商业街改造项目的实施已经在全国很多地方展开。统一门头的设计本来就是为了提高街区的形象而采取的一种措施。某地一条商业街上新开店铺的门头上用的是黑色底白色字的配色方式。商户表示开业之后客流量减少了。有的顾客说经过的时候心里很害怕。附近的居民们在社交平台上发文说整条街道都成了一个集体性的灵堂。事件曝光之后，管理方停止了对其他店铺进行改造的工作。

门头上用黑色底白色的字体来体现风水上的讲究，在传统的环境中学中有着明确的方向。黑色属于水。白色属于金。金可以生水。两者相配本来就是相生的关系。问题在于应用场合。传统的建筑物里黑色底白色的字比较常见的是当铺、药店和老字号匾额等。黑色为玄色、接近深灰色。白色的比较多是石刻或者是阳文鎏金。现在的广告材料用的是高亮白色发光字，底色为黑色的铝塑板。色差对比度太大。视觉冲击力已经超过了普通商业空间所能承受的程度。

在风水学说里，黑色代表坎卦。白色代表兑卦。坎是陷的意思，兑是缺的意思。商铺门头上大面积使用黑颜色很容易造成坎卦压顶的局面。白色的字在夜晚发光的时候就会出现兑卦开口煞的情况。这种形式在阴宅碑刻里很常见。阳宅商用是不吉利的事情。香港通胜历法中黑、白相搭配的是丧事专用颜色。内地并没有严格的禁忌。民众的心理暗示作用是存在的。

街面上连续二十家店铺都使用了同样的黑色底色、白色文字。水平方向上排列出一种视觉上的重复。从环境心理学的角度来分析。人的视觉系统对于高反差条纹会感到生理上的不舒适。商业街上人来人往。顾客平均逗留的时间变短了。店铺进店率的数据出现了比较大的变化。一位面馆老板表示老顾客打包带走的人数增加了两倍。堂食的客人坐不住。

传统的商铺门头上颜色是有规定的。餐饮业一般采用红色、黄色和温暖的颜色系。属于火生土的关系，旺人气，服装店取木火相生之意，用绿色和橙色作为基调，五金建材五行属金，门头上可以搭配土黄色。黑色底色，在风水实操当中并不是完全不能使用。需要和方位坐向调整相结合。坐北朝南的坎宅门头上用黑属比和。但是白色的字需要改成金黄色或者黄色。挖土生金来消除过多的水分。坐北朝南震宅门头黑为泄气。要配以红色来压制住它。

门头上使用的字是阳文还是阴文也很重要。凸版阳文字体本身就具备避邪的功能。凹陷的阴文字体，在一定的灯光下会呈现出阴影煞的效果。发光字内部打光与外部打光的效果是完全不一样的。内发光白色的字，在黑底上产生背光效果。晚上从远处看去的效果和灵位牌一样。这样的视觉联想会直接引起潜意识上的不舒适感。无关迷信。这是经过长时间的文化符号系统的训练所形成的一种条件反射。

国内大多数地区的民众对于黑色底白色的集体记忆和殡葬用品联系在一起。挽联、墓碑、讣告牌都用上了这种颜色。该种文化的编码已经被写进了社会认知的底层。把商业空间的设计从文化的语境中剥离出来谈论美学构成就是一种专业的错误。设计公司给出的理由为极简主义。借鉴了日本商业街的经验。没有考虑到两个国家对于黑白两种颜色文化上的赋予不同。日本结婚时穿的衣服一般为黑白色调。内地并没有这样的风俗习惯。

现场整改方案很快就出台了。施工队给黑底板加上了暖黄亚克力边框。把白字改成浅金。一些店铺会在门头上面挂上红灯笼进行装饰。改动的成本不是很大，但是它的效果非常立竿见影。以前不敢走进店铺的老人们也开始驻足了。发到社交平台的照片中没有年轻人的身影。正常的逛街人很多。

风水讲究的是在当今商业环境中要进行重新诠释。不是搞封建迷信。就是对受众的一种文化基因上的尊重。门头上颜色的选择实际上就是一种环境符号学的问题。黑色在商业展示里体现的是高雅、神秘、专业的气质。珠宝店、画廊、高端定制店使用黑色背景没有问题。大众消费类店铺使用黑色底色时会出现信息错位的情况。顾客在潜意识中认为这家店是不接纳普通人的。

从择吉的角度来考虑。商铺门头改造动工日期、坐向分金、开业时辰构成完整的风水操作链条。仅仅改变一下颜色就到末尾了。有的店铺自己在地上铺上红地毯。门口摆放着一些绿色植物，并且挂着一个中国结。民间智慧式地进行调整可以减轻门头上所带来的一些消极的心理暗示。风水调理讲究的是小动作产生大的效果。门头格局既定。门前明堂的布置来改变气场的方向是可以实现的。

商业街管理部门之后又出了一份门头设计方案指引。建议餐饮类店铺的颜色不要用大面积的黑白灰。老字号可以使用传统的大漆黑色和鎏金文字相结合的方式。现在的快餐类用暖色调作为背景。服装店按照主要经营类别来确定颜色。童装用粉蓝色，女装用米白色，男装用深咖啡色。该些规定是根据多年的商户经营数据来制定的。不是主观上的审美喜好。

该事件引起了一系列的影响。很多城市的商业街建设项目都已经被叫停了类似的方案。设计院也开始把民俗顾问加入到项目的团队当中去。审美权不能凌驾于文化的认识之上。街区改造最后的服务对象就是普通的市民。他们用脚来投票，用消费的数据来说话。一个使人难以久留的空间布局。图纸再漂亮也属于无效方案。

有商家发现了一些有趣的事情。经过改造之后的几天里，生意反而更好了。由于猎奇心理的影响，很多年轻人前来打卡、拍照。但是这样的流量是不能长久的。打卡的人群并不会产生真正的消费行为。占据座位会降低翻台率。真正的好社区商业是要有回头客的。要创造一个让人们愿意坐下吃一碗面的氛围。

黑底白字门头上存在的争议最后都归结到一个上面来。公共空间的设计权到底属于谁？当设计师个人审美的喜好和当地的传统文化产生矛盾的时候应该听谁的。答案就藏在这条绕路而行的人们留下的足迹中。减少的营业额中。在各种各样的社交媒体上，一条条具体的吐槽中。风水学是古代的一种环境评价系统。它所具有的现代意义就是给用户提供一个从用户的视角出发来构建的一种感知框架。提醒设计师们永远不能假定所有的人都会以同样的方式去体验视觉上的东西。

门头上底色去掉之后。那条街道又恢复到了正常的烟火气息中。傍晚的时候可以闻到烤串散发出来的青烟。炒锅翻动的声音又响起来了。老人排着队到门口去买包子。一切如常。就仿佛什么事情都没有发生一样。