节日就是人为设立的一个时间标志。西方世界节日框架和宗教纪年、农业周期以及近代民族国家的建立有着很深的关系。圣诞节、复活节、万圣节、感恩节、情人节。把这段时间从连续时间流中分离出来，并给它一些特殊的行动准则。

圣诞节一般是在每年的12月25日这一天庆祝。东正教地区的日期是按照儒略历来计算的，所以到了1月7日。该日本为古罗马时期太阳神的生日。四世纪的时候基督教就把这一天定为了耶稣诞生日。时间选得巧妙。冬至前后白昼最短，古罗马人在这一天举行农神节，在日耳曼人的节日里也有类似的现象。把一个已经存在的狂欢档期来代替异教的核心。习俗跟着混血。常绿树装饰来源于尤尔节，在树底下摆放礼物来模拟东方三博士献礼。圣诞老人的形象来源于公元4世纪的小亚细亚主教尼古拉，荷兰移民把尼古拉带到了新大陆，并且可口可乐公司于1931年用红色和白色来固定住尼古拉。现在的圣诞节主要活动就是送礼、团年饭。平安夜的时候吃火鸡或者火腿，并且把包装纸拆开。宗教的意义在世俗的家庭中已经退到了背景的位置上。商场在十一月份就播放了《铃儿响叮当》。

复活节的具体日期是不确定的。春分月圆之后的第一个周日。算法是由尼西亚公会议于公元325年制定出来的。纪念耶稣受难之后第三个星期日复活节。该节日的前提条件为犹太逾越节，在春季节。兔子和彩蛋都不属于基督教原始符号。兔子繁殖能力强，鸡蛋代表着新的生命。都是在春分的时候举行的节日，耳语人的祭祀活动是为了纪念春天女神厄俄斯而留下的痕迹。名称为Easter的就是从这个女神的名字中来的。教会照单全收。复活节的主要活动有找彩蛋、参加教堂的日出礼拜等。孩子们提着篮子来到后院寻找用塑料鸡蛋壳装的巧克力。成年人穿着正式的衣服坐在用木材制成的长椅上。圣周是从棕枝主日起，经过濯足星期四、受难日和复活主日等几个阶段。期间吃羊肉、热十字面包。

万圣节起源于凯尔特人萨温节。十月份末就是夏天结束了，冬天要来了。凯尔特人相信这一天晚上亡灵会回到人间。罗马人在征服不列颠之后就把秋天收获节给融合进去了。公元800年的教宗格里高利三世把11月1日定为圣徒节。前一天就是万圣节了。19世纪爱尔兰马铃薯饥荒之后，移民把节俗带到了北美。最早的南瓜灯是用芜菁挖空雕刻人脸。北美南瓜很多，代替了芜菁。万圣节的主要活动就是孩子们挨家挨户地讨取糖果以及大人们装扮成各种鬼怪。Trick or treat 这个短语直到二十世纪三十年代才固定下来。邻居们用发糖的方式来确定社会契约。恐怖片在该档期内的票房收入会大幅度提高。服装业出现了一阵子的急剧增长。

感恩节是美国的一个节日。加拿大的版本是十月份。1621年，在普利茅斯殖民地的清教徒和万帕诺亚格人一起吃了一顿丰收饭。该叙事在19世纪中叶的时候由杂志编辑莎拉·黑尔推广成了全国性的节日。林肯于1863年发布命令，在每年十一月的最后一天、星期四举行。罗斯福在1939年的某个时候为了让圣诞节购物季更长而提前了一周，在国会于1941年通过的一部法律中把第四个星期四定为法定假日。感恩节的主要活动就是吃烤火鸡、观看橄榄球比赛等。火鸡填馅料、浇肉汁，搭配蔓越莓酱和南瓜派。梅西百货游行始于1924年。餐桌上的谈话避开政治分歧。第二天就是黑色星期五了，这是零售业一年当中最高的时候。消费主义也及时地接过接力棒。

情人节是二月十四日。起源模糊。一说为了纪念三世纪时被杀害的神父瓦伦丁，另一说则是教会把古代罗马牧神节所包含的内容作为替代品来庆祝。在牧神节二月中的时候，年轻的男性会通过抽签的方式与女性结为夫妇。教宗格拉西乌斯一世在五世纪末的时候取消了牧神节，并且设立了圣瓦伦丁节。礼物交换的传统，在中世纪宫廷爱情文学中形成。乔叟在《百鸟议会》中把这一天和鸟类选择配偶联系在一起。商业化的完成是在19世纪到20世纪初的维多利亚时期，在英国完成的。霍尔马克公司在1913年就开始生产情人节卡片了。情人节的主要行为就是情侣之间互相赠送巧克力、鲜花等礼物。玫瑰的价格翻了三番，餐厅的预订提前两周就满了。日本女人给男人送巧克力，在3.14这个白色的节日里，男人们会以回礼的方式回应女性的好意。糖果公司的产品。

圣帕特里克节是每年的3月17日。爱尔兰的主要保护神的生日。5世纪时，不列颠人被掳到爱尔兰做奴隶，逃回来之后去传教。相传用三叶草来解释三位一体。19世纪中期大量来自美国和爱尔兰的移民来到这里定居。纽约于1762年举行过一次游行。芝加哥把河水染成了绿色，喝绿色啤酒、吃腌制的牛肉卷心菜等。圣帕特里克节的主要活动就是穿绿色衣服、喝很多酒。酒吧年收入最高的一次。节日被分散的族群用作身份认同的方式。比原乡更加热烈地去庆祝。

这几个节日共有的特点就是把宗教起源的节日变成了用商业逻辑来改造过的固定的消费节点。日历上每过一段距离就会有一个桩子。人们围在桩子周围进行规定的动作。送礼、聚餐、装点房子。人们对于仪式感的需求已经被精准地投射出去了。二月份买巧克力，四月份买巧克力蛋，十月份买巧克力糖，十二月份买巧克力礼盒。糖果公司的回合全部被赢走了。

近三十年来全球传播的主要力量是好莱坞以及跨国消费品牌。万圣节在非基督教国家里是作为化妆舞会来庆祝的。情人节在保守的地方以友谊日的形式避开文化的障碍。圣诞节在日语中就是情侣们去吃肯德基的日子。山德士上校塑像戴上了圣诞帽。本土化的改造没有留下任何痕迹。

年轻人对于节日的看法是两极分化的。有一部分人严格按照整个流程来执行。一部分人有意地拒绝了消费主义的影响。商家改变自己的策略，给顾客提供非常简单的选项，并且推出“反情人节”套餐。精酿啤酒商会在圣帕特里克节推出非绿色啤酒。反节日也成为一个新的细分市场。资本的吸附能力是相同的，并且都作用于整个市场。

节日未来的走向由家庭结构的变化以及数字原住民的成长来决定。远程通信降低了物理聚集所必需性的需要。礼物电子化。把祝福语转换为emoji字符串。元宇宙派对处于实验期。时间标记的本能仍然存在。人要有一个理由，在这一天里做一些不同寻常的事情。不管是多么古老的老主教还是虚构出来的兔子。