公司的名称评价。公司的名字是吉是凶要进行打分。

这行当已经存在了很多年。老一辈的生意人在起字号、翻黄历的时候，现在的年轻人在注册公司之前还要在网上测一测。是一样的事情，只是换了一个外壳罢了。

名字并不是随便就可以取出来的。工商注册可以使用的字号和实际能够使用的字号之间相差很多的意思。第一层为法律层面，不能同音或者相近似的词语。第二层为传播层面，不能太生僻，也不能很难记住，更不能出现谐音有歧义的情况。第三层就是今天要讲的内容了，也就是数理吉凶。

什么是数理吉凶？就是把汉字转换为笔画的数量，而笔画数量又和易经中的八十一数有关，每一个数都有固定的批语。这套系统的起源是《周易》，“明治”时期的日本人对它进行了简化整理，在八十年代又回到了港台地区，并且现在已经遍布全球各地。

操作起来非常简便。把公司的全称逐个字进行拆分，并按照笔画来计算出总的总格、地格、人格、外格、天格。五格分别代表五个数字和五行属性。数学上有吉也有凶还有半吉半凶。例如总格为24划，“掘藏得金”、“家门余庆、金钱丰盈、大吉”。例如总格为34划，批语为“破家亡身”，见识短浅、辛苦遭逢、大凶。不是吓唬人。看看那些倒闭的企业，虽然名字上有些数学上的道理，但是并不能说明什么问题。

总格是公司的整体运势，地格是基础运势，人格是主要运势，外格是对外的关系运势，天格是先天条件。五格中总格的权重最大。总格为35画以上的字，如果这个行业有特殊的需要的话，也可以考虑使用。但是大多数情况下都不建议使用。数得过多就会被折断。

一些老板认为这属于迷信范畴。随便举两个例子。某著名房地产公司原来叫总格二十八划，有豪侠之气，四处漂泊，后来在全国各地拿地但是资金链一直很紧张。改名之后总格为三十二划，宝马金鞍，侥幸多望，现在稳当多了。另外一个做餐饮的人，总格是42划，寒蝉在柳下，博艺多能，十几年的手艺没有话说，但是店却开不起来。并不是技术上的问题，而是因为没有一个响亮的名字来掩盖。

五行这一块是不能遗漏的。行业的五行属性是分开的。餐饮属于火行，科技属于金行，物流属于水行，地产属于土行，教育属于木行。取名的时候要考虑到字的五行和行业的五行是否相生，如果相克就看情况了。做餐饮名字全都是水字旁，水火冲，后厨安生不了。给科技公司起名字全都是火字旁，而火克金，在研发部里根本就留不住人。这些都已经是过时的老黄历上的内容了。信不信就看自己了，用不用也由自己决定。

公司名称用字五行判定的标准有二种，一是字形偏旁，二是字义属性。三点水算水、木字旁算木、火字旁算火、土字旁算土、金字旁算金。字义属性比较复杂一些。江、河、湖、海属于水类，草、花、藤、蔓等属于植物类，阳光和热量属于火类，山石和城墙属于土类，刀剑锋利属于金属类。当出现两种判断相悖的情况的时候，以前面的一种为准。偏旁权重大于字义。

音律不可以不管。名字叫做“出来气口不顺”，员工自己读起来都会觉得别扭。平仄搭配是有一定规则的。三个字的字号，平平平太绵，仄仄仄太硬。平仄平或者仄平仄是最舒服的。两个名字也很容易出问题。双仄音收尾，例如“盛世”听上去就像是在叹气。双平音收尾，如“安康”等词，轻飘无力没有分量。音律不通过评分系统的手段来实现，但是它会起到提高传播效率的作用。

字形结构很容易被忽视。左右结构的字比较多，团队之间的合作也十分顺利。上中下三部分的字很多，层次分明、执行能力强。全包围、半包围结构过多，内部交流的成本很高。独体字过多，组织比较松散。不属于玄学之列，在视觉心理学中属于范畴。每天看到门头上这几个字的时候，笔画纠缠在一起的，潜意识中就会感到不舒服。

有些词语得高分但是实际上却不能使用。“鑫”字由三个金币组成，五行之中的金气旺盛，从事金融行业的人们常常会使用它。三个金币叠在一起的话，总和一般会大于30。但是大街上到处都是鑫源鑫盛鑫达，工商核名通不过的概率为九成。高分的名字和低通过率是一对双胞胎。无法避免的是。

公司名称评分一般会分成三个部分：数学吉凶占六成、五行相生相克占两成五、音形义综合评价占一成五。网上的免费测评分数的网站，其算法大概就是这样的权重。付费版还会增加法人八字合参的内容。法人八字喜用神和公司的名字五行相同的话，可以往上提升一些。法人八字忌神被公司的名字五行所弥补，直接掉级。起人的名字和用这样的逻辑来推导出一个结论是一样的。字号和人的名字没有什么本质的不同。都是和主体一起走到生命的尽头的符号系统。

地区之间的差别也要提到。北方市场的名称一般比较大一些，而华中华南则会根据情况来取一个比较巧妙的名字，在闽粤一带，则是注重口味和色彩。带有“发”、“利”、“盛”的，在广东、福建天然加五分。放到北京、上海就俗气了，并不是因为名字本身的原因。这是由于地域审美的习惯造成的。评分体系没有考虑地区因素。需要人工修正。

行业的差别会更大一些。制造业的名字要重一些，带有山、石、金属等字眼会得到更高的分数。互联网轻资产的名字要鲜活起来，带有云、风和数字的好传播。餐饮店的名字要带点烟火气，“雅舍”、“兰亭”这样的名字的翻台率一般比叫“胖姐”、“老六”的名字的好一些。该评分体系也没有体现出来。系统给出的基础分为一个起点，实际操作中还需要加上行业的系数进行修正。没有什么事情是一劳永逸的。

改名这件事情所花费的成本。工商变更三天后，税务、银行也跟着一起更改了，印章重新刻制，所有的资质证件都进行了更新。一套下来小公司的几千元，大的上万元至数万元不等。商标重新申请了九个月。因此起个好名字从一开始就非常重要。后期纠正偏差的成本很高。测名打分这样的事情花费不了多少时间。省的是后面看不到的麻烦。

有一种情况是打分很高也不能使用。生僻字、异体字、多音字。电脑字库打不出去，客户转账时填汇款单又填不出来了，发票系统也认不出来。自找麻烦。高分理里有很多生僻字组合。由于生僻字笔画比较特殊，很容易凑出高分五格。这是陷阱。为了分数而去选择汉字，结果却不能使用，白白浪费了时间。

数学最高分的几个配置是：总格十六划（厚重载德），总格二十四划（掘藏得金），总格三十一划（智勇得志），总格三十七划（权威显达）。把这四个数字记在心里。选择字号的时候要向这四个数字靠拢。笔画计算不准的时候就用康熙字典繁体笔画来算。不可以使用简体。因为简体计算出来的结果是错误的。该系统是以繁体字为基础建立起来的。简体字的笔画数目属于另外一套逻辑，并且不允许。

测试打分只起一个参照的作用。不是决策依据。最后的名字还要法人心里过关。读起来舒服、看去顺眼、说出来容易、记下来也容易。当上述条件都满足了以后再去看分数。分数高的锦上添花，分数低的心里很不舒服。折中的办法就是选择一个分数在中间偏上的并且工商都能过的一个。差不多就是这样的过程。

在行业中从事这一工作的人员可以分为两种类型。第一种就是老先生了，用毛笔给学生批改作业，并按照字数来收费。第一种就是程序员，网页自动产生报告，并且按照次数来收费。结果大同小异。算法底层使用的是同一个数理库。差异是在前端进行包装的。老先生加上八字解析，程序员加上搜索引擎优化。选择哪一个就看自己的预算了。

公司的名称和人的名字是一样的。叫开之后就会长到身体上去了。更换字号就跟更换面孔一样。顾客认为老字号就是老门头。起名字的时候会多花费三天的时间。比起三年之后再改名来得容易很多。测一测很容易。