2019年最终一天、朋友圈开始出现频率极高的词汇、跨年、2020、说说、文案。

许多人打开编辑框又退出去、反复几次、写不出东西。

不是不会写、是不知道写什么能跟这一年匹配。

2019年有点特别、经济层面的感知在变冷、猪肉价格上去了、水果价格也上去了、大家嘴上说着我太难了手上还是该干嘛干嘛、这种状态下跨年文案不能太飘、飘了显得假、也不能太丧、丧了没人愿意看。

先拆一下跨年文案这个概念。

跨年文案本质是社交货币、发出去的东西代表你这个人在某个时间节点的状态、2020这个数字自身有视觉冲击力、对称、重复、像两个圆并排、许多人会用这个数字做文章、2020谐音爱你爱你、民政局预约爆满不是没道理。

文案风格可以分几类。

一类是硬核现实派、不提愿望不提未来、只说今晚吃什么明儿几点起、这类文案点赞不必须多、评论会炸、因为大家都在装深沉的时候你突然说大实话、效果出奇、举个例子、“2019最终一天、加班、外卖、没抢到车票、2020、继续、”不用任何修饰、真实是最高级的文案手法。

一类是数字梗派、2020这个数字能玩的花样许多、视力表、年份、对称结构、有人发“2019 bye、2020 hi、”下面配一张视力表截图、指到倒数第四行、这种不费脑、适合不想动脑又想参与的人。

一类是愿望清单派、列出几条具体的事、不写虚的、比如“2020、瘦十斤、存五万、去三个没去过的地方、”愿望越具体可信度越高、看的人会不自觉对比自己的清单、产生互动。

一类是极简符号派、一个句号、一个空格、或者干脆只发一张黑图、配文“、”、这种属于朋友圈行为艺术、懂的人自然懂、不懂的人会问怎么了、评论区自成一派热闹。

2020跨年朋友圈发什么具体主旨、给几个直接能用的。

“2019进度条99%、2020准备加载。”

“今晚不睡、假装时间会等我。”

“明年改、改不了就算了。”

“2020、活着、赚钱、少生气。”

“去年立的flag今年继续立。”

“爱你爱你、民政局见也行、不见也行。”

“2019、辛苦、2020、继续辛苦。”

“二十世纪二十年代第一天、有点意思。”

“今年跨年没人陪、明年估计也没有、习性了。”

朋友圈文案的核心功能是降低社交沟通成本、你发一条东西、别人知道你在想什么、点赞代表已阅、评论代表参与、跨年这种节点集体刷屏属于社会性仪式、不参与反而显得突兀。

配图也有讲究。

2019年最终一张照片要有记忆点、可以是加班后的办公楼、地铁空车厢、家里猫睡着的姿势、一杯喝了一半的酒、火锅冒热气、越日常越有力、别专门去拍跨年倒计时的大屏、千篇一律、刷过去记不住是谁发的。

2020年第一张照片随意点、醒来的窗帘、早餐、没叠的被子、窗外天气、新买的日历第一页、这种随意的开局反而让人觉得你稳。

时间点上、23:59发一条、00:00发一条、操作成本低、存在感翻倍、第一条感慨、第二条数字、中间隔一分钟。

再说一个被忽略的点。

跨年朋友圈不要写太长、三行以内、手机屏幕一屏能显示完、超过三行会被折叠、点开率断崖下跌、短文案的传播效率远高于长文案、想说的许多就拆成两条发。

有关emoji、用、控制数量、三个以内、多了像微商。

定位、看心情、家里蹲就别定位了、在外地的可以定、增加信息量。

有人问要不要@人、不要、跨年@人显得刻意、真想跟谁说直接发消息。

2020年跨年有点特殊、是二十世纪二十年代起点、上一个二十年代还是1920、一百年前、这种时间跨度可以轻描淡写提一句、显得有文化还不做作、“一百年前的人也在跨年、没朋友圈、”这种。

朋友圈文案不用追求深刻、深刻容易翻车、平平淡淡把意思表达到就行、2019年大家都累、能坚持到跨年这一天发条朋友圈、自身就不容易。

半夜刷到别人发“2020请对我好一点”、底下有人回“2019也这么说的”、这种互动比文案自身精彩、评论区才是主旨的第二现场。

写文案前想清楚发给谁看、老板、同事、前任、暧昧对象、家人、分组可见是个好东西、跨年文案通用款可以所有人可见、带情绪的记得分组。

2020爱你爱你这个谐音梗会被用烂、想用可以、换个角度、“2020、爱您爱您、”尊称、一下就不相同了。

最终十二月的最终一天下午、办公室会陆续有人开始收拾东西、群里会有人问今晚怎么过、回复通常是“躺着”、然后晚上十一点半大家默契地出现在朋友圈、互相点赞、这种集体行为一年一次、不多不少。

文案准备好了、图选好了、定时或者手动、发完锁屏、干点别的、明儿醒来看点赞数、新一年开始。

2020、就这么来了。