服装店名字到底怎么起、这事看着简单、真动手的时候多数人对着空白文档发愣、要么想的太土、要么想的太飘、顾客记不住、货再好也白搭。

店名是店铺的第一张脸、顾客还没看见橱窗里的衣服、名字先蹦进耳朵里、名字决定顾客的第一印象、这印象只要形成、改起来费劲、花钱花时间、店门口招牌拆下来重做几千块没了、不如一开始就想明白。

市面上的服装店名大致分几类、有人用英文单词、有人用中文词组、有人造新词、有人直接用人名、没有绝对的好坏、只有适不适合你卖的衣服跟你瞄准的那群人。

英文名这几年铺天盖地、商业街走一圈、十个店六七个字母招牌、Muse、Era、Gallery、Studio、Something、这类名字自带一种模糊的高级感、尤其针对二十到三十五岁的人群、她们买衣服看重调性、英文名刚好制造距离感、距离感产生价值感、英文店名在定价溢价在领域 有天然优点 、同样一件白衬衫、挂“潮流前线”店里卖一百二、挂“Era Studio”店里能标到三百六、顾客还觉得合理。

英文名风险也明显、部分顾客看不懂、拼不出来、口头传播的时候说不清楚、“就那个什么缪斯、不对、是缪斯还是缪思来着、”一犹豫、搜索量下降、线上曝光吃亏、年纪大点的顾客群直接绕道走、觉得那不是自己该进的地方、选址在社区底商、周边住户平均年龄四十五往上、英文名等于把主力客流往外推。

中文店名分成两路、一路是直白派、“衣品阁”、“韩衣馆”、“悦衣坊”、“潮流部落”、这类名字信息清晰、顾客扫一眼知道卖衣服、尤其县城、地级市、这种名字抓眼球、中年顾客不排斥、缺点是不够洋气、对追求新鲜感的年轻人吸引力低、另一路中文名走意境派、“無”、“素白”、“浅草”、“半山集”、用词克制、留白多、空间感强、店面装修配合极简风格、整体气质立得住、吸引文艺消费群体、她们买单的理由往往不是衣服自身、是氛围、意境派中文名对店铺装修风格要求更高、名字是引子、店里货架乱糟糟、灯光刺眼、意境立马碎一地、顾客觉得上当。

人名当店名是一种老派手法、裁缝铺时代就这样干、“阿珍服装”、“王师傅洋装”、“李太定制”、放到今儿用对了照样有效、名字里带姓氏或昵称、天然产生信任感、顾客觉得对面站着一个具体的人、不是冷冰冰的公司、人名店名特别适合定制店与设计师品牌、“Coco Chanel”本质就是人名、国内设计师马可的“无用”、王一扬的“素然”、人名背书设计师审美、顾客认人、不是认牌子。

造词取名是另一条路、把两个不相关的字或音节拼在共同、Ziit、Bouthentique、Initial、中文里有人用动词加名词、“染整”、“织序”、“剪影”、造出来的词没有先入为主的含义、品牌自己往里面填主旨、填得好叫独树一帜、填不好叫不知所云、考验后期运营技能 。

名字跟目标顾客的年龄、收入、生活场景必须匹配、开在大学旁边、学生一个月可支配生活费一千五到两千、店名叫“名媛衣舍”、学生路过觉得买不起、不进去、叫“周六见”或者“下课来”、她们觉得这是自己人的地盘、价格预期同步降低、进店率提升、开在写字楼商圈、白领中午遛弯顺便逛、店名叫“少女心”、二十五到三十五岁的女性多数不想承认自己有少女心、觉得幼稚、不进去、叫“简构”或“Line 2”、她们觉得这地方懂职场穿衣分寸。

地域信息能不能放进店名、看情况、“巴黎站”、“首尔街”、“东京着衣”、早年很管用、消费者吃这套、现在信息透明了、顾客知道货从广州十三行来、挂巴黎两个字反而显假、除非你真有一部分货从欧洲进、门口放几件意大利产的风衣撑场面、名字跟货源对得上、货不对名最败好感、有些县城店叫“米兰时装”、当地人可能不觉得高级、只觉得浮夸、不如叫“小城衣铺”、诚恳。

字数问题、一到四个字最常见、单字名冲击力强、“無”、“野”、“寂”、“空”、适合设计师品牌或买手店、前提是整体视觉撑得住、两个字最稳、“素罗”、“墨迹”、“隐秀”、好记、好做logo、三个字空间更大、“棉麻记”、“衬衫屋”、“风衣局”、品类感出来、四个字容易出节奏感、“无印良品”、“江南布衣”、“播 broadcast”、念着顺嘴、超过五个字传播成本陡增、顾客记不全、说出来都是“就那个什么什么什么”、除非你是超级连锁、名字长点短点无所谓。

注册环节提前查商标、自己想了半个月的名字、工商一查被人注了、商标网一搜同类目有近似、全白干、执照办下来之前名字随时可能换、心里有备选。

谐音梗用不用、可以用、用得巧加分、用得烂掉价、“衣见钟情”、“依依不舍”、“衫衫来迟”、这种名字十年前满大街、现在看廉价感扑面而来、除非你在十八线乡镇开大卖场、顾客不介意、反而觉得亲切、稍微想走点品质路线的、避开谐音梗。

拼音店名这几年少了、早年间“Yi Shu Jia”、“Mei Li Fang”、现在输入法都智能、没人刻意打拼音、外国人拼音也不认识、两头不靠。

数字入名是冷门技巧、“三号仓库”、“第七日”、“5cm”、数字制造辨识度、在全是汉字的商业招牌里数字跳出来、顾客扫街视线停留时间延长零点几秒、就是这点时间差、可能多一个进店。

名字定了之后尽量不要中途改、店名积累的是回头客的路径记忆、“在转角那个紫色招牌那里、”改名字等于抹掉这条记忆、老顾客找不到、新顾客没认识、两头损失、非改不可、门口贴告示、“原XX店现更名为XX”、留三个月过渡期、线上同步改名、朋友圈连发几天、减少折损。

名字跟域名、微信号、小红书号同步考虑、现在开店不是只做线下、线上搜索是重要入口、店名五个生僻字、顾客输入费劲、搜索结果跳不出来、名字里有符号或者特殊空格、搜索精准度下降、简洁字母加数字组合、比如店名“左岸”、微信号zuoan2019、一目了然。

店名大全这种东西不存在、网上那些列表、“好听的女装店名五百个”、“韩版服装店名字大全”、多是堆砌词汇、今儿叫“花时间”、明儿叫“慢生活”、后天叫“梧桐语”、名字自身没毛病、问题在于跟你卖的货、装修风格、服务方式配不配、不配就是穿别人的衣服、别扭。

把周围五百米内同行店名扫一遍、名字风格扎堆、你跟着扎、淹没在同类里、所有人叫“某某衣坊”、你叫“缝纫机”、跳出来的机遇大、前提是你能解释清楚为什么叫缝纫机、店里放一台老式脚踏缝纫机当陈列、顾客进门看见、名字跟场景接上了、记忆点成立、解释不清楚、不如不跳。

店名最终的作用是降低顾客的选择成本与记忆成本、他们不需要知道这名字怎么来的、有什么深意、只需要扫一眼、判断这地方大概卖什么衣服、大概什么价位、自己大概该不该进去、这个判断在三秒内完成、名字占了其中一大半权重。

说到底、店名是你给自己划的一个人群框框、框太窄、客群小、框太宽、定位散、宽窄之间、想清楚卖给谁、比想出多好听的字重要得多、想不明白、就出门、站在店门口看街上走的人、看半小时、他们穿什么、拎什么袋子、多大岁数、然后问自己一个问题、他们看到什么字会停下脚步、答案大概就是那个名字。