接近中秋节的时候。送礼的事情又如期出现，并且成为了人们感到烦恼的一件事情。月饼堆积如山，来来回回地转手、赠送出去，到最后留给自己的一盒月饼却不一定就是自己喜欢吃的。收到礼物的人打开包装一看品牌就知道价钱了，然后放进柜子里等着下一个节日再转手给下一个人。这样的循环没有意义。选择礼物要换一种思路，想想一些实在的东西。

传统的月饼并不是不可以赠送。广式莲蓉、苏式鲜肉、京式五仁等老字号产品质量有保证。原因是过度包装造成的。三层纸盒子、一层铁盒子、绸缎内衬，拆开之后是一堆废料。给这样的礼盒送出去的时候，形式比内容重要一些。如果一定要送月饼的话，就挑选简装的老店手工款吧。手工酥皮鲜肉月饼趁热吃和凉了之后再加热，口感会相差一半。或者干脆避开月饼，转向时令鲜果上来。九月份公蟹黄刚刚丰满起来，母蟹膏也十分饱满。阳澄湖还没有开湖，太湖、洪泽湖的螃蟹已经提前上市了。顺丰冷链隔天送达，使用泡沫箱并装入冰袋，所有配件都已准备就绪，并且配有紫苏、生姜和各种各样的醋。收礼的人晚上蒸两块，配上黄酒，比拆开月饼盒要实在很多。

水果礼盒长期处在被忽视的位置上。不是果篮里面放着哈密瓜和蛇果这样的。阳光玫瑰葡萄正是它的最佳时节，在云南产区中它的甜度可以达到18左右。挑选出果粉完整、果粒紧密的果实，放入冰箱中冷藏一段时间之后再食用，这样可以保证口感脆甜而不涩。软籽石榴也到了采摘的时候。突尼斯品种不需要吐籽，剥开皮就可以抓一把塞到嘴里。两种水果的包装比较简单，用的是泡沫箱和吸水纸，并没有多余的分量。运费占比较大，但是总金额不超过二百元。比同价位的月饼更有记忆点。

茶叶市场的水很深，中秋节送茶很容易踩到雷。包装上写着“特级”、“珍品”，打开一看，茶叶碎末占据了半壁江山。不懂茶别硬送。一定要送茶叶的话，选择品牌的直营店中经典款的茶叶。张一元龙井、武夷星肉桂等产品，价格公开透明，扫描条形码可以查询到价格。岩茶当年的新茶火气比较大，需要放置三个月来退火。现在的送品就是去年秋天采摘的茶叶，经过焙火之后味道变成了花果香。凤凰单丛中的鸭屎香受好评，冲泡难度小，大杯冲泡也容易入口。茶具别碰。大多数人没有时间去摆弄盖碗、公道杯。

健康类礼品一定要很慎重。按摩仪、足浴盆、保健品等产品功能夸大，长期不用。有一个特殊情况就是人体工学腰靠。办公室里的人们的需求。米乔、保友等品牌，支撑力很强，并不是软塌塌的海绵垫。价格在300元左右，大小适中，不会占用太多空间。收礼人天天要用到，坐姿可以改善一些，比摆设更实用。

给长辈送礼也有另外一套逻辑。烟草和酒精对于某些人来说仍然具有价值。软中华、茅台不用挑，价格公开透明，变现容易。不吸烟也不喝酒，送超市购物卡。不记名、不挂失，使用起来就跟现钱一样。油米面组合装看上去很沉，但是过日子的人家真的需要。五常稻花香大米、鲁花花生油等产品要认准地理标志以及国家标准编号。GB/T19266就是真正的五常，而GB/T1534则是压榨一级花生油。包装简单，分量很足，比那些花里胡哨的礼盒要好得多。

在资金有限的情况下，生鲜预制菜就是一条出路。广州酒家的速冻虾饺、知味观的小笼包、西贝的牛大骨等。零下18℃冷链配送，到手就塞进冰箱里了。不想做饭的时候拿出来蒸一笼，要比方便面好上两个等级。保质期很长，不需要承受即食的压力。价格区间为150-300元。

送礼的时候千万不要自己感动自己。购买很多自己觉得很有品味的东西，收礼的人用不着还要陪着笑脸。要站在对方的生活轨迹中去思考。他下班回家之后会做些什么呢？使用马克杯还是紫砂壶来泡茶。周末是自己做饭还是叫外卖。这些细节所指的就是能够实际使用到的东西。关系比较亲近的人可以直接询问缺少的东西。因为不好意思去询问，所以只能通过观察家中消耗品来推测出答案。洗衣粉、卫生纸、洗洁精等这些大家都不愿意少用。但是包装方面需要进行处理。原箱山姆极速达的纸箱很扎眼，要换成素色的手提包。

地域特产是比较稳妥的选择。但是要的是真正的土特产品，并不是景区商店里印有地方名称的流水线商品。浙江临安山核桃、新疆若羌灰枣、潮汕手打牛肉丸、云南宣威火腿小块装。体积小、味道足，在冰箱里面可以放上一段时间。赠送这样的东西要附上一个食用说明。灰枣是生吃还是炖汤，牛肉丸是冷水下锅还是沸水中煮，火腿切成薄片蒸着吃还是切成小丁炒成火腿炒饭。附带信息越具体，礼物就越容易被接受。

最后讲一下包装问题。过度包装让人反感，裸奔也行不通。用保鲜膜包裹着钱送到人们的手中，这已经是另外一种情况了。找一个结实的纸袋子，在里面放一些雪梨纸来填充。礼品用牛皮纸或者棉麻布袋包装。封口处用一张手写的便签，只写一个字就可以了。电子打印出来的千篇一律的祝福语还不如不写。写下几个字，“趁热”、“即食”、“冷藏”，比吉祥话更有温度。

送礼到最后的时候，拼的就是对于别人生活的一种观察精度。可以看见对方真正的需要是什么、用的是什么东西、吃的是什么，比花多少钱更重要。中秋节的时候月亮还是按时升起的。吃不吃的无所谓。可以拆开直接下锅食用的牛肉丸、煮饭满屋香气的新米、剥开后不会弄脏手的软籽石榴等，才算是月亮之下实实在在的生活。