母亲节发朋友圈这件事、算不上什么大事、也算不上小事。

朋友圈里写几句话、拍几张图、点个发送、几秒钟的事、背后琢磨的时间可能翻十倍、二十倍、选哪张合照、配哪句话、要不要提小时候的事、要不要说现在的事、太肉麻发不出去、太淡显得不走心、这种来回掂量的过程、每个人大概都经历过。

母亲节祝福语在朋友圈这个场景里、功能是明确的、表达、记录、展示、三个层面叠在共同、表达是给母亲看的、记录是给自己留的、展示是给社交圈子的交代、一条朋友圈同时完成三件事、压力自然就来了、写轻了怕被觉得敷衍、写重了怕别扭、字数多了怕没人看、字数少了怕没诚意。

发朋友圈这个动作自身、母亲大概率能看到、她会不会点赞、会不会评论、会不会截图发给亲戚看、这些变量作用着文案的方向、有的人母亲用智能手机很熟练、朋友圈刷得勤、评论写得比年轻人还快、这种情况祝福语可以更口语、更日常、更像平时说话、有的人母亲不怎么看朋友圈、或者账号都是子女帮着登录的、那文案就得更像一封信、更像一次正式的隔空喊话。

另一个考量、母亲节当天的朋友圈会众多刷屏、刷屏代表着同质化、同质化代表着注意力被稀释、一条祝福混在几十条里、怎么让人愿意停下来看两秒、这是技术问题、不是情感问题、情感上大家都爱母亲、技术上表达方式有高下之分、用具体的事代替笼统的形容词、这是比较稳妥的路子、不说“您辛苦了”、说“记得您早上五点半起来做早饭、灶台灯比天先亮”、画面就有了、不说“感谢养育之恩”、说“小时候发烧、您背着我走了四站路去医院”、动作就有了。

照片的选择比文字更早被注意到、合照放哪张、单人的放不放、要不要把母亲年轻时的老照片翻拍一张放上去、这是视觉层面的第一印象、有人喜欢放九宫格、有人只放一张、数量不作用诚意、清晰度作用观感、老照片翻拍的时候注意光线、别反光、别拍糊、别把手指头拍进去、这些细节母亲可能不在意、但发出来是给大家看的、该有的讲究得有。

文案的结构不用太完整、朋友圈不是作文、不用起承转合、开头第一句就是最想说的那句话、不用铺垫、直接来、比如第一句就写“今儿不跟您顶嘴”、比如第一句就写“又想您做的红烧肉了”、不需要介绍背景、不需要交代时间地点、看的人都知道今儿什么日子、都知道你在跟谁说话、省下来的字数放具体主旨。

祝福语的种类大致分几种、一种是回忆型、讲过去的事、童年、读书时期、刚工作那几年、一种是现状型、讲现在母亲的状态、身体怎么样、最近在忙什么、学会了什么新技能、一种是承诺型、说接下来要做什么、带她去哪儿、给她买什么、学哪道菜、一种是混合型、回忆加现状加承诺都沾一点、哪种都行、只要主旨是具体的、真实发生过的、或者真实打算做的、具体是真诚的底气、空话再华丽也飘着。

配乐问题容易被忽略、朋友圈发视频可以配音乐、发图片不能配、但视频的配乐选不好会毁掉整个氛围、太悲的曲子不适合母亲节、太欢快的又压不住文字的情绪、选纯音乐最安全、钢琴、吉他、音量调低、当成背景存在、别让音乐抢了文案的戏、视频长度控制在十五秒到三十秒、太长没人看完、太短照片划太快看不清。

称呼的处理也有讲究、朋友圈是半公开场合、有同事、有客户、有不太熟的朋友、称呼太私密会尴尬、太正式又疏远、直接叫“妈”最自然、或者“母亲大人”带点调侃、或者干脆不用称呼、第二人称“您”从头用到尾、收信人是谁、看的人都明白。

发表时间不是小事、母亲节当天早上八点到十点之间发、母亲醒来刷手机就能看到、下午发也行、晚上发流量会被其他主旨冲散、零点发的、那是熬夜党的事、看各人习性、重要的是发了之后、别发完就扔下手机不管、回复一下亲戚的评论、给同样发了母亲节祝福的朋友点个赞、这是线上的社交礼仪、也是让这件事完整收尾的动作。

有人会提前几天开始想文案、备忘录里写几个版本、改来改去、删了又加、有人到了当天早上打开相册现想现写、两种方式都能出好东西、区别在于提前准备的更不容易跟别人撞文案、撞文案在母亲节不丢人、祝福的话来来回回就那些、心意到了就行、只是假如能稍微不相同一点、母亲看到的感受会更深一层、她会觉得这孩子上心了、不是复制粘贴的。

朋友圈评论区也是主旨的一部分、有人会在评论里补充一句“忘了说”、有人会统一回复一条感谢、有人会单独回复每一条、不用太刻意、顺手回几句就行、母亲假如在评论里留了言、那个必须回、而且要回得认真、她可能发了个大拇指、可能发了朵玫瑰花、可能写了句“谢谢女儿”、回一句“您还跟我客气”、回一句“这周末回去看您”、对话就续上了。

一年一次的节日、文字能留下来、截图能存下来、明年翻出来看、后年翻出来看、感受会不相同、所以写的时候别光顾着今年、稍微想一想以后自己回看的时候、会不会觉得矫情、会不会觉得太单薄、刚刚好的尺度是、现在的自己发得出去、以后的自己看得下去、母亲本人看了不觉得假、朋友圈其他人看了不觉得烦。

发完了就发完了、该干嘛干嘛、母亲节这一天、朋友圈的热闹是短暂的、晚上十点以后、刷屏就停了、第二天又是别的主旨、晒早餐、晒加班、晒天气、母亲节的痕迹沉到时间线下面、等明年再浮上来、这个循环自身没什么问题、节日就是这样的、集中表达、然后回归日常。

日常比节日重要、这句话不用写在朋友圈里、心里有数就行。