汉字本身所具有的能量场要比笔画的数量更加重要。一个字所蕴含的意义会直接影响到企业的气势。公司的名字并不是凭空想象出来的，而是要找到一个能够承担重任、产生效益、稳定局面的字眼。

吉祥字的选择标准只有三个。第一点就是字面的意思要正确。昌、盛、泰、安、恒、顺、瑞、祥、康、宁。带有稳定的预期，写入营业执照之后就起到了心理暗示的作用。第二点就是字迹要工整。结构不会歪斜，笔画也不会缠绕在一起，在视觉上会显得很宽敞明亮。第三、读音顺畅。开口音和收尾音都要有讲究，喊出来要响亮不要憋屈。

公司在名称中要避免使用生僻字、多音字、笔画过多或者过于复杂的字。客户记不住、系统录不进去、发票开不出来。吉祥并不一定就是复杂的。越是简单吉祥的字眼就越是具有强大的力量。泰字有五个笔画，安字有六个笔画，顺字有九个笔画，虽然笔画少但是却显得很果断。

不同的行业适合用不同的吉祥字。贸易流通类的企业用“通”、“达”、“顺”、“运”，注重货物如同车轮一样运转。制造实业用“恒”、“固”、“稳”、“基”，表示质量可靠。科技公司以“元”、“启”、“新”、“锐”等词来表示前沿突破的意思。服务业以“和、诚、信、仁”来体现对待人与人的关系。房地产以“泰”、“安”、“居”、“盛”为关键词来落脚于安居乐业。餐饮食品用“丰”、“裕”、“康”、“福”等词来表示丰富的食物和生活条件好、身体健康的含义，与丰衣足食有关。

汉字五行归类也应当被考虑进去。鑫字代表财富，三个鑫字叠加在一起会带来更多的财运，适合从事金融、珠宝等相关行业的人士。淼字有水分之意，三个水汇集成主要水流，适宜于物流和航运。森字多木，三木成林为主生长，适合农林医药。焱字很多都很火，三火上升为主热力，适合餐饮、娱乐等需要热度的地方。垚字大多有土，三个土堆在一起就是主要的基础了，很适合做房地产。单用五行字要比用复合五行字容易掌握，并且不会出现相生相克的情况。

谐音的问题需要进行多次检查。恒字本身很好，“恒源”、“恒生”、“恒通”等等都被滥用得不成样子。但是搭配得当就不会出问题。恒和横都是同一个字，所以恒财听起来就像是横财一样，来路不明的意思也就随之产生了。顺字吉利，顺发听起来就和顺走发走一样了。泰字很稳重，但是“泰平”和“太平”一样，没有辨识度。在每一个吉祥字落地、组词之前，都要用当地的方言念三遍，用标准的普通话念五遍，以保证不会走岔路进入歧义地带。

历史上的用字规律可以作为参考。老字号喜欢用昌、盛、泰、祥等词来表示。同仁堂的“仁”，瑞蚨祥的“瑞祥”，张裕的“裕”，全聚德的“德”。经过一百年的市场检验后，具有较强的抗风险能力。新创企业在使用这样的词语时，就相当于借用传统文化所赋予的信誉来为自己背书。当客户第一次接触到公司的名称时，在潜意识中就已经把带有吉祥含义的文字所代表的意义进行了一种积极向上的联想，并且把这些积极向上的联想投射到了这个品牌的身上。

地域性的影响也会对字的效果产生影响。南方潮湿的地方可以用干燥一些的词语，比如辉、耀、炳、焕等带有火焰性质的字可以压制住潮湿的气息。北方干燥的地方可以用润一些的词语，比如泽、润、涵、源等带有水分属性的汉字可以调节当地的气候。沿海的城市使用泰、安、宁等词，带有镇海定波的意思。内陆山城用达、通、远来表示翻山越岭的意思。这并不是风水玄学，而是心理地理学。人处在一定的环境中对于一些词语会更加敏感。

字数设置也有技巧。两个字的名字很直接有力，三个字的名字比较稳重周全，四个字的名字比较大气但是容易空洞。最推荐的是两个或者三个字组成的词语，吉祥的字放在中间或者最后面。比如安达、恒通、泰和、瑞丰等，这些带有吉祥寓意的名字结尾处有一种盖棺定论的感觉。以吉祥字开头就显得积极向上了，比如顺丰、安踏、恒安等等，都有一种向前冲的精神。

避讳的问题也不能忽视。行业的黑话、地方上的禁忌、时代的敏感词语都得进行过滤。“瑞”字原本是吉祥的意思，在一些地方由于“瑞”和“睡”发音相近，“瑞气”就变成了“睡气”。福字在福建地区用起来比较好，到了别的地方就可能会显得很土气。祥字很稳当，“祥瑞”、“祥和”、“祥泰”随便怎么组合都不会出错。吉字反而要慎重使用，因为吉字比较直接，如果用得不当就会像地摊货包装袋一样。

字形、字构也会对气韵产生影响。左右结构的字比如顺、和、祥等，视觉平衡性较好，在做标牌排版的时候比较容易。上下结构的字比如泰、安、昌等，给人以头重脚轻的感觉，具有稳定的含义，并且代表的是基础扎实的意思。包围结构的字比如国、园、圆等，具有聚集人气、招财纳宝的意思，在集团控股类中比较合适。独体字比如丰、中、东等，简单到了极点反而具有很高的辨识度。

笔画繁简属于落地方面的问题。招牌制作、名片印刷、网站显示，笔画太多混在一起了。泰字五个笔画很清楚，鑫字二十四个笔画缩小之后就成了黑色的小点。吉祥字的笔画数控制在15画之内最好，12画以下更好。繁简转换也需要注意一些吉祥字在繁体和简体之间有较大的差别，在注册的时候要用简体，在宣传的时候要用繁体，法律主体只能有一个规范写法。

同音借义就是一种取巧的方法。恒和衡不一样，但是恒衡一起使用的时候就会觉得比较稳定。宏和鸿不一样，宏指大规模，鸿则是鸿雁的意思，都带有远大的含义。用鸿代替宏，借了鸿运当头的彩头。用借音而不借字的方法避开生僻字的障碍，并且可以扩大字义的范围。但是也不能过分，一个名字里面有两个谐音梗的话就会失去味道。

最后落到了注册这个环节上。查重是第一关。吉祥字大家喜欢用，但是重名率很高。泰安、恒通、顺达等这样的组合在全国范围内不下数家同名不同地。加上地域前缀可以核名，但是会降低品牌的辨识度。加上行业的后缀为常事，比如泰安商贸、恒通物流等，虽然清楚但是普通。吉祥字和创新字混合使用可以打破局面，传统的词语要用上新的方式才算是高明的操作。

当吉祥字被注册成功之后，它的能量才会真正的开始运转起来。它被印在了合同上面、刻在了招牌之上，并且出现在了每一份对公转账的账号名字中。客户说一次、员工说一次、合作方搜索一次，都表示对这个吉祥字的能量的认可。选好了之后，它可以为你遮风挡雨。选错的话，改名字的成本要比注册公司还要高。