2020年是农历己亥猪年和庚子鼠年的交汇点。公历新年祝福和农历春节祝福，在这个时间节点上出现了明显的层次差别。鼠年的元素成为了视觉和文字创意的主要载体。

祝福语短文本在2020年春节前后，在各种社交平台上被广泛传播的时候，它的长度一般都在8到22个字符左右。该长度可以满足短信群发一条限制、微信朋友圈不折叠显示、红包备注字数上限等需求。简单的定义就是视觉上不超两行、语义上一轮闭合。

鼠相关的谐音梗当年出现了高频次使用的情况。“鼠”和“数”、“属”、“署”之间存在替代的关系。“鼠你最红”、“鼠你最棒”、“鼠钱到手软”等等这样的结构反复出现。谐音替换不会改变原有的祝福结构，只是把主语换了一下。这样就降低了创作的难度，用户只需要把常用的成语或者短语的第一个字替换成自己想要的内容就可以实现个性化的输出了。

数字2020本身就蕴含着对称性和重复性，在此之后又进行了二次开发。把“2020”拆分成“爱你爱你”，这种读法在年轻人当中传播开来。“2020，爱你爱你”，成为了当年最短、最快、最通用的祝福模板。该信息没有涉及到生肖、没有涉及到节令、也没有涉及到具体的个人，适用面很广。

疫情因素于2020年1月上旬突然进入祝福语系统中来。从腊月二十九到正月初六这段时间里，“平安”和“健康”这两个词所占的比例突然变大了。往年经常出现的“财源广进”、“步步高升”等词语已经被部分替换成了“百病不侵”、“口罩一戴，福气常在”。把重心由发展性的词语转到防御性的词语上。

红包封面的短文案竞争同样表现在祝福语的创意方面。微信红包金额上限和备注字数限制促使人们使用更加简洁的语言。用六个字以内的短语作为红包备注的主要形式。“鼠年大吉”的四个字占据了最大的发送量。“平安是福”，紧接着就出现了。

短信通道的祝福语在今年仍然减少，但是银行、保险、运营商官方渠道的营销短信仍然有发送量。该类短信文本严格按照简洁的原则来编写。品牌名+生肖吉祥语+年份数字的组合方式。比如“[XX银行]祝您鼠年行大运，2020幸福安康”。去掉所有的形容词之后，把名词堆积起来完成信息传达。

生肖鼠的形象，在文创产品里表现出来就是卡通化、幼态化。因此，在祝福语里，“小鼠”、“金鼠”、“灵鼠”出现的次数要比“老鼠”多。把“鼠”字带来的不好的想法给有意地避开。用正面或者中性的词来描写老鼠，并且不涉及到任何生物学上的负面描述。

对于不同的接受者来说，简短的祝福语也存在明显的差异。对长辈来说内容偏重于身体健康、饮食作息良好等方面。给同辈或者客户的文字内容上带有明显的“鼠钱”、“暴富”的倾向。对晚辈内容上偏爱为“鼠你最聪明”。分化的依据是社会关系的距离和权力位置的不同。

非文字类祝福在2020年有所增加。表情包里面包含的文字和语音消息可以代替一部分文本进行发送。所指的祝福语创意已经延伸到配文中了。一张小老鼠卡通图片配上一句六个字的祝福语就成了一个固定的模式。文字的作用主要是起到点题的作用，而视觉传达的主要内容就是信息。

方言祝福语文字转写也存在一定的传播范围。粤语中的“鼠年行大运”，用汉字的形式出现于普通话用户的群体中。闽南语和客家语系的新年吉祥话被翻译成短文本的形式。跨方言传播依靠的是简短易记的转写方案。

从数据的角度来看，在2020年春节前后的微信单日发送量最大的祝福语前三条是：新年快乐（四字通用型）；鼠年大吉（四字生肖型）；“2020爱你爱你”，用数字来谐音。（数字谐音型）。极短、极通用、极安全的最大公约数就是它。

一些创意性的文案会把年份和某个事件联系起来。“2020全面小康”的说法，在政务类短信以及媒体推送中都有所体现。此句不符合个人对自己进行祝福的语言环境，在公共传播中形成了固定的搭配方式。

社交媒体上九宫格配文的要求也是简洁明了。九张图片对应着九个句子，每个句子都是一句话以内的话。这样就给祝福语增加了许多限制。用户一般会在第九张图片后面加上一个总结性的祝福语。文字仅仅起到索引的作用，并不会进行展开。

企业在定制红包封面的时候，上面的文字也必须符合简洁的原则。封面的字体排列的空间很有限。四个字或者六个字为最佳视觉填充量。超过八字就会出现折行的情况，从而影响到扫码区域的识别效果。

2020年本身就会产生一种重复结构：2020，加倍爱你的双关语。该种玩法是以阿拉伯数字和汉字发音之间的多层对应为基础的。

平台算法对于祝福类的内容的推送，在春节这个节点上会有一定的流量倾斜。含有“鼠”、“2020”、“新年”的短内容会得到更多的曝光权重。用户的简短祝福语更易被系统捕捉到，并且会推送给同城或者同圈层的其他用户。

祝福语的病毒式的传播需要有可复制性。一句话可以被不同的用户在不损失的情况下搬运过来。长句或者复杂的修辞，在搬运的时候很容易出现篡改或者丢失的情况。“鼠你最红”，这四个字组成的结构，在所有的转发路径中都不会发生改变。

针对鼠年第二次创作还有英文混入。“Happy 鼠年”，这样的中英文混搭的形式，在留学生的群体里以及外资企业的员工群体当中都有所体现。它要接收方能够同时明白中文谐音和英文拼写的意思。

所有的2020年简短祝福语都属于以下三种类型：生肖谐音类、数字谐音类和平安通用类。前三类包含了当年全部用户的九成以上的内容。每一种之下又有几种固定的模式。

创意不是指全新的创造，更多的是指对于旧元素进行重新排列。鼠年的祝福语里，“鼠”字被巧妙地融入其中，数字2020也被人们亲切地称为“爱你爱你”。上述行为在语言学中被归类为有限替换和双关修辞。

祝福语的衰落周期比较短。正月十五之后，带有明显的过年特点的小段文字发送量出现断层式的下降。只有通用型祝福语“新年快乐”，才会零星地延续到正月月底。

根据短信平台后台数据，在除夕当天祝福短信发送量最大的时间段为20点到22点之间。内容长度中位数为9个字。超过15个字的短信打开率会降低很多。

在按键手机存量用户的群体里，老式的翻盖手机仍然会收到很多只用文字构成的信息。这部分用户的喜好是没有表情没有换行的一行可以全部显示出来的纯汉字祝福。

微信的状态设置功能是在2020年年初刚刚上线不久。用户把祝福语挂在状态栏上成了一个时尚潮流。由于状态栏字符限制的原因，迫使用户把祝福压缩为八个字以内。

2020年新年祝福语的简短创意核心原则是：字数少、替换容易、指向明确。字数较少但是可以保证信息的传播效率。替换容易提高用户的创作参与度。指明人保证接收方理解正确。

各种输入法中自带的联想词库，在春节这个特殊的时期里也会推送鼠年的祝福短语。用户只需要不断地点击联想栏就可以拼凑出一条完整的祝福语。半自动化的程度也降低了用户的制作时间。

根据实际使用的反馈情况来看，接受方对于简短的祝福语的回答次数比长篇祝福多。收到“鼠年大吉”的回复时，通常会得到另外一条同样长的祝福。祝福语的长度和社交压力之间存在正相关的关系。

商业广告文案也是按照这样的规律来写的。户外大牌、电梯框架海报上的新年文案一般不会超过十来个字。“鼠你最旺——2020”一行排好之后，留白占据了画面的三分之二。

整个2020年的春节档期内，简短祝福语内容供给的数量可以满足用户的所有的发送场景需求。没有出现祝福语不够用的现象。各种谐音和变体都已经穷尽了鼠字和2020数字的组合方式。

最常使用的还是这几句话：新年快乐、鼠年大吉、2020爱你爱你、鼠你最红、平安健康。这几句话组成了2020年的新年祝福公共基础设施。