公司起名测名，就好比给新开张的店铺挂上招牌一样。门牌歪一点儿，路过的人都看不清楚。一喊出字号，客户的耳朵就会先接到信息，然后通过平台搜索、合同印章等方式来确认和落实。名字并不是玄学摆设，而是每天都要用到的东西。工具随手用，事情省一半。

一、招牌如同人的脸庞，字号犹如声音一样

字号是指商家对外所使用的名称。测名的时候要按照音、形、义、数、注册状态来进行筛查。读起来顺不顺、写起来简不简、搜起来有没有重复、行业的味道合适不合适。公司的名字首先要能够注册、能够申请商标、发音顺畅、容易记忆、可以传递行业的气息。缺少一块，后面的补丁很多。名字好比一把钥匙，如果齿口不合，那么这把钥匙就无法打开相应的锁了。名字就像鞋子一样，如果码数不合适的话，那么走三步就会磨脚。

第二步测名三步，读、写、查

读：普通话读三遍，方言读三遍，打电话时要报三次。听不清，换字。写：手机九宫格打一遍、手写签名一次。一笔一划堆积起来像座山，但是客户不愿意去记。查：工商系统的查重、商标网的查类、域名的查后缀、平台的查账号。测名不查注册，就相当于看房而不看证件。看房、看证、字号要准确。这一环节就相当于买菜时用秤来称重，如果秤不准的话，即使买的菜再好也没有用处。

三成语入名，就像把故事压在了印章上一样

成语入名，字数较少但是画面却很大。至简成语释义，把四个字压缩为两个字，把典故压缩成日常生活中的说法。例如“一鸣惊人”，其中的“一鸣”就是它的释义：平时不响，响一声就让人抬起头来。“日新月异”出自“日新”，解释为：每天都有新的样子。“众志成城”取“众城”，释义：人聚成墙。“高瞻远瞩”取“高瞻”，释义：站得高，看得远。成语取名的时候，取字要短，取义要直，取音要亮，取形要简。熬汤一样，一勺盐提味，一锅盐喝不了。

四 至简释义，一句话就可以把意思说清楚

至简释义，不要求文字华丽。客户问道，“什么意思？”一句话就回答完了。答不完的话，名字就会被绕得七上八下。释义就像快递单一样，地址写得清楚一些，包裹才会送到。名字释义可以拆分成三个部分：字面意义、寓意和行业的联想。字面意思就是字怎么写，寓意就是心里怎么想。行业的联想就是客户会怎么想。好的名字的意义，老人能听懂，小孩子能背出来，会计开票的时候也不皱眉头。释义卡很长，就像说明书一样，没有人去翻。

第五行：行业的气质是鞋子合脚了才能走得很远

科技名词，比较硬朗、快速、未来。食品的名字，偏向温暖、芳香、土地的味道。金融名，偏稳、偏信、偏长久。建筑名称，偏向于实际、偏向于处方、偏向于承重。服务名，偏向亲戚、亲近关系、方便使用。名字穿错了衣服，客户第一眼就会出戏。不同的行业，字号就相当于不同的工种安全帽的颜色、形状、硬度都得合适。卖包子叫做“云核”，就是把蒸笼放到机房里。做芯片叫做“小甜豆”，就是把电路板泡在糖水中。

六 注册和商标，先过筛子

工商注册的时候要看地区的不同、行业的不同、组织形式的不同。商标，按照类别、群组以及近似的标准来判断。域名，根据后缀来判断，根据长度来判断，根据记忆来判断。查看自己的账号有没有被别人占用。注册商标、域名、账号，四个网一起撒，找不到空位，就只能换名了。这一关就相当于过安检了，包里面装的是水，所以要先倒掉。字号有重复的地方，先修改文字。改名并不是丢人的事情，而是节省了官府的钱财。

七 笔画数理，当作配菜

笔画数理，有的人相信，有的人不相信。相信的人去看总格、人格、地格，就像看菜谱放盐一样。不相信的人可以看看顺眼、顺口、顺业务。数学不是比注册和读音。数学是配菜，注册是主食，读音是筷子。筷子拿不稳，菜夹不住。名字的数学再漂亮，工商过不去，印章刻不出来，就等于纸上画饼。

第八最佳精选，用尺子去量

最好的精选，不是凭空想象出来的。尺子上有六种尺子：注册通过率、商标可注性、读音清晰度、字形简洁度、行业匹配度、传播记忆度。每用一把尺子来评分的时候，如果分数太低了就要换一个词语。最好的精选是筛选出来的，并不是想出来的。筛子越多，沙子就越少。淘金一样，水把轻的东西冲走了，把重的东西留下来。名字也要冲一遍电话、合同、收据、外卖平台、搜索框。

第九个常见的陷阱就是避开它就会省心

生僻字，客户打不出来。多音字，电话里说不清楚。谐音坑，在这个行业里面变成了一个笑话。叠字很长，就像叫小名一样。英文和数字混合在一起，类似于验证码。地名太大，就像分公司一样。名人的谐音就变成了蹭热度。生僻字、多音字、歧义词、过长词、蹭名词，五个陷阱，踩一个就足够忙碌了。名字就像路标一样，如果路标被弄脏了，那么车子就会绕着它走。路标画得太多，眼睛就会看不清楚了。

十个名字落定之后，每天都要面对太阳。

确定好名称之后，要做三件事情：查注册、注商标、留域名。再做三件事情：印制名片、悬挂招牌、开设账号。时间久了，名字就如老墙上的钉子一样，可以挂住货物，也可以挂住信誉。客户记住了，伙伴叫顺，平台搜索到，合同签下了。公司起名测名，落地之后就是把名字用到生意上面去。干的时间长了，名字就成了资产。干不了活，名字成了负担。字数少、意义清楚、声音洪亮、形态简洁、注册稳定、适合该行业的需要。

十一 小百科条目摆开

最简单的成语解释，最好的精选，全面解答，百科详解。释义管懂，精选管优，解答管全，详解管细。条目的内容可以包括：读音、字形、字义、成语出处、行业联想、注册状态、商标类别、域名后缀、账号占用、传播成本等。条目的越简洁，选择名字就越稳妥。就像药柜一样，抽屉上都有标签，抓药的时候不会抓错。