名子就是敲门砖。软件公司的名字起好了之后的第一道关并不是创意上的问题，而是要经过工商核名这一关。全国存量市场主体已经超过一亿户，两个字的字号基本上都是红海。先做查重工作，然后再来谈论它的风格。不查重就拍脑袋，十个人中有九个被拒绝了。核名通过率比较高的组合一般是由三个字或者四个字组成的词语。笔画少、没有生僻字、不会碰到驰名商标的擦边球。这是基本功。

软件公司的名字主要的功能就是减少沟通的成本。客户在招标文件中看到一个拗口的公司名称，采购经理都读不出，给的印象分就会被扣掉。销售递上名片后，对方只看了一下就忘记了，这样就相当于没有递过名片了。名字并不是一件艺术品，而只是一种工具。工具标准就是好用、顺手、不添乱。打电话的时候可以一次把声音都听清楚。粤语区避免了“宏”和“红”之间的混淆，在北方地区则避免了“斯”和“司”这两个词的重复使用。这些就是实际操作中遇到的问题。

看看几种主要的命名方式。

第一类就是地域+行业的组合。北京XX软件有限公司、深圳XX信息技术有限公司。这样的名字，在招投标市场上自然就处于有利地位了。甲方通过查看主体名称就可以知道企业的所在地。本地化服务、驻场响应、政策匹配等等这些隐含的信息全部都写在了名字上面。缺点就是辨识度不高。十家投标公司中有八家是XX科技。在地域前缀和后缀之间加上一个唯一的词根。例如“北京慧舟软件有限公司”。“慧舟”和“创想”相比更容易辨别开来。“创想”这个词语已经被使用得非常透彻了。在全国范围内带有“创想”字样的软件公司已经超过了两万家。

第一种就是造词法。把两个常用的汉字组合在一起就变成了一个陌生的词组。字节跳动、寒武纪、旷视科技。造词的优点就是商标注册的成功率比较高。查重空白区域很大，品牌的独占性很强。之后进行搜索引擎优化的成本比较低。搜索“旷视”，就可以直接定位到目标了，并不需要和各种噪音进行竞争。造词风险就是必须要不断地进行市场的教育。名字本身没有意义指向。前三年客户的疑问是：你们公司的名字是什么意思？营销预算应该包括该解释的成本。预算足够的话，造词法就是一条长期的战略。由于资金有限，所以要用简洁明了的语言来表达自己的意思。

第一类为音译词。海外业务导向的软件公司常用的。比如“安克创新”、“遨森软件”。中文发音顺口，英文域名可以对应。在出海展览会中，外国人能听懂。音译词需要经过一次方言考试。普通话、粤语、闽南语、四川话每人各读三次。避免出现歧义和谐音。有一个例子是这样的：某个品牌的名称，在西南官话中谐音不雅，当地的业务员去见客户的路上非常难堪。此错误完全是由于前期工作没有做好。

在命名阶段要同时核对域名、商标的状态。该公司的名称已经经过了工商核验，并且该公司的商标已经被他人抢注，而该公司的域名则处于他人的手中，因此该公司实际上并没有进行有效的商业活动。软件行业的线上权重比较大。域名后缀的优先级为：.com、.cn、.com.cn。双拼域名已经是非常稀有的资源了。三拼或者四拼都是实际的选择。商标类别主要关注于第9类（计算机软件）和第42类（科技服务）。竞品类别的也要扫一下。存在近似的商标直接放弃的情况。改名的成本要比取名字的成本高出十倍以上。

下面列举了一些具体的姓名方向。去掉所有的修饰语，只保留句子的基本结构。

经纬系：天元软件、星图科技、北软动力、极光网络、云阵信息。这样的名字比较稳重。适应B端服务商、政务软件、工业软件等。客户群体为企业单位和采购部门。名字所传达的信息就是可靠的、不会轻易冒失。不能太跳脱。过于跳跃会把人归为创意热店，失去大标的投标机会。

动态系：码力全开、数跑科技、跃迁软件、迅犀智能、秒策数据。名字本身就带有动作的感觉。适配开发外包、敏捷交付团队、工具类软件等。官网首页挂slogan可以直接受到名字的影响。动态系的名字很容易让人感觉很浮躁。定价策略以及交付的质量都要逆向推升出客户的信任感。名字快，办事要稳。

抽象系：深维科技、无远技术、边际软件、一合代码、知北信息。有留白感。适应人工智能公司、底层架构研发、咨询型软件服务等。这样的名字要和视觉系统搭配使用。如果Logo、官网的调性都混乱了，那么这个名字的质量就会散失。名字本身没有问题，但是执行层面上存在问题。

自然元素系：青豆软件、白鹭互动、橡树科技、蓝湖网络、火山引擎。把元素名加上行业的后缀。好处就是记忆锚点多。客户说，“那家橡树什么什么的公司”，心里就已经确定了一种可能性了。但是元素词的出现频率比较高。橡树这个名称在全国范围内已经注册了上百个。前面加上限定词来拉开差距。例如“溪北橡树”、“雨林橡树”。两个词语组成的短语。

数字字母系：五幺七科技、陆零软件、8bit网络、Hoo开发、T9信息。年轻化。适用于游戏开发、移动互联网以及独立开发者工作室等场景。招标投标市场不能使用。数字、字母和符号等组成的标书，在评标的时候很容易出现失误。评委对小微团队的印象会被归类进去。做大B业务的时候要小心谨慎。

首先给定一个名字进行前三轮的测试。第一轮可以给三个对公司的业务一无所知的人看。让他们给出自己的第一印象，即该公司从事什么业务。偏差大说明该名所指的事物不明确。第二轮的时候，搜索引擎搜索一次就可以了。查看竞品的内容、负面的信息以及同名的词条。第三轮，在手机上使用输入法打出。首字母相连是否可以直接得到词语。联想输入跳出的词是不是很干净。经过前三轮之后，基本上可以去除掉80%的垃圾。

避坑清单可以写上几条比较硬性的内容。

不要用已经去世的人的名字。工商特殊字号审批没有通过。不使用县级以上行政区划名称。注册门槛很高并且后期变更也很困难。不要用行业的通用术语。例如“软件”、“程序”、“数据”。没有明显的区别，商标被驳回的概率很大。不要用字形过于复杂的字。超过二十画的汉字，在名片上就会被压缩成一个墨团。不用多音字。每次打电话都会被要求纠正发音，客服成本无形中增加了。

名字的生命周期。大多数软件公司的寿命都不会超过五年的。名字不需要承担百年老店的梦想。三年之内使用方便，五年之内不会落后，这样的标准就足够了。技术迭代快。现在的叫法是“云计算”，再过三年这个行业的术语可能会被其他的取代。名字中含有具体的科学技术名词的，窗口期比较短。可以使用中性的词根。公司的转型去做其他的事情是不需要改名字的。更改一次名称的话，客户的流失率就会达到15%以上。

最后要提一下的现象是这样的。许多软件公司的工商名称与对外的品牌名称是分开的。工商上写的是“XX科技有限公司”，对外则称为“XX设计”、“XX云”。两个名字同时进行管理的成本比较高。合同章与宣传材料不符的话，客户就会产生疑惑。除了因为商标问题而不得不进行分流之外，最好能够用同一个名字来贯穿整个过程。干净。

关于名字的事情，不要求太出彩。求不出错。不犯错误就等于赢得了大部分人的支持。