一个好的公司名称就是公司的一张名片。一张不需要打印名片就可以让人记住的脸。在工商注册系统的里面企业名称已经超过了三亿个。能够让人一见钟情的不到百分之一。一个好的公司名并不是玄学。是资产。公司的名字本质就是无形资产中商誉的载体。该笔资产自核名通过之日即开始计算利息。每天都会产生复利。

什么是寓意好的话呢？就是把它们拆开来有三层的意思。第一层就是字面上的意思很吉利。第二层为行业的联想很准确。第三层就是读音没有歧义。三者都要占据的话才算是合格。少了一层的钱就被浪费了。工商核名系统的每天被驳回的名字数量已经超过了十万个。驳回的原因中排名第一的是不是重名。是因为字号本身就具有误导性的特点。意思是跑偏比没有意义更加麻烦。

字面上就带有吉祥的意思，自然会给人带来一种信任感。以“泰”字打头的企业自然会给人带来一种稳妥的感觉。以“瑞”字结尾的企业看上去就很吉利。嘉、祥、顺、和、盛、昌、隆、兴。八个字支撑起整个中国的民营企业名称的一半。并不是老板没有创造力。经过了千百年来市场的考验，就是这八个字。消费者认这个。换为火星文或者自己创造的词语。第一印象分直接减半。你的信用报告上并不会显示你的人气大小。但是银行信贷员在审核材料时会不自觉地多看两眼。这个企业取的名字很顺口。

第二层就是行业的联想了。给科技起名字的时候，在名字里面加上一个“达”字、一个“通”字、一个“讯”字或者一个“联”字。从事贸易的人带上一个源、贸、商、通。开餐馆的人要起个名字，叫香、味、轩、阁。从事建筑行业的要带上“建”、“筑”、“工”、“程”。这是行业内部的一种暗语。懂得这个行业的人一目了然地看一下经营范围就知道这家公司是什么性质的企业了。能够对上的就是说明老板是行内的专业人士。不能对上就可能是跨界的，也有可能就是皮包公司。在行业的关键词中加入字号可以减少30%的解释费用。不用对每一个顾客都说明自己来干什么。名字已经说明白了。

第三层读音的问题常常会被人们所忽视。读起来顺溜了也不算完成。需要用当地的方言读出来，然后再用英语拼音读出来。有的字在方言中是用来骂人用的。有的拼音组合，在英语中就是另外一个单词。朗朗上口这四个字到底有多大的价值呢？相当于一个前台小妹每天接听电话节省下来的时间。值客户第一次见面不需要问第二次贵姓。在搜索引擎中不会被自动校正。

在起名的过程中有一些硬杠杠不能逾越。工商核名就是第一件事情，商标注册则是第二件事情。域名能不能买到也是第三点。三个全部占据的话才可以继续前进。很多老板在确定了公司名称之后才去进行核名工作。这就是逆向的过程。正确的顺序为先查询商标、后核名、最后考虑寓意。商标检索通过率直接影响到名字的商业寿命。核名通过了但是商标没有通过。就是给别人的牌子工作。域名可以变通一下。加上行业的后缀或者是地区的简称都可以。商标是不能商量的。

取名的方法并没有一个固定的答案。常见的有五种方法：第一种是地标法，在地名中加入家乡的名字；第二种是人名法，在人的名字中使用家乡的名字；第三种是典籍法，在书籍中引用家乡的名字；第四种是地方特色法，在地方特色的地方文化中融入家乡的文化元素；第五种是地域性符号法，在地域性的符号上添加家乡的符号。从古书中找出两个好的字来。第四条规定的是行业的法律。把主营业务相关的词放到里面去。第五条用的是音译的方法。取个英文名字然后音译回去。五条路并没有高低之别。选择哪一个更符合公司自身的基因呢？名字和业务相符合的重要性大于了名字本身美不美的问题。一个听上去非常文雅但是和业务完全无关的名字。不如用一个直接到有些土但是一看就能看懂的名字。前者为自嗨，后者为做生意。

避坑的东西一定要说清楚。字号中不得含有行业的禁止使用的词语。不可以和驰名商标发生冲突。不能出现县级以上的行政区划名称。不可以使用阿拉伯数字以及拼音字母。红线就是这四条，碰到其中的一条就会被核名直接驳回。有的老板想要把字号里面加上一个中国的或者是国际。想都不要想。这是央企以及大中型企业所享有的特殊待遇。民营企业挂着中国的牌子。在核名的时候就已由系统自动阻断。省字头也不行。需要省级人民政府来批准。字号核准的行政门槛不会因为公司的注册资本大小不同而有所不同。注册一亿和注册一万是一样的。核名的标准是一样的。

字数也要注意。两个字的名字在全国范围内出现的概率很高。基本上不能通过这三个字来判断。四个字是最具辨识度的。五个字以上的不容易记住。三个到四个字之间最为合适。笔画不能太密。太密集了，在营业执照上都糊成了一个样子。招牌上的灯一亮就看不清楚了。公章盖出来之后就分不清了。这些是起名字时坐在办公室里想不出来的难题。实际上使用起来都是些麻烦事。

一个好的公司的名字并不能保证企业的成功。但是可以确保自己不会一开始就落后。没有给公司起个名字就草率地结束了这次会议。客户很难相信它会对产品的质量进行认真的检查。工商注册大厅里每天排着队等待办理营业执照的创业者。手中拿着核名通知书。有些公司的名字一看就感觉这家企业很有前途。有些名字一看就知撑不过三年。公司的名字就是它和世界之间发出的第一声宣言。第一句的话分量很重，所以后面的所有的对话都会有一个比较一致的基调。给它起一个好听的名字。后面的那些事情才会有的谈。