商号吉凶，就如一块招牌挂在街口一样。路人在看字形的时候就会听到读音，在脑子里会自动打开成语词典。名字顺，就像门轴上抹了油一样；名字很拗口，就像鞋子里面塞了块石头一样。传统的商号学把名称分成字义、字音、笔画数、五行、行业匹配、注册可用性等九个层次。成语就是现成的话，字数少而意思深长，就像压缩饼干一样，一泡就开了。公司的名字借助了成语的力量，所以吉凶就有了画面感。

字面上就是门脸，也就是门面房的意思。

字义端正，招牌也就自然端正了。公司的名字用的是“瑞泰”，其中的“瑞”取自于玉石的意思，“泰”则代表平安之意，所以整个名称就变成了青石台阶的样子，踩上去不会发抖。用“鑫源”，三金堆山，水从源头来，画面亮，金气重。行业的属性是木，而金过多会压住木头，名字很显眼，但是经营起来却像给木头穿上小鞋子一样。字面上凶不凶，要看是不是生僻字、歧义字或者有谐音下坠的风险。“衰”、“丧”、“亡”、“破”等词语直接而有力，带有杀气。“史”和“屎”都是同一个字，招牌再大也像笑话。字义要端正，读起来的感觉要平稳，写出来的字要方正，挂在墙上要能够被认出。公司名称吉凶的第一道门，就是字义不歪、字形不怪、谐音不脏。

【读音就像敲门一样】

音韵就是敲门的声音。开口音很多，犹如锣鼓开道、传播遥远。闭口音较多，就像捂着嘴巴说话一样，记不住。“鸿运”开篇，“智远”结尾，读起来有起有落的感觉。平仄顺，就像走路时踩拍子一样。声母难听，客户打来电话报出自己的名字，但是三次都听不清楚，生意就少了一大截。多音字、生僻字、叠字堆在一起，就像门槛加锁一样。名字要让人一听就记得住，写起来也很快捷，搜索起来也很方便。读音顺口、声调有起伏、打电话时不费劲，才算过了耳朵这一关。

【数理像骨架】

传统的五格把公司的名字分成天格、地格、人格、外格和总格。笔画数为吉数，就像骨架一样端正。落凶数，如梁柱歪斜。吉数常见为1、3、5、6、7、8、11、13、15、16、17、18、21、23、24、25、29、31、32、33、35、37、39。41、45、47、48、52、57、61、63、65、67、68、81。凶数很多，2、4、9、10、12、14、19、20、22、26、27、28、30、34。36、38、40、42、43、44、46、49、50、53、54、55、56、58、59、60、62、64、66、69、70、71、72、73、74、75、76、77、78、79、80。数理像鞋底一样，外面看不出来，走了很长一段路之后才知道是否硌脚。数理吉不吉，要看康熙字典上的笔画数，并且结合全称总格来判断，不要随便用简体字去计算就得出结果了。

成语就是照妖镜，能照出妖魔鬼怪来。

成语释义可以将公司的名字还原到本来的样子。飞黄腾达：飞黄是神马，腾达是上升，画面是马蹄踏云，适合扩张型买卖，带火性、动性。鸿运当头：鸿为大雁，运为运气，当头就是盖顶的意思，画面中大雁排着队形飞过天空，吉祥如意，适合零售、庆典、礼品等场合。瑞气祥云：瑞气是吉祥之气，祥云是美丽的云彩，画面天边铺锦，适合文化、健康、家居。泰然自若：泰是稳，然是样子，自若是平常心，画面老树盘根，适合金融、咨询、长期服务。源远流长：源为水头，远为长路，流为活水，长为久远，画面大河出山，适合教育、文化、水务、供应链。智圆行方：智要圆通，行要方正，画面铜钱外圆内方，适合科技、管理、法务。远见卓识：远见是指看得长远，卓识是指见识高明，画面登高望远，适合投资、战略、研究。成语借势，名字就有着落点。成语释义最好的精选，不挑华丽，挑跟行业气口对得上，跟老板做事风格合得上。

【行业就像鞋码一样】

名字叫鞋，这个行业就是脚。科技公司的名字叫做“鑫盛”，因为金子很多，所以给芯片穿上铁鞋一样，很沉重。文化公司的名字叫做“腾达”，火旺，就像是给书房里放上鞭炮一样，很吵。餐饮叫做“源远流长”，水长流远，就像高汤慢炖一样，稳定。物流称为“鸿运”，大雁飞行的样子就像车队在路上行驶一样顺利。金融叫做“泰然”，根基深厚，如同金库上锁一样，安定。制造叫做“智圆行方”，外圆内方，像齿轮咬合一样准确。行业的五行、消费场景、客户的年龄等都要符合。年轻人的品牌使用的是“瑞泰”，就像老式的茶壶里装着奶茶一样，很别扭。老年人的健康可以用“嗨酷”来表示，就像广场舞配上滑板一样，跳脱。公司名称的吉凶一半要看字另一半要看行业的性质。名字和行业不匹配，吉字也可以变得凶猛。

注册像地契一样

不管名字多么好，也不能注册成功，就好比看中了一块土地，但是土地的契约却在别人的手中。商标近似、字号重名、行业限制、地域禁限等都会被卡住。公司的名字要到企业的登记库中去查询，还要到商标网上查找相关信息，还要到域名上进行查询，还要到社交媒体账号上进行搜索。字号、商标、域名三者齐全，就好比桌子的三条腿一样稳固。缺少一条，宣传得越大就越容易给别人做嫁衣。生僻字注册很麻烦，多音字检索混乱，纯外文音译容易撞车。注册可用性就是公司的名字是否吉利的一个硬性标准。过不去门槛，再好的数学也等于无稽之谈。

暗坑就像水雷一样

谐音坑，就像水下的一颗雷一样。“德”和“财”搭配在一起，读作“得财”，很吉利。“德”和“失”相配，读作“得失”，很晃。方言坑，普通话顺，粤语、闽南语、吴语中可能会有变化。文化坑，动物、颜色、数字，各地讲究不一样。五行坑，法人八字喜水，公司名为满盘火，像旱地烤火。数理坑，总格吉，人格凶，像门面亮，内里吵。缩写坑，英文拼写不好听，在国外推广就带有黑标签了。暗坑不显眼，踩中一次，招牌越亮，笑话越远。

使用像穿鞋一样来描述

确定了名字之后就相当于把钉子打进去了。海报、名片、门头、合同、发票、地图、搜索等等都要围绕着它转动。好的名字可以节省广告费用，而坏的名字则会耗费人们的口舌。喊出来记着，写出来好看，搜索到满意的结果才算真正活着。名字带有成语的意思，就像树木有根一样，风吹过也不会动摇。取名只是为了显得奇特，就像气球一样飞上天空，一旦线断了就再也飞不起来了。公司的名字是吉是凶，到了生活中就变成了客户记得不记得、员工说不说得出口、对手能不能拿来开玩笑。名字就是生意的第一张脸，也是天天要穿的那双鞋。合脚的道路才会走得很远。

招牌挂好、成语有根、数理不硌、行业合脚、注册有契、暗坑绕开。给个名字就相当于钉一个钉子一样，一下钉进去之后后面的所有的力气都会围绕着这个名字转。