招财和不俗气。这两句话放在一起就显得很不协调。招财为目的，俗气为代价。大多数店铺为了第一个字，就把后面的三个字全部抛弃了。大街上到处都是金元宝、铜钱串、貔貅张嘴。一看门脸就知道里面卖什么，甚至可以猜出老板大概多大年纪。并不是刻板印象，而是统计数据得出的一种规律。从数据上看，这样的店铺存活下来的可能性比较大，所以有效。但是有用和好看的这两条路是不一样的。

什么是招财？就是钱进来了。流水上涨了。坪效提高了。回本的速度加快了。这就是做买卖的根本。名字就是招牌中的一环，而招牌又属于门脸的一个部分。门脸作为流量入口，而流量就是钱。转了一圈之后，名字的确带了点财运。传统的招财字库只有这几个字：金、鑫、宝、源、茂、盛、隆、发、达、顺。用烂了。烂的原因也很简单，信息传递的成本很低。经过这里的人不需要费心去想，只要看上半秒钟就可以知道这是在做买卖的，并不是衙门。优点很明显，就好比穿着一件巨大的Logo一样，害怕别人不知道自己刚刚赚了一些钱。

什么是不俗气呢？也就是不要让别人一眼就看穿你的底牌。留下一些余地，给读者留下一定的想象空间。让顾客进门不仅仅为了掏钱，还可以自我说服这笔钱花得很值、很体面。不要在门口就说出“赶快掏钱”的四句话来糊弄别人的脸。从心理学的角度来说就是降低了防御的心理门槛。按照行为经济学的说法就是这样的。当人们感觉到要从他们的钱包里掏出钱来的时候，他们的手就会先捂上去了。名字就是第一道防线。

拆开来就是一条原则：把招财的意思隐藏在文化、方言、典故或者行业的黑话中，让懂得的人理解它，不懂的人觉得很有意思。

用大白话说就是闷声发大财。名字上面不要喊，但是行动上要用力。

比如说用数字的话，传统的商人相信数字。三、六、八、九。不可以直接使用，太直接了。需要拐弯。“三垧”比“三金”好。"陆合"要比"六顺"好一些。出自《诗经》的是“九如”，如同高山、大阜、大冈、大陵、大川之方至，如同明月之恒久，如同朝阳之升起，如同南山之长寿，如同松柏之茂盛。九个如字堆在一起，吉利到了极点，文气也到了极点。懂得的人知道这是祝寿词，在做生意的时候就是讨长久了。不懂的人只听声音顺耳，就像老店一样。目的已经达到了。

方言是一座富矿。尤其是南方方言中保存下来的古代汉语词语很多，说财不说财、说利不说利。“镬气”就是广东话中的炒菜火候的意思。拿来作为店铺的名字，在餐饮行业中就是招财。镬气足表示翻台速度快，翻台速度快就意味着赚钱了。“落胃”就是杭州话，“吃下去舒服”。把餐馆的名字比作“好再来”，那就会显得很厉害了。宁波话中的“鲜答答”，在海鲜餐馆里使用比较合适，在本地人看来很亲切，在外地人眼中则显得非常新鲜。亲切和新鲜相结合就是复购率。

动植物的形象也可以使用，避免使用已经被过度使用的。不要使用貔貅、金蟾、鲤鱼等。俗得没边了。用鹿，“鹿鸣”《小雅》的第一篇，是宴会时用来欢庆的一种诗歌。咖啡馆书店用这个，“文气”里面藏有“客似云来”的意思。用鹤，“鹤算”，长寿的意思来做养生行业使用，暗示你的寿命很长，而寿命长就意味着金钱多。使用松萝，一种地衣，扯不断理还乱，绳结店金店用，暗喻缠住顾客。并不是一定要使用生僻字，而是用一些常见的汉字来组成一个不常见的意思。

动词要比名词好用一些。“碰”比“遇”更有力量，“识”比“知”更深邃，“藏”比“有”更高级。"觅"比"找"花钱但是很值得。二手书店叫做“碰书”，和“淘书坊”相比少了些刻意。古董店叫做“识器”，出自“君子识器”，懂货的人自然懂，不懂的觉得有派头。茶叶店叫做“藏岁”，白茶、普洱茶都讲究年份，藏有岁月就藏有增值的空间。动词中带有动态的意思，而动态就等于生意，生意又等于生命。

否定词运用得当也会有很好的效果。"不"字作首,"未"字为首。“不厌”两个字出自《学不厌》，“饭馆用表示菜不嫌多”，暗合加菜加单的意思。“未晚”，小酒馆常用，“天黑”就不用了，“不晚”，就是说可以喝酒的时间没有限制。否定的是时间限制，肯定的是消费冲动。“不夜侯”，古人的茶名，“茶馆”竟然也做到了这一点。不夜，即熬夜的意思，熬夜喝茶要续水，而续水就相当于续费。

借地名借朝代也是办法，要借不要张扬。直接用“长安”这个名字也太直白了吧。叫做“西市”，就是指大唐西市，在这里可以见到很多来自西域的商人，他们在这里进行着各种各样的交易活动。叫做“汴梁”，东京梦华、商业鼎盛。叫做“临安”，是南宋的行在之地，也是个安逸消费的城市。这些地名本身就带有商业繁盛的历史色彩，在这层历史的纱幕之后，还有一段更为久远的故事。拿来使用就相当于沾上了千年来的财气，而且不显山露水。

<行业黑话>是一个很好的方向。行业内的人看了就会觉得亲切，在行业之外的人看了也会感到好奇。裱画店叫做“命纸”，命纸就是画心后面那一层托纸，如果把这层托纸揭下来的话，那么这张画就会报废了。裱画师就是靠这个养活自己的。懂得的人一看这两个字就感觉遇到了内行人，信任感一下子就提升到了极致。信任感是成交的基础。茶叶行叫做“走水”，就是把茶青放在阴凉处进行萎凋和失水的过程。开茶叶店叫做“走水号”，老茶客一看就知道这家店关门了。餐饮叫做“挂霜”，这是糖艺的一种制作方法，在做甜品店名的时候，“甜头”就有了，而“手艺感”也随之而来。

名字里面要留有余地，不能过于饱满。两个字或者三个字就足够了。四个字就是极限了，超过了四个字就记不住了，记不住就等于白白起家。单字名最难，需要很强的行业的支撑。火锅店的名字就叫做“沸”，只有一个字就可以压住一切。面馆的名字叫做“坨”，因为坨坨面的“坨”，看上去就很结实。花店叫做“拆”，花开的时候就是拆苞了，送花就是拆开惊喜。单个汉字就是高手的游戏方式，如果使用不当就会变成谜语。稳妥一些的话就两三个字吧。

笔画的疏密也要注意。招牌上的字非常密集，从远处看去就像一团黑色的墨水。距离太远就看看几个点。笔画均匀的汉字组合：左中右结构搭配上下结构，繁体字和简化字交错使用。并不是迷信风水，而是为了使画面更加美观。视觉上很舒适，招牌也被人们多看了几眼，那么多两眼的关注度，在商业街上到底有多大的价值呢？开店的人都心里有数。

发尾字时要开腔。开口音传播得很远，收口音则比较闷。店铺的名字最后一个字如果是张开嘴的样子，那么吆喝一声就可以把声音传出去了。传统的相声中，《叫卖》这一段专门来讲述的。宝、号、行、庄、记等都属于开口。隆、盛、发，也罢。和俗不俗没有关系，而是和物理传播有关。

颜色相关的部分也不能遗漏。名字和主色调要搭配好。叫做“青白”的店铺，刷面朱红墙壁就会拧了。叫做“赭石”的店铺，如果用蒂芙尼蓝色来装潢的话就会出问题。视觉系统就是对名字的一种延伸。两者相争的时候，顾客们的脑袋就会变得很混乱。乱了就走，走了就不回来。

每隔一段时间就搜索一下自己的名字。网上的名字都是独一无二的，在工商局可以进行注册。备选三个以上的选项不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里。查询商标注册类目、查询近似。吃官司的店铺名字再招财也只会给他人带来财运。这是底线。

给个名字之后就先搁着吧。睡觉醒来之后再看。感觉很舒服，并没有起鸡皮疙瘩，也没有感觉到虚假，这件事差不多了。招财的事情要长久做下去，取名也要经得起长久地去看。越看就越别扭的话，赶紧更换吧。否则后面的VI、物料等都是沉没成本。

起名字并没有固定的答案。但有试错成本。成本当中最昂贵的就是时间。一旦起了名字就很难更改了，而且成本会不断上涨。店里的所有物品都印有旧的名字，换一个就扒一层皮。前期磨刀不误砍柴工。这是所有的过来人都用金钱换来的语言。

既要招财又不能丢脸。归根结底就是不要把赚钱写在脸上，把赚钱的道路写在文化的里面。脸上写着挣钱就是暴发户，文化中藏着挣钱是老字号的说法。老字号活得久。活到老就是最稳妥的招财方式。