2021年的時候還要戴口罩才能出門。过年的时候串门变成了视频拜年。人们手中拿着一部手机来编辑短信的情形又出现了。祝福语这件事情又重新提到了桌面上。不是客套话，而是刚需。

祝福语库在那时候基本上分成三个方向。一路用传统的书面语言。一路走来都是网络段子手们的方式。一路走到单位、公司、群发模板。2021年的春节比较特别，在跨越两个维度的同时也迎来了新的一年。阳历跨越之后紧接着就是农历新年。里面夹杂着多次防控的通知。人在发送信息的时候会不自觉地避开重的东西。

2021年的祝福语主要诉求为平安、健康两个词。往年里恭喜发财、官运亨通之类的词语出现的频率比较高，但是今年这些词语出现的频率明显降低了。从数据上看就可以发现。微信后台在当年除夕时所抓取到的关键字列表。平安出现了三次以上，比去年多了好几倍。健康的排名直接排到了第一位，而发财却连前五都没有挤进去。

具体的把祝福语拆开来分析。

第一大类为纯口语短句。比如说牛年的吉祥话，牛气冲天之类的。由于2021年为辛丑牛年。牛的形象被不断地使用着。股市希望出现牛市。工作中也希望能有牛人。身体上也希望变得像头牛一样强壮。这样的短句比较适合快速回覆。群发不尴尬。接受方也不会感到被打扰。不足之处就是没有针对性。

第二类带有场景的。对医护人员表示的感谢和祝愿，对志愿者表示的感谢和祝愿。对异地过年的人员表示祝福。这样的句子不能是空洞的。越是具体的越好。比如说，“姐姐，今年我不回去了，给你多包两个饺子。”这样的话比什么身体健康万事如意管用上百倍。接受方会知道你所想的事情。不是复制粘贴。

第三种是公司商务用的。2021年的商务祝福语出现了明显的转变。不提合作共赢宏图大展之类的虚词。改成希望上、下游都能坚持下去。希望供应链不要断裂。希望来年还能够坐在同一间会议室里开例会。这句话不太好听，但是真的。当年从事实体经营的人们听到“活着”这两个字的时候，要比其他任何事情都听得更舒服一些。

第四种朋友圈文案。2021年朋友圈跨年的文案都以极简为主。一个牛头符号加上一句“在呢”。或者是直接甩出年份数字2021，并且后面跟着一个句号。现在的我再看的时候就会觉得有些矫情了。当时很普遍。由于那一年大家都没有什么心思去摆弄花枝招展的排比句。

祝福语的传播途径也发生了改变。之前短信轰炸那一套已经完全过时了。2021年微信单发的比例提高。群发的比例降低了。这个数据很有趣。说明人们已经开始注意到接受者感受了。宁可少发二十个人。还要使得到的人感觉这句话是在对他说的。

具体的祝福语文案库中。当年流传比较广泛的是哪几条呢？

“口罩戴好、吃饭吃饱、睡觉睡好，明年的这个时候再来见我吧。”一共13个字，并且没有用到任何形容词或者成语，在最后也没有使用到感叹号，但是转发量却非常大。

“牛年的我不会做牛马。”做一个自己。”带有自嘲意味的年轻人转得很多。

“2020翻篇。”“2021翻盘”这四个字押韵、好记，并且可以作为手机壁纸使用。

中老年人喜欢在发带的时候附上一个带有成语的帖子。“牛转乾坤”的这个成语也被用来给包浆。商家发红包封面的时候一定要印上这四个字。衍生版有牛运当头、牛气冲天、金牛纳福等。金字在2021年非常忙碌。由于五行中辛丑为壁上的土。不是金。但是不影响人们向黄金靠拢。吉利。

2021年的祝福语还有一个隐藏的功能就是报平安的功能。很多家族群体在那个时间段里每天都做着同样的事情。早晨发送一张早安图片。晚上发送一条平安信息。祝福语成为打卡工具，内容并不重要。重要的不是做这件事本身，而是发出这个动作。也就是说，“我很好，你也要保重。”

给长辈祝福的话那一年规矩也变啦。过去磕头、作揖、背吉祥话都是必须做的。2021年的时候给对方打电话。老人的第一句话就是，“不要回来了。”别乱跑。祝福语由原来的单向输出变为现在的双向叮嘱。变化是十分细微的。即祝福这一行为又回到了它最初的用途上。保证对方的安全。

职场祝福语要简洁一些。工作群里有一句话很火。“大家好，明年的互保关系还是一样。”没有客套话，也没有感谢领导的意思，只是说一下互保的关系不变。特别准确。当年职场人士最害怕的事情并不是加班。是突然被优化。兜底的意思就是说饭碗暂时稳定了。

2021年的除夕夜零点时。朋友圈刷屏的内容非常一致。全部是“2021你好”，配上一张年夜饭的照片。不像往年的短小精悍的小作文式年终总结。人累了写不动。或者人们发现有的事情写出来反而没有意思。

祝福语的地方性差异正在减小。过去南北拜年的说法差别很大。北方人喜欢讲吉利的话，而南方人则更愿意讲发财的话。2021年的全国统一话术。“注意防护”的四个字盖过了所有的方言版本。超市里的音响也不再播放“恭喜发财”。把佩戴口罩的提示放在里面。

再举几个具体的例子。

给朋友的一条信息。2021年，少熬夜、少焦虑、少看新闻、多存钱。九个字加上四个标点符号。每一句话都直击到20-35岁的这个群体所面临的痛点之处。

给客户做商务版。“王总。2021年所有的订单都算大单。我们都是稳稳当当地做。”没有画饼，也没有吹牛，就是稳稳当当地去做。”当年能够稳定地做到的就是最高的标准了。

给伴侣的一个私人的版本。“2021年。吵架是可以的，但是不能隔夜。”这看起来像是在开玩笑了，实际上却是对夫妻之间关系的一种提醒。实际上当年异地恋分手的人很多。不能见面。矛盾很容易积累起来。能够争吵出来反而是一件好事。

给孩子看的版本出现次数最多的是四个字。“好好吃饭。当年家长们对孩子期望值的变化是孩子在成绩单上没有了。移动到体重秤上面，移动到体温计上面。

2021年的祝福语最后落脚的地方很明确。就是让别人知道你在这里。你在该国。在城市里，在行业中，在家里，在没有离开过。信号要比所有的花哨词语都要重要。祝福语在本处完成了功能回归。已经不是锦上添花了的点缀了。就是互相证明自己存在与否的信号弹。

那一年春节过后。很多人都会在手机备忘录中留下一条草稿。上面写的是明年的春节发放的祝福语。主要内容就是围绕着见面、拥抱、不戴口罩、下馆子等等展开。现在看来很普通的事情。2021年被认为是有福之年的。

现在的文案拿出来看看。土、实在、不漂亮、没有文采，但是一个字都不愿意改动。因为每一个字后面都有当年的人在。当年晚上在微信上收到的消息的声音。站了那么多年，在视频通话的时候会有些卡顿的画面。