一块旧门板、三枚铜钉，在灯光下映出木纹。门楣上要挂着字，字里面还要藏着画。家居装饰店出售的有桌子、椅子、灯具、窗帘、木材、金属、玻璃等物品，店名可以先让客人看看家里是什么样的。

成语挂门楣，字面上干活

成语一般都很短，四个字居多。读音顺畅、笔画稳健。客人不会记住很长的一句话，但是会记住一幅幅的画面。店名就是门楣上的一颗钉子，而成语则是这颗钉子后面的一幅画。金碧辉煌、窗明几净、别有洞天、古色古香，四个字一出口，脑子里就会出现墙壁、光线和柜子等场景。

挂出招牌之后，首先要看字面上的东西是否能落实到货物上面去。再来看一下字音，平仄相合，喊出来并不拗口。从字形上看，木匾、铜字、亚克力等各具特色。小店面用大词，比如把小客厅挂上大吊灯，这是不对的。大店面用小词，就像大仓库里只有一只茶杯一样空荡荡的。

二、金玉满堂：光泽、密度、层次

释义：形容财富非常多，也可以用来形容学识很广。出自《老子》第九章。店名画面：铜灯、玻璃、木柜、摆件。金玉满堂四个字，很亮。但是亮并不等于堆积黄金。店里面要发亮，金属、玻璃、烤漆、石板等等各种颜色的发光材料都会发出光芒。要保持一定的密度，货架不能太稀，否则就会显得像仓库一样。要层次分明，高处挂灯、中间画线、低处放陶罐。金玉满堂，亮在光泽，满在层次，堂在留白。

墙面留出一块素色，光线才会有处可驻。在地上留下一条通道，人可以转过身来。门头上要用金色、铜色或者暖白色的灯光，不能全部是黄色。黄多得像金店，而不是家居店。

第三种是窗明几净：光、收、顺手

释义：形容房间很亮堂，布置得很整齐。出处为宋朝苏辙的诗文。店名画面：早晨阳光斜射进来，桌子上面没有灰尘，窗帘半开着。窗明几净做店名，卖窗帘、玻璃、清洁、日杂、白墙、极简家具都稳。明在光，店里的灯光温度要分三类：顶灯照亮道路，射灯照亮货物，台灯照亮角落。净收纸箱、标签、工具、胶带等物品，并分别放在各自的抽屉里。几在顺手，茶几、边几、玄关台，伸手够得到。窗明几净，明是灯光明亮，净是收拾干净，几是随手可以拿取的东西。

客人进门之后，首先看到的是光亮，然后是空旷，最后是一件小小的物件。心里就会轻松一些。

第四种情况是别有洞天：窄门、转弯、亮灯、留座

释义：指另外一种境界，也可以用来形容风景十分吸引人。出处唐代诗文。店名画面：推开窄门，进入之后要拐一个弯，灯光带亮起来，货架后面还有茶席。别有洞天做店名，屏风、隔断、庭院、隐藏式收纳、小店都合。窄门就是钩子，转弯就是节奏，亮灯是路标，留座是停留。别有洞天，窄门、转弯、亮灯、留座，四步成景。

门口不要一看到底。望穿了，但是脚就不会再往前走了。在货架之间加一道半墙，在墙上挂画，在画后面藏灯。客人绕过半墙之后就到了第二个院子。店里的深度较浅，所以就用镜子、窗帘、格栅来借一些距离，使远处的东西看起来更近一些。

第五种是古色古香：旧木、青砖、竹帘、留白

释义：指器物、陈设、建筑等都带有古雅的气息和情调。出处为清代藏书题跋。店名画面：旧木门、铜环、青砖、竹帘、陶罐。用古色古香来做店名，中式家具、木作、陶瓷、旧物、茶室等等都贴。旧木要留有纹理，青砖要留有边角，竹帘要留有影子，留白要留有气势。古色古香，旧木、青砖、竹帘、留白，四种足够了。

堆满了雕花、红灯、铜钱，就像一个戏台。家居店不能有人居住，也不能上演戏剧。灯光采用暖白色，色温较低一些。用木蜡油打蜡，不要涂太厚的油漆。墙面留白，挂一幅字、一幅山水。客人落座之后，用手去触碰桌面，然后用鼻子去闻到木材的味道。

六、锦上添花：素底、少花、准亮

释义：锦上添花，在好的基础上再做好一点，使事情更加完美。出处宋代诗文。店名画面：素色沙发、一只橘红色抱枕、一盏温暖的小灯。锦上添花做店名，软装、花艺、布艺、饰品、抱枕、挂画等等都很好。素底为墙、地面、沙发、床品等。少花钱就是抱枕、花瓶、摆件等。准亮就是灯光照射到花朵上，不会偏离。锦上添花、底色要素、花色要少、亮色要准。

在一个空间中，花多了眼睛就会疲惫。三种颜色就足够了：米色、灰色、木色。第四种颜色用来点缀，红色、绿色、蓝色，选择一种。店中陈列的一组一景，一组之中只有一个主角，其他的都往后退。

第七条 安居乐业：社区店的人情账

释义：安定的生活，愉快的工作。出自于《汉书·货殖列传》。店名画面：楼下小店铺，灯光开着，邻居们来买铰链、灯泡、拖把等物品。安居乐业做店名，社区家居店、整装、建材、五金都稳。安居乐业，社区店卖的是灯泡、铰链、拖把，也是邻里熟脸。

店名不能飘。招牌上面用的是大字，颜色为深绿色、深蓝色、木色。门口设置有雨伞架、小推车和一张椅子。老人来买螺丝，小孩来买贴纸。店主可以记住楼房的门牌号码，也可以记住哪家水龙头滴水。生意就像一张旧木桌一样，越用就越光亮。

八、琳琅满目：货架密，走道空

释义：指有很多美好的事物。出处为南朝宋刘义庆编撰的《世说新语》。店名画面：货架密集，通道留出一拳的距离，眼睛有个落脚的地方。琳琅满目的做店名，餐具、收纳、装饰摆件、小商品等等都很热闹。琳琅满目、货架密集、走道宽敞、眼睛有落点。

货架很多，商品也显得很多。走道是空的，人可以走动。眼睛有落点，一组货物里面放一个亮色、一个高个、一个圆器。货架由下至上排列，前面的货架比较矮，后面的货架比较高。标签向外、价格向外。灯光打货，不打人。门口挂着风铃，风吹过来的时候，发出的声音很小。

第九条 宾至如归：茶几、沙发、孩子的角落

释义：招待客人要态度和蔼、周到细心，使客人感到好像回到了自己的家中一样。出自于《左传·襄公三十一年》。店名画面：进门就有茶，沙发可以坐着，孩子有个地方。宾至如归做店名的话，家居卖场、软装店、整装馆都可以。宾至如归，进门就有茶，沙发可以坐着，孩子有个小角落。

茶不一定要用很贵的，杯子要洗干净。沙发不需要更新换代，但是坐感要稳定。孩子的角落里可以放置积木、绘本和小地毯等物品。客人坐下来之后，店员并没有贴身的服务。问一个问题，回答一个问题。想逛就逛，想走就走。门口留伞架、留鞋刷、留小推车。家味在于细节而不在口号。

十、匠心独具：刨花、尺子、榫卯

释义：指在技巧、艺术等方面具有自己的独特之处。出处为唐代文集序。店名画面：刨花、尺子、榫卯、木蜡油。匠心独运地给店铺起名字，手作、木作、定制、修复等等都是很硬的东西。匠心独具，刨花、尺子、榫卯，手上功夫摆在台面上。

工作台放在门口，刨子、凿子、砂纸摆好。客人可以看见，也可以用手去触摸。木料标记为：橡木、胡桃、樱桃、松木。把样品剖开，可以看到榫卯。把工时、材料、五金都算进去的价格叫做工时、材料、五金的价格。不玩虚词。手艺就像老汤一样，火候到了，味道才会浓厚。

十一、返璞归真：原木、棉麻、粗陶

释义：去掉外在的装饰，恢复到原来的状况。出自于《战国策·齐策四》。店名画面：原木、棉麻、粗陶、亚麻帘。返璞归真是一个好的店名选择，原木家具、棉麻布艺、侘寂、日式、自然风都可以用。返璞归真，原木、棉麻、粗陶等，少一些光鲜亮丽的东西，多一些触感。

木头不能贴上厚厚的油漆，棉麻不能追求表面的光滑，粗陶不能掩盖釉点。墙面的颜色为米色、灰白色、土黄色。灯光使用暖白色，影子要柔软一些。货架是用木方做的，层板上还有缝隙。客人摸到了纹理，闻到了木香。店里面不能放香水也不能大声说话。安静如同午后院落一般。

成语就是画，店名就是钉子

释义：成语很短，但是画面却很长。出处不必字字考证，但是意思要稳。店名画面：门头、灯箱、木匾、铜字。用成语来做家居装饰店名，先确定要卖什么，再确定要看什么，最后确定要记什么。卖灯的话，就选择金碧辉煌、光彩照人的灯。卖布的时候，选择锦上添花、行云流水。卖收纳的话，就选择井井有条、有条不紊。卖旧改的时候要选择焕然一新的。卖中餐的话，就用古色古香、雕梁画栋来形容吧。卖社区，选安居乐业、和气生财。卖高端的话，就要选择富丽堂皇、美轮美奂的产品。卖小众的话，就选择独具匠心、匠心独具的产品吧。成语就是画，店名就是钉子。钉子把画钉在上面，而画上又挂着货物。

门头上亮堂堂，字口很清爽，颜色也很稳定。白天可以看见，夜晚也可以辨认出来。客人经过的时候念一次，回头再来的时候记得住。店里的灯仍然开着，门口的一行字就是生意。