一个好的名字要先通过耳朵这一关。服装公司的招牌上写着三秒钟之内不能读出来的话，那么客户就会转过身来离开。时尚好听的核心只有一句话：用常见的字来组成陌生的词。“衣”、“裳”、“裁”、“缝”，单独来看都很土气，但是拼在一起就非常高级了。“半裁”比“半定制”轻，“未染”比“原生态染色”薄。字越少，想象的空间就越大。名字就像扣子一样，第一颗扣错了，后面的都会跟着错。

发音筛选：三拍之内最好读

双字的名字最稳妥，三字的名字有节奏感，四字的名字很容易让人联想到楼盘。声母要避免连续翘舌音，平仄也要错开。“裳序”比“尚序”要柔和一些，“裳”字为阳平声，在落地的时候会比较轻盈。尾字开口音比较好传唱，例如“集”、“局”、“间”、“所”，都比“阁”、“轩”好念。三拍之内，平仄错开，尾字开口音更好念。把电话里的内容读出来，对方不需要再问第二个字了，这个名字就已经过了大半。

单字释义库：高频好用字三十个

裳：下衣，泛指衣服，“裳”比“衣”多一层飘逸的意思。衣：基本字，组合能力强。裁：动作感，带有手工的味道。缝：有针线的感觉，比较适合定制、修补、慢时尚等。织：经纬交织在一起，可以做针织品或者梭织品。染：指颜色和工艺，比如蓝染、植物染等。绣：精细的手工制作，适合于高档线。绘：图案设计，可以印制、手绘等。锦：有光泽的丝织品，比较华丽。罗：轻薄的丝织品，比较古典。绮：带有图案的丝织品，比较柔和美丽。绢：比较薄的丝织品，比较素雅。帛：丝织品的统称，比较古雅。缎：光滑、厚重、高档。纱：轻薄透明、飘逸。绒：柔软短毛，比较暖和。呢：毛织品，以秋冬为主。麻：植物纤维，偏向自然。棉：基本纤维，偏向日常生活。丝：动物纤维，比较细软。襟：衣服前面的部分，属于结构的一部分。袖子：指袖子部分，偏向局部。领口：指领口部位，偏向版型。下摆：指下摆部分，偏向轮廓。衣边：指衣边部分，偏向古风。工具：指工具类，偏向精密。材料：指材料类，偏向连接。工具：指工具类，偏向利落。尺子：指尺子类，偏向规矩。版：版型，偏向工业风。样：样品，偏向于开发。

单独使用这三十个字很容易撞名，但是放在组合中就可以创造出各种各样的效果。“裁锦”既有动作也有材料，“织雾”既有工艺又有画面，“染青”既有颜色又有工艺，“绣白”既有对比又有留白。动词加上材料，最容易踩到地雷。

词根池：从布料到动作

布料类还有绮、绢、帛、缎、纱、绒、呢、麻、棉、丝、锦、罗。动作类：裁、缝、织、染、绣、绘、锁、缉、裰。结构类：衣、裳、襟、袖、领、摆、裾、衩、兜、帽。工具类：针、线、剪、尺、版、样、扣、带。场所类：坊、局、社、集、馆、轩、阁、堂、间、所、院。组合的时候不要把同类词语强行堆砌在一起，比如说“锦缎裳”，这三个词都指的是衣服，但是太密集了，无法呼吸。“裁”后面跟“雾”，就透气了，一个实一个虚。一实一虚，比两个实词更有记忆点。

意象词，画面感放在第一位

雾、岛、岸、巷、邮、站、屿、丘、野、半、未、初、旧、新、白、灰、蓝、青、苔、盐、砂、陶、木、革、金、银、铜、铁、石、云、雨、晴、雪、霜、露、风、汐、潮浪、礁。这两个词本身就带有一定的画面感。“半裁”使人联想到一件没有完成的衣服，“未染”使人联想到一匹白色的布，“青苔集”就像南方巷子里的买手店，“雨线”就像雨天窗边的针织品，“雾码”就像未来的机能服。颜色词、天气词一般只用一个字，不要用复合形容词。“烟灰蓝”比不上“灰蓝”，后者更加干净。单个汉字的颜色加上单个汉字所代表的意思，画面最为清楚。

组合公式为：动作+材料、名词+状态

动词+材料：裁锦、织雾、染青、绣白、绘麻。名词+状态：衣半、线未、布初、针闲。形容词+名词：轻罗、软绡、素帛、重缎。场所+物：衣局、布所、针脚社、线头间。在名字中加入一个动词作为记忆点会更加牢固。一出现“裁”字，客户就明白这家店做的是衣服的工作。一出现“织”字，就会产生一种工艺的感觉。把一个动词放在名字里面，这样记忆起来会比较牢固。

避坑清单，在核名之前先筛

生僻字不能碰，多音字也不能碰，谐音要先读三遍。“衣库”容易被误认为是“一库”，“裳美”容易被误认为是“尚美”。宗教词语、行业忌讳词语、地名、人名要避开。商标近似的比工商核名更加严格。字号缩小到12磅，笔画不能糊成一片。名字太密了，在织唛上就像墨团一样，名字太疏了，在吊牌上就如断线一般。谐音就是第一道筛子，笔画就是第二道。

好听度测试：把名字扔到三句话中去

电话里读一遍，收银小票打印一遍，吊牌印刷一遍，快递面单粘贴一遍。口头上报不清楚的人直接淘汰。尾字开口音更容易流传，“集”、“局”、“间”、“所”等都比“阁”、“轩”好读。小票上的字打出来之后，字号已经缩小到了九号字，笔画之间有没有粘连的情况，一眼就可以看出来了。快递面单上的名字过长会被折叠掉，控制在六字以内比较安全。小票、快递面单就是名字的照妖镜。

在给它起名字之前，先用三句话来描述它：周末去某某玩、某某新品上市、某某衣服不错。念不顺就换。服装公司的名字并不是给自己用的，而是给客户在微信里打字的，在点评上搜索的，在快递单上标注的。一个好的名字可以经受住这三个地方的考验。