咖啡店的名字就像门把手一样。用手一碰，门就会打开。名字先钻进了耳朵里，然后又进入了心里。有的人听到的是“野草”，就会想到风。有人听到的是“白鲸”，就会想到大海。店名就是第一口空气，如果温度不合适的话，客人就不会来店里了。百科条目的写法，词条、释义、例句、场景、避坑。名字可以管三件事：被人记得、被人读对、被人查到。一个好的名字就如一枚钉子一样，一下就钉进了人们的脑子里。生僻字就像生了锈的锁，而钥匙却找不到了。咖啡店的名字就是店铺的第一缕气息。空气很潮湿，客人转过身去。空气清新，客人坐下来。

一、名字就像门把手一样

门把手不会解释自己。一伸手，门就会打开。咖啡店的名字也是这样的。听到“野渡”两个字的时候，脑海里就会浮现出一艘旧船、水声潺潺、一杯手冲咖啡的画面。听到“栖迟”两个字的时候，脑海里就会浮现出一张木桌子、一只猫以及三点钟的样子。听到“白鲸”时，脑海里就会浮现出蓝色和白色的门楼、奶咖、海风。名字不需要用很长的文字来解释。名字就是用一个动作把客人请进门来。门头上亮起灯光的时候，文字要清晰。拿起杯子的时候，文字要小一些。在点外卖的时候，文字要简短一些。名字要在三秒钟之内被看到、听到并记住。三秒钟就变成了一口浓缩。太慢、太苦；太快、太空。

二、字中有画意

一个好的名字并不是靠生僻字堆砌起来的，而是通过一幅画面深深地刻在人们的脑海中。听到“檐”字的时候，屋顶边上就会有水珠落下。听到“汐”字的时候，就是海边傍晚退潮的时候。听到“焙”字的时候，烘豆机就会冒烟。听到的是“默”，一个人坐在角落里。字就是钉子，画就是墙壁。钉子短，墙白。钉子长，墙裂。名字要让人一看见杯子、桌子、灯、猫、雨、风就知道这是个杯子、桌子、灯、猫、雨、风的名字。画得越具体，印象就越深刻。画面很虚，就像在雾中寻找门一样。画面太满了，就像被广告牌砸到的脸一样。

第三部分好名字的结构

骨架一：两个到四个字。骨架二：声调有高低起伏。骨架三：字形不拥挤。骨架四：意思不含污秽。骨架五：域名、账号、招牌可以放下了。骨架六：念三遍不嘴瓢。骨架七：外卖页面搜索可以找到。字词释义要简洁，简洁到可以贴在杯子套上。释义长，就是说明书的意思。释义短小如刀，一亮出意思也就到了。名字并不是诗歌朗诵，而是门牌。门牌要端正、明亮并且可以指示方向。

第四部分：选择一些词语进行解释

野渡：野外的渡口。例句：野渡无人舟自横。适合河边的老仓库。画面：一艘破旧的小船、一条缆绳、一个手冲壶。

栖迟：停留、游息。适合社区店。画面：木桌子、猫咪、下午3点。

白鲸：指白色的鲸鱼。适合海边店。画面：蓝色和白色的门头、奶咖、海风。

释义：山坡的一半。适合台阶店。画面：半层座位、落日、手冲。

【默】释义：不说话。适合自习店。画面：耳机、书、深烘。

屿：小岛。适合转角小店。画面：一盏灯、两把椅子、冷萃。

旦字的意思是天亮。适合早咖。时间是六点钟，吃的是面包，喝的是美式咖啡。

暮：天黑之前。适合夜咖。橙色的信号灯、黑色的橡胶、拿铁咖啡。

隅：角落。适合小铺。画面：一平米吧台、熟客、浓缩。

【集】释义：聚合。适合买手店和咖啡馆结合。衣服、豆子、长桌。

舍：释义为房子。适合民宿咖啡。画面：院子、狗、燕麦拿铁。

巷子的意思就是小路。适合老街。青砖、自行车、外带杯。

檐：屋顶边上。适合老宅。画面：雨帘、木窗、热美式。

【灯】释义：照明。适合夜店。画面中出现的是黄色的光芒、影子以及冰滴。

释义：影子。适合暗调店。画面：百叶窗、桌面、浓缩。

释义：细小的灰尘。适合公路店。画面为：货车、夕阳、大杯冷萃。

露：释义：水珠。适合清晨店。画面：草叶、白雾、浅烘。

岚：山雾。适合山脚店。画面：远处的山峦、木制平台、手冲咖啡。

汐的意思是晚潮。适合海边店。画面：退潮、礁石、冰咖。

【眠】释义：睡觉。适合慵懒店。画面：沙发、毛毯、牛奶咖啡。

【觉】释义：醒过来。适合早咖。画面：闹钟、窗光、美式。

野：郊外、不受管制。适合露营风。画面：折叠椅、篝火、法压壶。

【渡】的意思是过河。适合人生驿站。画面：船票、旧木、拿铁。

【归】释义：回来。适合社区。画面：楼道、快递、熟客。

【往】释义：去。适合旅行主题。画面：地图、登机牌、冷萃。

释义：停留。适合车站店。长椅、行李箱、热咖啡。

遇释义：遇到。适合社交店。长桌、陌生人、碰杯。

释义：惦记。适合怀旧店。画面：老照片、磁带、深烘。

忘释义：放下适合解压店。画面：白色的墙壁、懒人的沙发、冰美式。

释义：收起来。适合隐蔽店。画面：窄门、暗号、手冲。

隐释义：不显露。适合小巷店。画面：树影、石阶、拿铁。

浅释义：不深适合浅烘。画面：果酸、花香、玻璃杯。

释义：深。适合深烘。焦糖、巧克力、陶杯。

焙：烘烤。适合自烘店。烘豆机、烟、麻袋。

萃释义：提取。适合精品店。画面中出现的是电子秤、计时器和分享壶。

释义：过滤。适合手冲。画面：滤纸、水珠、白云。

【滴】释义：滴落。适合冰滴。画面：玻璃塔、冰块、慢。

醇的意思是厚。适合奶咖。画面：拉花、圆杯、暖。

释义：苦味。适合深烘。画面：黑咖、加班、夜。

释义：甜。适合回甘。画面：尾水、蜂蜜、笑。

韵：释义：余味。适合单品。画面：杯底、香气、慢。

释义：滑。适合燕麦奶。顺口、白杯、晨。

【温】释义：不烫也不凉。适合日常。画面：通勤、纸杯、路口。

暖：热乎适合冬天。画面：围巾、窗户上的雾气、拿铁咖啡。

【静】的意思是不吵。适合看书。画面：翻页、木桌、美式。

闲释义：空。适合发呆。画面：云、窗边、冷萃。

坐：坐的意思。适合久坐。画面：插座、WiFi、大杯。

释义：暂停。适合打工人。画面：电脑、耳机、浓缩。

来：到来适合欢迎。画面：推开门、风铃响、笑声起。

去：离开。适合送别。画面：打包、挥手、热咖。

【留】的意思是留下。适合熟客。画面：固定座位、名字、杯子。

【别】的意思是分开。适合车站。画面：车站、下雨、带伞。

【晨】释义：早晨。适合早餐咖啡。画面：阳光、面包、美式。

午：中午适合午休。便当、冰咖、短休。

夕：傍晚。适合落日。橙天、窗边、手冲。

【夜】释义：晚上。适合夜咖。画面：灯光、黑色胶带、拿铁咖啡。

春释义：发芽。适合花香。画面：新叶、浅烘、风。

【夏】释义：炎热。适合冰咖。画面：蝉、冰块、冷萃。

【秋】的意思是落叶。适合坚果调。画面：黄色的叶子、一杯热腾腾的美式咖啡、一条围巾。

冬释义：寒冷适合热拿铁。画面：雪、暖气、奶泡。

晴：太阳适合明亮店。大窗户、白色的墙壁、冰美式。

阴：云适合灰调店。画面：水泥地、细雨绵绵、热咖啡。

风的解释是空气在运动。适合户外。画面：露台、旗帜、冷萃。

雨的意思是水。适合听雨。画面：屋檐、水珠、手冲。

雪释义：冰晶。适合白调。画面：白色的门、热牛奶咖啡、安静。

霜的意思是冷露。适合清晨。画面：草地是白色的，天气很炎热，美国式的早餐很早。

雾的解释是水汽。适合朦胧。画面：玻璃、山影、拿铁。

霞释义：天光。适合落日。画面为粉橙色、露台、冰咖。

潮：海水上涨。适合海边。画面：浪、礁石、冷萃。

浪的意思是水波。适合冲浪店。画面：板、沙、冰美式。

岛：水中小块陆地。适合度假。画面为白色的墙壁、海风、奶咖。

山释义：高地。适合山脚。画面：石阶、木屋、手冲。

【谷】释义：两山之间。适合避世。画面：溪、雾、深烘。

【岭】释义：山脊。适合远足。画面：背包、日出、热咖。

崖：陡壁。适合观景。画面：栏杆、大海、冷萃。

【岩】释义：石头。适合粗犷。画面：水泥、铁、浓缩。

石：释义：硬块。适合工业风。画面为灰色墙壁、金属、美式风格。

沙：释义为细小的石头。适合沙漠风。画面：黄色墙壁、仙人掌、冰咖。

【土】释义：地面。适合陶艺咖啡。画面：陶杯、泥、手冲。

木：树木的木材。适合原木风。长桌、木香、拿铁。

释义：树木很多。适合森林系。画面为绿色、树叶影子、冷萃。

【森】释义：树木很多。适合深绿。画面：苔、暗光、深烘。

释义：植物片。适合自然。画面：脉络、浅烘、风。

花的解释是开花。适合花香。画面中出现的是花瓣、玻璃杯和果酸。

释义：小草。适合清新。画面为：草地上有一张白色的桌子，上面放着一杯冰美式咖啡。

释义：咖啡豆。适合直白。画面：麻袋、烘豆机、香。

【咖】释义：咖啡简称。适合现代。画面：霓虹灯、外带杯子、很快。

【啡】的意思是咖啡的尾字。适合组合。门头上、缩写、潮。

【糖】释义：甜。适合甜品店。画面：蛋糕、拿铁、笑。

奶的意思是白色的。适合奶咖。画面：拉花、圆杯、暖。

【杯】的意思是杯子。适合外带。画面：纸杯、杯套、路口。

壶的意思是煮水。适合手冲。画面：细口、水流、静。

磨的意思是碾碎。适合现磨。画面：磨豆机、声音、香味。

【冰】释义：冷。适合冰滴。画面：玻璃、冰块、慢慢。

释义：烫。适合热饮。画面是蒸汽、陶杯、冬天。

【香】的意思是气味。适合烘焙。画面：豆、烟、鼻。

【味】释义：舌头。适合风味。酸、甜、苦、回。

【回】释义：返回。适合余韵的画面是：咽下去、甜、慢慢来。

第五、组合成招牌

组合就是配豆。一个字很薄，两个字正好，三个字有风，四个字可以讲故事。野渡加咖啡，就像河边的老仓库一样。栖迟加咖啡，就像社区里的木桌子一样。白鲸和咖啡一起出现，就像海边的蓝色和白色的门头一样。半坡加咖啡，就像台阶上的落日一样。默加咖啡，就是自习角。屿加咖啡，就像转角的小岛一样。招牌、杯子、外卖页面这三个地方要读出来，顺口就算过关了。念起来很别扭，但是客人是不会记住的。念起来顺溜，就像含了一口温水一样。组合不能用生僻字、多音字、绕口令。找不到就等于没有了，写错就等于白做了。

六、门头杯外卖页

门头就是脸，杯子就是手，外卖页面就是名片。名字写在门头上面，灯光一亮，字就变得很清楚了。名字刻在杯子上，用手去握的时候，字要小一些。名字出现在外卖页面上，用拇指一划就可以把字写得很短。门头上不要用细小的文字，也不要使用怪体字或者低对比度的文字。杯子和盖子不要塞长句子。外卖页面不要放生僻字。骑手找不到，咖啡凉了。客人读不出来，传播中断。名字要像路牌一样端正。路牌歪了，车子就绕着它走。路牌正了，人也就到了。

第七个样本是街角样本

野渡咖啡：河边的老仓库里，木船上挂着衣服，浅烘手冲，风吹进窗户来。

栖迟咖啡：位于社区的一楼，猫咪在木桌上打盹，燕麦拿铁、下午三点的时候会有阳光照进来。

白鲸咖啡：海边白色墙壁，蓝色门，奶咖很顺滑，窗外是海浪。

半坡咖啡：台阶半层，落日映照杯子，手冲果酸，座位有高下之分。

默咖啡：自习店，耳机、书、深烘，说话声音很小。

屿咖啡：转角一平米，灯亮，冷萃，两张高脚凳。

巷咖啡：老街青砖，外带窗口，美式快，自行车靠墙。

檐咖啡：老宅木窗，雨帘，热美式，檐下水滴。

灯咖啡：夜晚的灯光是黄色的，黑胶唱片、冰滴咖啡、影子拉长。

影咖啡：百叶窗、暗调、浓缩、桌面一条光。

尘咖啡：公路边，货车、夕阳、大杯冷萃。

露咖啡：早晨的草叶、白雾、浅烘、面包。

岚咖啡：山脚下木制桌子，远处的山峦，手冲咖啡，雾气消散。

汐咖啡：海边退潮，礁石、冰咖、晚风。

眠咖啡：沙发毯子、奶咖、慢。

觉咖啡：闹钟窗光，美式，早。

第八条 暗坑清单

生僻字就像一把锁，多音字就如一个坑一样，低俗谐音就如一盆脏水一样，太长的名字就如一条绕路的小道一样，太虚的名字就如一团雾一样，太像大牌的名字就如一条死胡同一样，太甜的名字就如一杯糖水一样，太苦的名字就如一剂药物一样。这个名字很奇怪，就像谜语一样。一个好的名字不需要用解释来说明，它会因为画面而自己站起来了。字要常用，义要准确，音要顺畅，形要稳定。搜索到之后读得准确，记得牢固，并且能够传播出去。门头上可以挂东西，杯子上可以印字，外卖可以搜索到，账号可以注册。名落孙山之后，客人就推门而入了。还没有喝咖啡，画面就已经出现了。