给公司取名字的时候，不应该只查字典而忽略典故。典故中已经包含了现成的品牌故事，读音、笔画、寓意都经过了数百年的筛选。用得当的话，客户第一次听到这个名字的时候，在脑海中就会浮现出一幅画面。不需要过多地说明，名字本身就会说话。

先了解行业的脾气

科技公司要做到“通透”和“落地”，《周易》中开物成务这四个字就是指要摸清事物门道之后再去把事情办好。制造厂讲究精益求精，朱熹注《论语》早就把标准定了下来。做物流、供应链，百川归海自然就带上了汇聚和通达的画面。餐饮、零售选择如日中天，太阳正升起的时候，谁看了都会觉得很好看。不同的行业选择的典故味道也会有所不同。不要用一个通用的词语来套用，就好比穿西装配草鞋一样，很别扭。

高频典故速查

鹏程万里出自《庄子·逍遥游》。大鹏展翅飞上九万里高空，画面十分开阔。适用于航空、物流、教育、新能源等行业。可以拆开“鹏程”、“万里”、“云程”。鸿鹄之志出自于《史记·陈涉世家》。燕雀与鸿鹄一比较，差距就出来了。适合做投资、咨询和孵化器。“金声玉振”出自《孟子·万章下》。原意是孔子把所有的学问都汇集在一起了，钟声响起，磬声停止。适合文化输出、品牌打造、教育出版等。“一诺千金”出自《史记·季布传》。季布一句话比一百斤黄金更有用。适合金融、法务、中介、电商等行业。“厚德载物”这句话出自《易经》。大地很重可以承载一切。适合房地产、物业管理、制造业、能源业。紫气东来出自于老子经过函谷关时出现的祥瑞。适合酒类、茶叶、文化产品、健康养生。

另外一些好的典故

同舟共济这句话出自于《孙子兵法》。吴国人和越国人平时彼此看不上眼，在一起遇到风浪的时候，一条船上的人都会伸出援手去救助对方。适用于供应链、物流、合伙平台等。出自《诗经》的是“如日中天”。太阳刚刚升起的时候，是干净、有力的样子。适合健康的餐饮和新能源。“开物成务”是出自于《周易》。了解了万事万物的规律之后再去做事。适合科技、工程、咨询类企业。“百川归海”这句话出自于《淮南子》之中。许多河流最终汇入大海，画面感类似于平台聚集资源。适合电商、资本、产业园。出自《离骚》的有“云程始末”。车一启动，前面就是云铺成的道路。适合于物流、教育、出行等领域。把这样的词语放在公司的名字中，并不需要做任何说明，客户一目了然。

避坑比选词更重要

有些词语挂在墙上很美观，但是放在营业执照上就会出现问题。飞龙在天太满了，小公司用起来就和吹牛一样。举案齐眉是说夫妻互相尊重，放在合伙公司很容易让人产生联想。无所不能更加虚无缥缈，客户一看就感觉不靠谱。天花乱坠一词早在佛教故事中就已经被赋予了贬义。在取名字之前先查一查成语的现代意义，不要只顾到古代的意义。多音字、生僻字、笔画太密的字，招牌做得像墨疙瘩一样。名字要让人第一眼就能读准，也不能让顾客站在门口想半天。

落地组合三步走

第一部分是从行业中选择一个动词或者名词。第二步，在典故中选取两个字作为前缀或者后缀。第三步，连续读五遍，带有口音的再读两遍。例如开物智能、鹏程速运、金声传媒等一诺财税。在工商核名系统中会先进行查重操作，字号一般为两个到四个字之间比较稳定。两个字的字号基本上已经被抢完了，三个字带有行业的属性通过率比较高。多读几遍，口音读两遍，没有歧义的时候再去核名。