名字就是招牌的第一个样本。客户还没有接触到面料的时候就已经接触到了这四个字了。

好记排第一。客户表示可以一次性记住，转述给朋友也不会读错了。三个字之内最好，四个字就是极限了。一个字就有风险，辨识度很低。双字最为常用，如“素白”、“未央”、“尺渡”。三个字就可以讲一个故事了，“裁月人”，“布言布”，“衣半丁”。超过四字口口相传的损耗率已经达到了五成以上。

好听为第二道关卡。读起来不会太生硬，各个音节之间也不会产生矛盾。平仄要有起伏。全平声比较柔和，全仄声比较坚硬。例如：“青衣巷”是平仄平的组合，“遇见白”则是仄平仄的组合。不要把声母和韵母放在一起，例如“时尚裳装”读起来会很困难，因为舌头会被卡住。不确定的时候可以大声读出十个来回来，读到第5个还在顺畅的话就过关了。

有联想属于第三层次。名字里藏画面。当客户说出某个名字的时候，在他的脑海中就会浮现出一幅画面、一种感觉、一种状态。“雾里”的联想是轻薄的面料。“尺素”可以联想到剪裁得很精确。“白驹”联想到了时间、手工等概念。不能使用空洞的话语，例如“风尚”、“雅致”、“潮流前线”。把这几个词放到任何一个行业中都是可以的，相当于没有名称。

不要去碰字典里面找不到的字。生僻字会成为获得客户的第一个障碍。客户不能打出你的店铺名称，在搜索引擎中也查不到你的店铺。笔画大于20画的字，在吊牌上糊成了一个大团。英文字母全部大写很难辨认，全部小写没有生气，首字母大写最为稳定。中英文混排要注意空格，如果没有空格就会成为视觉上的灾难。

发音实验。用普通话读出来，用方言读出来，用最快的速度读出来。看看是否会产生歧义或者谐音。“依芙”听起来像是“衣服”，没有问题。“尚羽”听起来就像是“上雨”，可能会被人嘲笑。“初语”听上去像是“出狱”，直接毙掉。可以使用谐音梗，但是前提是要保证谐音的方向是正确的、好记并且不会低俗。例如“布衣班”谐音为“不一班”，“裁否”谐音为“才否”。

动词+名词的组合记忆成本最小。“裁云”、“织梦”、“缝雾”。动词可以给画面感，名词则能给人带来想象的空间。反过来名词后接动词也可以，“云裁”、“月绣”、“风剪”。这样的结构本身就带有古典的气息但是又不落伍，在大多数设计师品牌的使用中都十分合适。

从面料入手来寻找词语。棉、麻、丝、毛等材料所对应的质地为柔软、挺括、垂坠、温暖。“麻生”指的是棉麻材质，“丝集”指的是真丝类，“绒语”指的是秋冬季节的产品。名称就直接说明了产品的类别，顾客一看就能知道这家店卖什么样的衣服。

从工艺上着手。“针脚”，“锁边”，“立裁”，“归拔”。圈内的人都知道这些词语的意思，而圈外的人则认为这是很专业的词汇。“一针”、“半裁”、“正版”。专业的名词作为店铺的名字会自带一种信任的感觉，但是不要使用太过冷僻的专业词汇，比如说“纳驳头”，没有人去搜索过。

用颜色来入手。中国传统色词库就是宝库。月白色、竹绿色、黛蓝色、缟白色、朱红色、琥珀色。两种颜色叠加在一起的效果也很好，“青白”、“墨灰”、“霜白”。颜色词本身就带有感情色彩，比起直呼“蓝色工作室”，要高上十多个数量级。

用数据来入手。“三裁”，“七尺”，“半件”，“两针”。数字给人们带来的是准确的感觉、手工的感觉和限量的感觉。一个数字加上量词，简练有力。“壹间”，“贰两”，“拾年”。要注意数字不能太大，“百年”相当于老店但是你是个新开的店铺就会显得虚假了。

用地名来入手。工作室所在的道路名称、弄堂名称、街区名称等。“武康”、愚园、长乐。小地名要比大地方名好用一些。叫做“上海服装工作室”，没有人记得住，但是叫做“襄阳南”的话就很有腔调了。用地名后缀省去，“安福”、“巨鹿”、“五原”。

以人的名字为切入点。自己家的名字、小名、代号等。注意姓加“记”，这是传统的做法，“陈记”、“王记”这样的名字很容易让人联想到裁缝店。另外一种组合就是“苏五”、“言午”、“林未”。把名字拆开来再组合在一起，要比直接使用完整的姓名更有设计感。

用节气来入手。惊蛰、春分、清明、谷雨、立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑、立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降。随便选二十四个词语，每一个都有一固定的读者群体。节气名称本身就带有时间的感觉，它会让人觉得衣服也和季节一样自然地更换着。

从诗词中选取一些句子来作为文章的内容。不能全文复制，只截取其中的几个字。“云想”来源于云想衣裳花想容。“裁诗”就是细裁诗骨。“缝秋”来源于灯下缝秋。得到的好，有出处无负担。截取不好的话就变成了掉书袋。

从反义词配对的角度来考虑。轻重、缓急、疏密、方圆等。反差产生张力。“无有”，“多少”，“上下”。两个字相互咬合在一起，在视觉上也有一种平衡的感觉。

不要和已经存在的品牌发生重名或者类似的情况。注册前查商标。想好名字之后就到企查查、天眼查上查一查。与大牌发音相近但是要避免，“香奈儿”和“香奈尔”，“普拉达”和“普拉答”。除了法律上的风险外，客户也会觉得你在蹭热度。

单个店铺的名字要具有很强的视觉效果来支撑它。“茧”、“素”、“白”、“空”。一个字被印到标签上面的时候就对字体的设计以及排版的要求比较高了。单字店名比较适合有很强个人IP的主理人。普通人的使用要慎重一些。

英文名应该怎么起？并不是随便一个词就可以的。Mirror、Studio、Atelier、Workshop。Atelier偏向法式，Workshop偏向美式，Studio是最通用的。单词过长的话客户就记不住了，五到六个字母之间最好。Aura、Loom、Fold、Seam、Drape。和服装有关的动词、名词要优先使用。

英文和中文相结合的方式。“XX Studio”是最省心的选择。“XX Atelier”更加小众一些。中文在前面、英文在后面，还是英文在前面、中文在后面。观察主要客户的阅读习惯。做当地的街坊生意的时候，中文放在前面。做线上零售的时候，英文放在前面。

测试名字的三个土方法。一、把东西写在纸上面拍下来发到朋友圈里去，然后问问朋友们他们的第一反应会是什么。二、用这个名称在淘宝上搜索一下，看看会跳出多少一样的店铺。三、想一想五年之后你还会不会愿意使用这个名号。五年之后业务可能会由女装拓展到男装、由成衣拓展到定制等等，这样的名字够不够用呢？

拼音缩写也需要进行检查。三个字的缩写会变成什么样子呢？例如“素白织造”，简称SBZZ，没有问题。“风雅集”简称FYJ没有问题。“天衣坊”简称TYF没有问题。缩写为WC、SB、BT等，重想。

叠字名。“布布”、“衣衣”、“裁裁”。优点就是亲切易记。但是它过于类似于宠物店或者奶茶店了。高端定位避开叠字。走性价比路线、年轻人为主，叠字有效。

数字和字母相结合。M3、A7、V1。适合极简风、机能风、先锋设计师。但是搜索引擎友好性不好，客户记不住是M3还是M4。只有你的线上线下的销售渠道铺得很宽广的话，才可以用这样的命名方式。

人的名字首字母组成。L&Y、S.Z、C.C。从外观上看比较整洁，但是法律上的注册比较麻烦。符号在营业执照上是不允许出现的。先核名后取名。

地名+名词。鼓楼东、长安里、西湖道等。带有街道的感觉，就像一个老店一样。如果以线上销售为主的话，地域性强的名字可能会对外地客户的购买产生影响。他们就会把你的店铺视为只有当地才有的实体店铺。

备选的名字要列出二十多个，然后往下砍。砍掉发音困难的。砍掉需要过多解释的成本高的。砍掉不能注册的。砍掉五年之后可能会觉得不合适的。剩下的三个名字就用来向完全不了解你从事什么工作的陌生人们提问了。陌生人选择哪一个，那么这个就是最符合市场的认知了。

商标类别的信息要提前查看。服装工作室的核心注册类别为第二十五类服装、鞋帽，第四十类材料加工。相关的还有第三十五类广告销售、第四十二类服装设计。确定好名称之后马上去查询是否可以注册。不能注册就换。不能因为没有提前准备好材料就贸然去注册公司，这样造成的经济损失是实实在在存在的。

字体的选择会改变一个人的名字所具有的气质。同样是叫做“素白”，宋体就是中式的风格，黑体则是现代风格，圆体则带有可爱的气息。名字以及字体都要考虑进去。确定好名称之后，可以先使用默认的宋体来查看效果。宋体可以撑住，换成其他的字体也很好看。

名字的延展性，能否成为系列名称？能否从中分出单个产品的名称？例如店名叫做“裁月”，第一组商品称为“云裁”，第二组商品则被命名为“月满”。把名字作为内容生产源头来使用。

不要盲目跟风。前些年很火的是“XX研究所”、“XX实验室”。目前比较流行的有“XX商店”、“XX公司”。跟风的结果就是三年之后店名和发型都变得过时了。给自己的名字加上一些和风格有关的内容，而不要把名字和潮流绑定在一起。

实在想不出的时候就去查古书、看面料色卡、查地图、查字典部首等等。木字旁、绞丝旁、衣字旁的所有汉字都列举出来。缃、绾、绮、绯、绵。带有织造特点的字组合起来就可以取个名字了。

取好名字之后就去注册、备案、购买域名、开设账号等等一系列的工作。起个好名字只是第一步，之后还有很多路要走。第一歩走好之后，后面的就容易多了。