科技互联网公司的逻辑和上面不一样。动词化、动物化、自然现象化为主流。“飞书”中的“飞”带有高效的意思，“蚂蚁”代表的是集体合作，“字节”则是指信息的基本单位。含义隐藏于动作之中，并不是通过形容词来体现的。这样的名字本身就带有解释的成本，但是解释清楚之后记忆的粘性很强。初创团队的资金比较少的话，可以优先选择带有话题性的好名字来节省第一波传播的成本。

文化教育类要留有余地。得到、知乎、果壳、单向街等名词都可以用作动词来使用，也可以把它们组成一个中性意义的意象组合。不把话说完，给用户提供一个可以填空的地方。一个叫做“智慧殿堂”的知识平台已经把想象堵死了，“灯塔”则打开了通路。教育类的名字最不能有爹的味道，好的寓意就是通过激发求知欲来达到目的，并不是靠宣扬正确的道理。

跨境业务需要增加一个音译步骤。中文寓意越是圆满越好，但是用拉丁字母拼起来的话就不能踩到雷了。一款国产化妆品走出国门，“fang”这个拼音在英文中代表的是毒牙，所以整个品牌都要进行改名。另外一家“荣昌”的拼音是“Rong Chang”，老外读起来就像是拟声词一样，这样可以加深印象。国际化好的寓意就是跨文化不翻车，汉字意境是锦上添花、安全落地是雪中送炭。

字数的选择就是一道算术题。单字名注册难度很大，存量基本已经被占据完了。双字命名比较普遍，信息量大，传播损耗小。三个字的名字辨识度高但是转述的时候很容易漏掉一些词语。四个字以上的部分要变成成语式的“学而思”、或者短语化的“认养一头牛”，或者是外资品牌的音译。初创企业不要随便触碰四个字，因为客户的记忆有限，在无法记住的情况下就会进行简化的处理，而被简化之后的内容就完全由客户自己来决定，并且也无法掌控最终的结果。

字音字形都有一定的忌讳。不要用多音字，不要用生僻字，不要用有负面含义的谐音词，不要把笔画过多的文字使用到文章中去。用“茜”作名字的人很多，有的人读作西，有的人读作倩，每次改正都是一种损失。“犇”字三个牛，气势十足，但是工商登记、银行开户、发票打印等每一个环节都有可能会被卡在字库里面。实用主义的原则是：让基层办事人员不用停顿就可以写出好的字，这才是有用的字。

行业的老炮土方法。确定三个左右的选择名字，找不同年龄层的人读出来，并且询问他们听到了什么、想到了什么呢。把要查找的内容复制到搜索框中，并且点击一下，看看会跳出哪些相关的词语。最后用方言读出来，在地铁上报站的时候把声音提高一些再喊出来。这三个关卡都过来了，名字基本上可以使用了。名字是喊出来的，并不是写的出来，在菜市场、电梯间、电话里传播开来，并不是在PPT上。

在进行注册之前一定要做好全类别的商标检索工作。好的寓意的名字想出来了，一看商标已经被别人注册了，就白费劲了。商标近似的判定是一项专业的活儿，并不是用眼睛就可以看出来的。同一个读音但是不同的字形，同一个字形但是属于不同的类别，都会存在一些问题。找代理公司出具检索报告，几百块钱的事情，以后更换商标的时候可以节省几十万元。

改名的成本要比取名字高出十倍以上。已经开始运转的业务，换个名字就相当于重新开始。老顾客用原来的用户名登录，所有的物料都作废了，在线搜索权重也被清零。给定的名字，在那段时间里应该花费最大的努力来打磨它。宁可多想三天，也不要急于一时。

一个好的名字就是一种资产。资产负债表上不会体现出来，但是客户的口中说出的时候，无形资产就已经被确认了。做大的时候，名字就成了金字招牌。虽然没有做成生意，但是也要留下一个体面的退场。起名字这件事情上，应该和为自己的孩子取名字那样认真对待。