递执照送到家里了，印章需要你自己去刻。

名称与经营范围要一致。科技公司做餐饮。查重可以。但是经营范围里不能添加“餐饮”。因为餐饮是需要许可证才能经营的项目。要先取得食品经营许可证。科技公司要办理食品经营许可证。在经营范围内并没有餐饮管理、餐饮服务等项目。没法办。执照的名字最好是和主要业务相符合的。不然的话，在每年进行年检和年报的时候，财务数据就会出现不一致的情况。税务专管员打来电话询问，解释起来很困难。

使用他人已经注销的名字。理论上可以。系统中只有在业状态才可以使用。其实是有冷静期的，注销不满一年的地方是不允许使用的，以防消费者产生混淆或者恶意攀附商誉。具体的情况要由审查员来裁量。

名称中含有一二三四等序数词。没有问题，第一五金、第二烧烤都可以通过。带有“第”字开头的，第一楼系统不会阻拦，请不要和老字号撞车。可以查询到中华老字号名录。

起名字不要太过分或者生僻字，否则会给客户开票带来困难，而且发票系统的字库是有限制的，所以笔画过多的话就会影响招牌的设计了，而发光字按照厘米来计算费用，一个汉字的价格可以达到四五百元，五个汉字的价格则会涨到两千元五左右，这样的价格已经足够支付一个月的房租了。

执照名称就是合规第一、好记第二、寓意第三。八字、五行、风水卦象等等。市场监管局是不会承认的，因为系统的判断是根据字面的意思来做的。不看人家翻的老黄历。