新年朋友圈文案一般只能存在24个小时左右。到了除夕夜里零点之后再去发送的话就会显得很不合时宜了。刷屏高峰期主要在除夕下午至初一中午之间。错过了这个时间段的话，点赞的数量就会减少一半。在熟人的社交圈中，并没有人会把正月十五还翻回来来看到你在跨年的晚上写下了些什么。

文案竞争的本质就是对注意力进行迅速收割的过程。一条朋友圈在屏幕上停留的时间一般为0.8秒左右。读得快的人，在每一行上停留的时间不会超过半秒钟。也就是说前六個字決定生死。开头啰嗦的祝福语会直接被删除掉。手指滑动的速度要比人的大脑去判断要快得多。

短一点，再短一点。朋友圈文案的黄金字数在15到30个字之间。超过三行就会被折叠起来，系统会自动把多余的字句给隐藏掉。被折叠的内容点击率只有不到5%。这并不是因为微信有规定的原因，而是由于用户的习惯所造成的后果。没有人会在信息流中点击“全文”，只看一段祝福。

配图要比文字更早地进入人们的视野。九宫格中第一张图片会决定是否停下来看文字。自拍是可以的，年夜饭也是可以的。但是今年出现了新的现象，即不再发送实物照片。发截图。聊天记录截屏、备忘录截屏、日历来截屏。截图本身就带有叙事性。这说明该段文案并不是为所有的人而写的，而是为了某个特定的人写的，或者是为自己写的。“偷窥感”的存在使得停留的时间增加了三倍。

不要使用通用模板。复制粘贴出来的文案很容易被发现。刷到的模板都是同一个博主或者同一个公众号提供的。除夕下午3点之后，在朋友圈里就会出现至少20条“凛冬散尽星河长明”的信息。”辨识度归零。点赞属于社交礼仪，并不是对某件事情的认可。用通用模板得到的赞美，和群发的“新年快乐”没有什么区别。

具体到一些细节是有用的。写“年夜饭桌上那道糖醋排骨又烧焦了”的次数是写“阖家团圆幸福美满”的五倍。负面的小情绪，在节日文案中却比较少见。并不是真正的抱怨，而是一种嘴角带着笑意的嫌弃。比如说，“连续六年都被爸爸问我什么时候找对象。”这样的句子下面会有网友回帖，回帖就相当于第二次曝光。

时效性强的内容本身就有一定的流量。跨年的倒计时那一个时刻发出的朋友圈，曝光率要比平常高上十倍。所有的人都在同一种情况下拿起了自己的手机。在该时间段内发出的所有信息都将被看见。在某个时间节点上发出简短的信息。一个字也可以，“嗯”，“到”，“在”。配上一幅模棱两可的电视画面。够了。

emoji数量最多不超过三个。有三个看起来是微商的人。微商风格的视觉特征是大量的红色、黄色的表情符号以及感叹号。用户的脑子中已经有了条件反射，一见到一排排的emoji就会自动判断出这是广告，并且用手指去划过。不用任何emoji也可以。纯文字在节日的信息流中反而显得很简洁。

称呼的使用方法。使用“你”，而不使用“你们”。朋友圈是多对一的广播，但是被听的人却是一对一的关系。当“祝你”被打开的时候，每一个人都会感觉是在说自己的事情。群发感越小越好。即使这个文案只是为了五百人而写的，措辞上也要像只对一个人说的话一样。

分行断句的节奏。短句、不完整句子和中间留空行的句子都属于短句。这样排版使读者阅读起来不会感到吃力。连续的标点符号可以使用句号来替代空格。比如说，“好了，今天就到这里吧，明年的见面。”三个句号产生了一个停顿。暂停就是呼吸，呼吸就是节奏。

带有地名的文案今年越来越多了。不是指某个地方的地名，而是出现在文章中的一句话，“上海没有烟花。”“北京雾霾中的跨年。”“深圳今天晚上不会很冷。”地名就是身份的锚点。同城的人会多看一眼。异地的朋友会问一句。这样的互动是没有目的性的，但是社交关系就是靠这样维持着的。

不要在除夕之夜立flag。新年的计划要到正月初一早上发出。跨年的气氛比较适合回顾，并不适宜展望。回过头来会有共鸣，展望未来就仿佛是在立下誓言。表示决心很容易让人感觉用力过猛。用力过大，在朋友圈里不好看。松弛感在过去两年里已经被反复证明为有效的社交货币。

引用使用的范围。歌词是可以引用的，最好是比较古老的。1990年代的老歌要比现在的歌曲好用。电影中的台词是可以引用的，但是不能用作文艺片的内容。喜剧电影中的台词被转发最多。王家卫的台词已经被使用得差不多了，而贾樟柯的台词还没有得到充分的发展。这是个低洼的地方。

互动诱导的隐秘方法。不要写上“点赞的人明年的发大财”的内容。”这样明明是要互动的方式来达到目的已经不起作用了。改成写“刚刚给我的赞的人，你明年的运势会比较好。”提前实施某种行为，并且制造出该行为已经完成的假象。看到的人都会不自觉地点击一下，即使知道自己所见的是假象。心理学上所说的确认偏误。

红包封面的作用没有得到足够的重视。定制红包封面的人，在朋友圈里的浏览次数要比普通的用户多出四成左右。并不是红包本身有问题，而是因为红包封面上的那个入口出了问题。点击领取红包的人也会顺便浏览一下对方的朋友圈。这是在微信生态系统中进行的交叉引流。

除夕夜的时候可以发布一些合适的帖子。一条或者两行。如果超过两行就会被屏蔽掉。人们可以接受节日刷屏的现象，而且这个程度是可以接受的。从第三条开始，不管内容多么好，都会被标上“话多”的标签。话说得多，在社交评价体系中就会被扣分。

朋友圈发布之后的十来分钟就是黄金回复时间段。十分钟之内所有的评论都要一一回覆。并不是因为礼貌的原因，而是由于系统的算法造成的。回复之后就会把该条信息再次推送至其他共同的好友中去。回复次数多、曝光轮次也就会增多。这是免费的宣传方式。

零点钟以后的朋友圈就会很快降温了。初一早上8-10点会有第二次小高峰。走亲戚、访朋友的时候使用手机的时间段。在这一段时间内可以发出一则新的年味文案。由跨年的感觉转为平常的感觉。“出门了。附上一双鞋底与地面上的照片。日常生活中的感觉要比节日庆典中所感受到的感觉更加长久一些。

发出去之后就不可以再修改了。错别字留下，标点符号使用错误也留下。反复修改之后就会有修改痕迹。修改记录比错别字更加刻意。故意的反面就是自然，自然的反面就是斟酌，斟酌就输掉了。

红包截图不能发送。不论多少钱都会被解读出来。大的时候就显得很张扬，小的时候就显得很穷酸。截图的行为本身就已经很计较了。真正收到了大额红包的人是不会发截图的。该条规定的一致性非常高，在熟人社交圈中也是如此。

最后一句话。对于群发信息不需要有任何的压力。不回消息也是种回复。朋友圈文案写得好，那么他的微信消息就会回复得比较慢。精力分配。把表达欲望留到公开内容的创作中去，而不要在私下里应付社交。听上去很冷酷，但是这是事实。