给鞋店取个名字，和给人起名字的道理是一样的。声音大、印象深、传播广。这三个标准中任何一个不满足的话就达不到要求了。

好听、顺口。这两项看上去很简单，但是实际操作中却屡次出现失败的情况。有的人用生僻字来堆砌文章，有的人硬是凑出一些谐音梗来增加趣味性，还有的人在翻译外国文字的时候把它们音译得非常拗口难听。方向不对的话，招牌一出就输了大半。

拆开看。好听是指从听觉的角度来评价，声音悦耳、音韵和谐、声调搭配得当。顺口是指在发音方面的要求，即音节要流畅，没有卡顿的感觉。把两个标准放在一起就形成了店名传播力的基本条件。

首先以音节数量来入手。两个或者四个字就是最好的选择。一个字太单薄了，不能被注册，也不能被叫出来，好像没有说完一样。五个字以上的词语会让人感到累赘，顾客在读到一半的时候就会想要放弃。对步行街上两侧的鞋店招牌进行扫描后发现，生意好的店铺中，店名一般都只有四个字左右。鞋履集、步步赢、足尖尚、云步坊。这些名字张口就能说出，并且不会出现舌头打结的情况。

声调搭配是有一定规律的。普通话中的四个声调，平声向上扬比较好听，仄声向下压比较有力。全都是平声字发出的飘逸之声，全部是仄声字发出的压抑之音。平仄相间的姓名读起来会有起承转合的感觉，就像走路一样很有节奏感。步步高升鞋店，仄仄平平，读两遍就会深深地印在脑海里。换作步步高鞋店的话，四个仄声挤在一起，气流不通畅。

用词很有门道。鞋店的名字不能避开的一些字眼有：与脚有关的字、和走路有关的字、与穿着打扮有关的字、有关于时尚潮流的字等等。足、履、步、行、途、履、迹、踪。鞋、靴、履、屐、屣。穿、戴、踏、走、跑。潮、尚、型、范、调。这几种字的排列组合加上一些修饰语，基本上就可以形成一个框架了。

不要使用生僻字。顾客不认识，当然就不念了，不念就不可能传播开来。开一个蹀躞鞋店吧，文化上有了，但是生意却不见了。另外一点就是不能用多音字。步行街上的行念为xíng，而银行里的行念则是háng。取名为“步行鞋”，但是有一半的人读错，这样传播就会受到影响。

顺口不光是看着字面的意思，还要听出它的连读效果。前后字音节衔接不顺，叫语流音变障碍。以鞋行天下鞋店为例，“鞋行”二字相连发音时声母为x、韵母为ie和ing，读起来速度加快就会感觉像是含着口水一样。改成足行天下，足是z声母，行是x声母，过渡比较自然。

接地气的名字是市场，但是要根据地段来判断。开设于社区菜市场的旁边，名为老王鞋铺，可以。位于商场一楼的老王鞋铺已经降价了。给定的名字应该和目标客户群体心理预期相符合。销售老年人健步鞋的时候，康步、稳行等等这样的词语就有效了。销售潮流品牌运动鞋，比如烈骏、极速等等。

谐音梗如果运用得当会加一分，反之则会减一分。鞋守一生、携手同行这样的谐音勉强可以过关。鞋子饥饿了，鞋门歪倒了，完全是胡乱捣鼓一番，顾客笑了之后就离开了。谐音达到最高境界就是音同义不同，两个意思都能成立。步步赢鞋店，步步为营的营换成赢，走路赢每一步。音色是一样的，但是内涵却提升了很多。

洋名翻译成中文后，拼音中的声母要选择开口音的字。开口音张嘴就来，闭口音费劲。耐步比奈步好读，因为耐的韵母ai开口度大于奈的ai，实际上耐的声母n带动气流更顺畅。斯凯奇翻译为斯凯奇，这三个字都是开口音或者齐齿音，读起来很顺畅。翻译成斯克奇，k的韵母e偏向闭口音，比不上凯读起来更响亮一些。

连锁鞋店的名字一般都会故意模糊掉商品类别。热风、西遇、大东、卓诗尼。名字里面不能出现“鞋”这个字眼，但是公司的经营范围却更加广泛。一个小店铺的话就不建议这样做。小店要有一个醒目的招牌来直接告诉路人们卖的是什么东西。名字里有鞋字，获得客户的效率高很多。

区域特色可以用在名字中，但是要注意控制好浓度。温州鞋庄、晋江鞋坊，产地背书有效。岭南布鞋、蜀中草履，味道过头了，外地人没有感觉。区域词一般使用一二线城市的名称或者知名的产地，其他的地名要慎重使用。

用数字来命名会有意想不到的效果。三步鞋店、千里行、百丽。数字制造节奏感的同时也蕴含了产品的特性和属性。三步突出试穿体验，千里行突出耐穿。两位数以内比较好使，三位数以上的就比较拗口了。

动词做店名会给人带来视觉上的冲击。踏步鞋店、踏歌行、走四方。动词调动想象，顾客看到招牌就会在脑海中自动播放出穿着鞋子走来走去的画面。比静态名词多了心理暗示的一层。

测试一下名字是否好听、有没有什么土办法。大声地读出十个字来，在这个过程中不能有丝毫的停顿才算合格。让别人打个电话读出来，对方听完之后没有提出疑问，就通过了。方言测试也得进行一下。用当地的方言来读店名，不能跑调、不能变味、不能产生歧义，才算是真正的稳妥。

给定的名字需要进行查重。工商注册查询一次、商标注册查询一次、地图APP查询一次。同名店铺多于三个的时候就要更换了。顾客导航搜索名字会跳出四个地址，大部分人都会转头离开。

门头上字体的视觉效果和名字一样重要。笔画过密的文字印出来很小，糊成一团；灯光打开之后也无法看清。楷体、行书等字体书写生僻字会很困难。在取名字的时候就要考虑到字形的辨认程度。足、步、行等字的笔画较少，在放大或缩小的时候都会很清晰。

最后一环留有余地。名字中留有品类拓展的空间。现在的女鞋店，以后可能会变成男鞋店、童鞋店、包包店等等。叫靓丽女鞋就把自己走路的道路给弄窄了。叫作云步鞋品，男女儿童的各种鞋子都可以放入其中。改名成本很高，招牌、灯箱、购物袋、会员系统都要更换。

店名就是资产。开头很好，十年、二十年都不用动。起稿马虎，干了两年就想着要换个地方，老顾客流失了一半。花时间去研究音韵、用字，要比后来花钱做广告要划算得多。