陶白白是网名。真名不详。主要的活动平台有抖音、微博、微信公众号等。身份标签为星座、情感、博主。内容领域主要为十二星座性格剖析、情绪建议、运势预估等。粉丝数量巨大，黏性很高，传播逻辑依靠共鸣，并非传统意义上的占星术士，不会绘制星盘、讲解相位等，而是拆解出的行为模式，并且语言直接、语气坚定。就像你身边的那个嘴巴虽然很毒但是对人很有眼力的朋友一样。

陶白白这个符号是如何运行的。把星座由玄学领域移到了心理学领域。也可以称为伪心理学，并无多大关系。观众买账的是“被理解”的感觉。在周易系统中，并没有把他的周运叫做预测。叫提醒。叫避雷指南。他对于星座的解释已经形成了完整的语句库。说到巨蟹就变成了情绪黑洞。说到处女就变成了一个细节控，说到天蝎就变成了一个记仇的人。标签化的很厉害但是也很有效。从传播学的角度来看就是降低了人们的认知成本。观众不需要动脑筋，对号入座就可以了。

陶白白本周星座运势的具体组成是什么？一般按照太阳星座来划分。偶尔会提到上升星座。文章的内容分成三大部分：感情、事业和健康。有时候还会穿插财运。整篇文章的结构都是固定的，先是指出本周的主要矛盾，然后给出相应的行动计划建议，最后补充一句扎心的金句。比如说本周天蝎座运势。他会写“不要翻旧账。”如果翻了你就赢不了，对方早就忘记了。根据数据可知这样的句子分享率最高。用户把截图发到朋友圈的原因很迫切。文案本身就具有传播的能力。

再往下拆分。陶白白的运势并不是依靠星座来决定的。水逆期的时候他会讲水逆。非水逆期的时候他说了月亮的周期。月亮周期已经讲完了，接下来要讲的是生活常识。主要变量就是人的本性规律。白羊座的人容易冲动，所以每周运势就会提醒人们要冷静下来。天秤座的人比较纠结，因此每周运势就会告诫大家要果断行事。金牛座的人很固执，所以每周运势就会提示我们要灵活变通。这是在固定的模板下进行的小幅度调整。算法就是情感算法，并不是天体算法。严谨性在星座界一直受到质疑。权威性在粉丝圈里是不可动摇的。

本周运势具体的内容形式。抖音端就是短视频。在三个小时内讲解一个星座。语速很快，目光盯着镜头，手部动作很多，剪辑跳跃，微博端为长图文，并带有话题词，在评论区变成了许愿池。微信端为头条推送，排版简洁，阅读量稳定在十万以上。分发策略就是根据所使用的媒体来调整自己的表达方式。并不是说创作策略就一定不能用到分发策略中去。

从受众的行为来看，把观众分成两部分：一部分是信徒，每周一等更新；另一部分是看客，刷到就停住，笑笑一笑。把截图发到群里说，“这就是我自己。”第一类人提供的是流量，而第二类人则提供的是忠诚度、传播半径等其他方面的价值。陶白白对于这两种人掌握得非常准确。运势文案总是要用第二人称“你”。不提“白羊座是什么样的”。说“这个星期很容易和领导发生争执”。产生代入感就会产生焦虑，而产生的焦虑又会促使人们采取行动，从而达到关注的目的。

陶白白本周星座运势的内容权重。感情线排第一，事业第二，健康部分经常被忽视。这并不是玄学排序，而是商业排序。因为情感话题会引发用户的互动，在评论区形成一个树洞式的氛围，从而降低了运营成本，并且使用户自发地产生内容。一条“巨蟹这周复合概率高不高的问题”，下面可以出现上千个回答。全部都是真人，全部都是故事。被算法判定为高活跃账号。推荐流量倾斜，形成正向飞轮。

再者就是语言风格了，不要用书面语。在水星逆行的时候，他会把这句变成“水逆了”。前任诈尸高峰期来临，请勿回信息。”短句、动词优先、不能犹豫。这就是他所说的接地气。星座圈里有学院派的说法是海王星四分相。他说自己有一周的大脑不清楚。不要签订合同、不要借出资金。转化率很高，但是信息量较小，并且很难被人们记住。

本周运势中关于健康的提示是固定的。处女座要注意肠胃，射手座要注意腿脚，双鱼座要注意睡眠，一直这样。用户感觉很准确。由于现在的人都或多或少地存在这些问题。这就是巴纳姆效应，在星座分析中就是万能胶。但是没有人去拆穿它，也没有人需要去拆穿它。娱乐的需求比指导的需求要大一些。

陶白白的商业模式不需要依靠运气来付费。依靠广告植入、依靠直播带货、运势就是钩子，把流量稳定住。每周固定的时间来更新养成用户的习惯。就像追电视剧一样，从周一到周三讲感情，从周四开始一直到周末讲运势。排期很明确，粉丝养成之后就会形成肌肉记忆，在某个时间节点的时候就会去刷一刷。如果没有在那个时间点上刷的话，就会感觉少了些什么。

再提一点小事情。陶白白这一周的运势没有涉及到具体的事件。不要写成“周二下午3点有一位重要的人物来访”的内容。不要出现“周五要避免穿红衣服”的内容。模糊化处理。给用户的空间去自己想象。脑补的过程也就是参与到其中来的过程。参与就会产生归属感，有了归属感之后就产生了付费的意愿，整个逻辑链条就形成了一个闭环。

星座运程类的商品。表面上出售的是未来的商品，实际上出售的是确定性的商品。陶白白抓住了这个特点。斩钉截铁地给出建议。用户想要的是准确与否，并不是这样。需要的是有人告诉自己应该怎样做。即使方法错了。也要比自己胡思乱想好得多。因为有了心理刚需的存在，所以才会有整个赛道的发展。

陶白白本周运势发布的频率。每周日晚上或者周一早上。赶在工作日开始之前。占领用户的认知中做出选择的时间窗口。周一早上通勤时间。打开微博浏览一下。看完之后心里就有一个底了，在去到公司的过程中要面对同事们和领导人的考验。潜意识根据运势所给出的指示来改变自己的行为。反馈回路已经建立起来，周五的时候会进行一次复查，确认无误之后再继续观察下去。如果再次出现错误的话就忘记了之前的错误了，因为人的记忆力是有一定的误差范围的。

至于陶白白是什么意思。五个字就可以概括出来，情绪价值供应商。不负责任地去改变命运。使你感觉到命运是有规律可以遵循的。秩序感能够成为当今社会中缺少的东西。星座运程所给的就是这样的。不是科学，而是安慰剂。有效的成分就是信则灵、不信也乐。

本周运势中被加粗了的金句。就是社交货币，在脑子里印着，在对话中用着。陶白白说的，金牛这个星期要主动打破僵局。这句话说出来之后，听的人不管相信不相信，但是至少知道你是在抛出话题。沟通的成本大大降低，这也是产品的其中一个功能。工具属性比玄学属性要强一些。

对于星座持怀疑态度的人。批评陶白白贩卖焦虑、对星座深信不疑的人、感谢陶白白指明方向的人、两种声音都被他所接受。争论的是流量的一部分，骂的人给流量，夸的人也给流量。在互联网的内容生态系统中，并不存在绝对的黑粉。只有没有支付费用的用户。

最后举出一个典型的例子。周日晚上十点。一个刚刚下班的女孩躺在床上。打开手机，在搜索引擎中输入“陶白白”，点击进入本周运势页面，并找到自己的星座，然后逐字阅读完毕后截图发送给闺蜜们。又是一句被他说到点子上了。关灯睡觉，第二天照样去上班。该动作会反复进行52周。成为生活中的一根浮标。锚点不负伟大之责，只负稳定的职责。