微淘就是手机淘宝APP里面自带的内容型社区板块。它并不是直接销售商品的，而是在买卖双方之间进行日常的信息交流。商家可以在上面发布图文、视频、新品预热、买家秀征集等。买家看到的是一个店铺的动态、达人穿什么的衣服、同好们在说什么。把微淘看作是淘宝APP中的“朋友圈”或“动态墙”，这样就比较容易理解了。刷微淘和刷微博的逻辑有些相似，都是以信息流的形式来呈现的内容来自于你所关注的店铺或者达人们。但是微博关注的是热搜和八卦，而微淘则会关注到哪些店铺上新了新的商品，或者有哪些达人们发布了他们的产品测评视频。

微淘的基础逻辑就是订阅制的关系。你可以在淘宝上收藏一个店铺，并且会自动同步关注这个店铺的微淘动态。反过来，商家更新了微淘的内容之后，在“关注”的频道中就会被粉丝们所看见。该种方式把淘宝由原来的单纯的人找货的搜索模式，转变成了现在的货找人的逛一逛模式。用户闲着没事就打开了手机淘宝，并不是真的需要什么东西去买，而是想看看自己关注的一些店主们最近都在忙些什么。这就是消费内容的泛化。

对于商家来说，微淘就是私域流量的一个蓄水池。店铺粉丝可以在微淘看到新品预览，并且可以提前进行加购、搞直播预告等等。微淘的主要价值就是提高用户的停留时间以及复购率，把一次性的交易变成一种长期的关系。早期淘宝流量分配主要依靠搜索排名以及直通车竞价，而微淘出现之后，商家就拥有了一个可以免费接触到已经购买过的用户以及潜在的兴趣用户的通道。只要内容够有趣，不花冤枉钱去投放广告也可以把老顾客吸引回来。

对于消费者而言，微淘所解决的问题就是“不知道该买什么”或者是“想要购买但是又想再多看一些别人是怎么说的”。以前买东西要自己去搜索关键词，搜出来的商品大体上都差不多，都是按照销量来排列的。微淘中信息流的产生方式为算法推荐和社交关注相结合的一种形式。你将会发现关注店铺的店主在国外工厂拍摄的新款打版视频，也会看到某位数码博主拆箱还没有正式发售的耳机。这样的信息中带有一定的人格化的意味。

微淘内容形式多样。九宫格穿搭图、三十秒拆箱视频、长图文护肤成分解析、直播片段、粉丝福利盖楼抽奖等。内容发布的门槛并不算太高，用手机拍摄一张照片，并加上两句话白话就可以发布了。商家后台有一个专门的内容运营面板，粉丝数量达到某个阈值之后就可以解锁更多的互动功能了。

功能入口也经过了多次大的改动。最早的版本微淘作为独立的一级入口稳稳当当地坐到了手机淘宝底部导航栏的第二个位置上，“首页”右边就是“微淘”，地位很高。这是内容化电商战略最激进的一次。之后淘宝APP进行了改版，“微淘”这个词语从底部导航栏中消失了，被替换成了“逛逛”。这样的改变使很多的老用户一时之间摸不着头脑。

目前的情况是：微淘这个产品的名字虽然从显眼的位置撤下了，但是它所具有的核心功能已经被拆分重组到两个地方中去。商家端的内容发布和粉丝管理等功能被纳入到千牛工作台中的“内容”栏目中，买家端内容浏览入口主要是被整合到了手机淘宝底部的“逛逛”频道或者店铺首页的“动态”标签页中去。说微淘死掉了不准确，准确地说就是换了马甲继续活着。

具体的操作路径，想看以前微淘那样的商家动态，现在要这样走了。在手机淘宝APP中登录自己的账号。第一种方式为直接点击底部导航栏左边第二个图标“逛逛”。进入之后顶部有一个明显的导航条，上面写着“关注”。点击“关注”之后，在里面会看到已经关注过该店铺或者达人的最新动态。该页面为之前微淘“关注”频道的翻版，排版逻辑和互动方式基本上没有变化。唯一的不同就是名字换掉了，之前叫做微淘动态，现在已经变成了逛逛关注流。

第二条路要多走一些。在搜索结果中找到某一个具体的店铺，在该店铺首页的顶部可以看见一排标签。大概会有“首页”、“宝贝”、“分类”、“动态”、“会员”等几个选项。点击“动态”标签进入该店铺专属的微淘页面。商家发出的新品图片、买家秀精选、直播预告全部都在这里堆积起来。该入口适用于想要只看某一店铺最近有什么活动的人。

第三种为历史遗留口子。有的用户的手机淘宝版本没有更新到最新的状态，或者是由于系统的缓存问题，在底部导航栏中仍然会显示“消息”的那个按钮。点击进入消息界面的时候，在上面会出现一个“好友动态”或者是“商家上新”的红色小点提示。点击进入之后就是整合过的微淘信息流。入口不稳、随着版本的变化很大，并不是正规途径。

对商家来说，想要发布内容但是不知道去哪里发布。打开手机千牛APP（商家版淘宝后台）之后，在底部导航中有一个叫做“内容”的选项。点击进入之后，在中间有一个蓝色的加号或者是“发送内容”这样的一个按钮。图文、短视频、直播预告都会在这里发布。发布时选择好相关的商品链接，在内容中就可以直接挂上购物车标签了。粉丝刷到了觉得衣服很美之后，点击了图片上购物袋的图标就可以直接跳转到商品详情页面。内容带货的闭环路径没有改变，但是前端展示的名字变了。

关于为什么好好的“微淘”要改成“逛逛”的原因，并没有官方盖棺定论的说法，但是从产品的迭代逻辑来看，则是为了把买家自发产生出来的消费内容（买家秀）纳入到平台当中来。评测）以及商家发布的一些营销内容，在一个场景中被揉合得更加均匀。以前微淘商家的味道很浓，全是上新的广告，用户除了买东西的那一刹那之外平时都不愿意点击进去。现在的“逛逛”里面加入了大量的普通用户的真真实实的分享，种草氛围浓厚一些，商业广告穿插其中却没有那么突兀。

另外还有要澄清的地方。微淘并不是淘宝直播。微淘是指图文、短视频等动态内容的发布；而直播则是指实时视频流的互动。在微淘入口中可以发布直播间预告、切片等信息，在直播进行的时候也会有开播提醒推送至关注流中。两者的配合关系，一个负责日常的种草蓄水工作，另一个则在爆发的时候进行成交收割。一般情况下，在微淘发布预告并说明明天几点开始直播、有哪些福利等等，到时粉丝会在微淘动态中直接点击进入直播间。

现在的手机淘宝首页向下滚动的时候，也会有很多猜你喜欢的信息流混杂在商家的内容之中。商品卡片右下角如果有小头像图标的话，点击之后就可以看到发布该内容的商家或者达人的主页了。主页展示的是该账号发布的所有微淘内容。尽管路径曲折蜿蜒，但是底层粉丝订阅推送机制仍然在正常运行中。

用户端接收微淘消息的开关可以在设置中找到。打开手机淘宝APP，在右上角找到“设置”图标，并选择“通用”，然后开启“消息通知”。其中一项叫做“店铺动态更新”，或者是“内容更新提醒”。关闭之后再关注店铺发新品就不会出现弹窗骚扰了，但是内容流里面还是可以看到的。对于不喜欢被打扰但是又想自己没事刷一刷的人来说比较合适。

总结一下不绕弯子的说法：微淘就是淘宝APP中基于关注关系进行内容分发的动态社区，买家刷关注的店铺动态，商家发图文短视频来维护粉丝。打开路径：买家进入“逛逛”频道后点击“关注”，或者直接进入具体的店铺并点击“动态”。商家在千牛App中使用“内容”的功能来发布信息。从微淘变成逛逛里关注流的名字，核心内容并没有太大变动。打开手机淘宝，在底部第二个图标处可以找到信息流中混杂的一些带有店铺头像的卡片，这就是当年的微淘。