QUEENCARD直译为“女王卡”，QUEEN代表了皇后这个身份。在通用英语语境中，“它指的是扑克牌中的Q牌，也就是Queen card，在牌面中间有一个王后的图案的就是这个” 。扑克牌中的Q在K之下、J之上，排名第三。放在社交场合或者派对游戏中时，该词偶尔会被用来描述某位女性在某种情况之下掌握了主动权，并且自带气场，但是这样的使用方式非常少见并且没有广泛的传播效果。目前在中文互联网上出现的QUEENCARD，几乎所有的信息都指向了韩国女子组合(G)I-DLE于2023年5月15日发布的第六张迷你专辑《I feel》中的主打歌《Queencard》。

该首歌的词句组成了一个清晰的价值主张。副歌部分反复出现的“I’m a queencard, I’m a queencard”配合“I’m hot,把“Queencard”定义为一种描述女性接受自己的外表的方式。不理会外界对它的评价和标签。歌词中说，“Look so cool, Look so sexy like Kim Kardashian”直接用金·卡戴珊做为一个视觉化的参照物来指代一种通过后天自我管理（健身、化妆、穿搭））达到的一种自信的状态。词作者田小娟（全昭妍）在制作幕后花絮时提到，创作这首歌词的原因是对于社交媒体上存在的容貌焦虑现象有所察觉，并希望通过这样的带有戏谑和夸张意味的自我称呼来缓解人们对“一定要漂亮”的心理压力。这里的“Queencard”并不是指具体的扑克牌，也不是表示阶级或者权力的意思，而是一种心理定位——把自身看作手中的王牌来使用。自己觉得可以当女王了。

关于梗的传播途径。歌曲发行当天，“I’m a queencard”洗脑式的副歌旋律以及成员宋雨琦、Minnie在MV中略显夸张的耸肩舞动作，在TikTok和抖音上很快就被切片传播开来。第一波热度来自于K-pop粉丝之间自发进行的舞蹈挑战和翻跳。因此因为歌词中出现了大量的“twerking”，“Kim Kardashian”，“blue check mark”（蓝V认证）等带有欧美社交媒体属性的词句，海外网友把这首歌曲看作是对西方审美的反讽，并且把它当作一个“亚洲女子团体对于西方审美标准的一种反向调侃”的话题来讨论。到2023年6月中旬的时候，在国内的一些短视频平台上出现了大量的跟风翻拍现象，其中的重点就是副歌部分的身体语言——挺胸、歪头、双手比V贴脸。该动作之所以会成为梗，主要是因为它的视觉冲击力很强、动作比较简单容易模仿，并且自带了一种“我很好但是我懒得解释”的表情管理逻辑”。大量的博主不管跳得怎么样都会往上凑，动作变形所带来的一种滑稽的感觉又进一步提高了传播的数量。

歌曲MV中的视觉语言也给梗的走红提供了素材。MV开头部分为成员们穿上了病号服，在医院场景中对着镜子进行自我欣赏，镜头语言模仿了千禧年初校园喜剧片的感觉。场景转换为快餐店和加油站的时候，成员们穿上了高饱和度的颜色紧身衣来跳群舞。低投入、高对比度的画面效果很受网友的喜爱，在网上可以找到很多这样的图片，并且配上各种各样的文字，“精神状态美丽”，“我不管我就是女王”等等。表情包的传播速度远远大于歌曲本身，有很多不关心韩国文化的人都会先看到图片中出现的“Queencard”字样，然后去查找这首歌曲。搜索行为又反过来促进了流媒体平台播放量的增长，在Melon（韩国最大的音乐下载网站）上某首歌达到了PAK（完美全杀）），Billboard全球200强单曲榜上最高排名第34位。

翻跳挑战衍生出第二级创作。由于原来的歌曲舞蹈中有很多扭腰、甩头的动作，一些模仿者由于缺乏核心肌群的力量，所以跳出来的效果就像是“四肢刚组装完毕”。评论区经常出现这样的评价：“就像商场门口的气球人一样”，或者“学习了两个小时才学会耸肩”。而这样的自嘲式的互动又使“Queencard”由原来的单纯歌曲名称变成了一种形容“硬撑场面但是内心发虚”的状态词。比如说有人发布了自己穿睡衣去取外卖的视频，并且在文案中配上“今天Queencard的样子”这样的文字，其潜台词就是“尽管我很邋遢但是我认为自己是女王牌”。词汇在实际运用中出现了语义转移，在最初的自信宣言之后，变成了“我虽然很普通但是偏偏要装作大牌”的自我调侃。

关于发音梗所引发的问题。歌曲开始处田小娟的念白部分，“Queencard”用韩语发音为“Kwin-ka-deu”，中文空耳直接变成了“昆卡”。该音译词在流传的过程中失去了原来的含义，成为了一个纯粹的拟声词标签。例如在短视频中有人拍摄自己打麻将摸到了一个昆卡牌，并且配上文字：“摸到一张昆卡”。有人给自己的宠物猫拍照，并且配上文字，“这只猫走出了昆卡的一种气势。”空耳现象降低了传播门槛，使不了解韩流的人也可以无障碍地使用该词来参与玩梗。因此该歌一经推出就成为了背景音乐，在一年之后仍然可以被频繁地用作各种生活记录类视频中的背景音乐。

回到歌曲的文字层面来谈。歌词中有一句“My looks top star, I’m a queencard”，然后就是“Blue check mark on my chest”。蓝V认证是Twitter、Instagram上代表公众人物身份的一种方式，在胸前画出一个虚拟的蓝V认证标志，并以此来象征着自我赋权——即不需要通过平台来获得认可，而是由自己给自己打上这个虚拟的蓝V认证标志。这样的表达方式和2010年代欧美流行的音乐中经常出现的“I’m a boss”，“I’m the queen”等一脉相承，只是(G)I-DLE用的是更加年轻的、用更加网络化的语言进行包装。成员Minnie曾在电台节目中这样解释道，在演唱这首歌曲时脑海里浮现的就是，“既然大家都生活在别人的目光之下，那么干脆就把这份目光变成一句响亮的口号。”这样的解释就和副歌不断地重复着同一样的话的洗脑机制相符合——通过高频率地重复，使外在评价体系内化为一句不需要思考就可以脱口而出的口头禅。

MV中还有一处经常被人提起并进行讨论的内容。全体人员都站到体重计上面去，但是显示出来的并不是体重，而是一串英文单词queencard。该画面的设计意图十分明确，即通过用语标签来掩盖数字焦虑。在梗传播的过程中，该段落被单独截取作为“反身材焦虑”的配图使用。一些健身博主在录制训练视频的时候会把该截图放在片头，并且配上文字：“今天不称体重，只测Queencard浓度。”视觉符号脱离了音乐录像带，并且成为了一种独立流通的社会货币。

关于梗的生命周期。一般情况下，K-pop歌曲的舞蹈挑战热度会维持到发行后的两周左右，但是《Queencard》这首歌曲中所使用的梗使用频率，在发行三个月之后仍然处于高位。原因就是它和暑期档各种线下的音乐节、随机舞蹈活动等相绑定。2023年7月到8月，在国内各个城市的大规模随机舞蹈路演中，《Queencard》作为必跳曲目而受到关注，在路人的大合唱下拍摄下来的画面被二次传播开来。现场围观的群众不管会不会唱韩语，副歌部分的英文单词总是跟着吼上两嗓子。线下参与感使得词汇由线上梗落下来成为一种集体的行为艺术。

后续的影响方面。2023年12月是韩国高考的时候，在考场外面有一个考生拿着自己做的牌子，在上面写的是“考试结束后我就成为Queencard”。媒体曝光之后，在韩国本土上，“熬过困难时期之后的一种自我奖励”就成为了该词的一个临时性含义。和原来的歌词“从今天开始我是Queencard”一样，时间指向是一致的。2024年年初，在首尔安可演唱会中，(G)I-DLE把这首歌曲作为压轴曲目，并且全场观众都举起了统一应援手幅，在上面印有“You are the queencard”）。词完成了一次由艺人输出到粉丝反馈的意义循环。

容易被人忽视的一个事实是，“Queencard”这个英文单词并没有出现在《牛津英语词典》中，《柯林斯词典》里也找不到它的单独词条。从2023年前的谷歌搜索趋势来看，基本上是一条水平线。也就是说，在目前中文互联网上的关于“QUEENCARD”的讨论中，“QUEENCARD”全部是由(G)I-DLE的歌曲所造成的。并且被短视频平台的模仿生态系统所喂养出来的一个网络流行语单位。

它没有任何的历史典故可以追寻到，也没有任何文学出处可以引用，只是经过了工业化的流行文化的生产过程，并且被用户的二次创作所影响而形成的产物。明白了这一点之后就可以理解为什么每次有人提出“Queencard到底是什么意思”的问题时，给出的答案总是