广告公司的名字就是一门生意。客户没有看到方案、没有看到报价单，但是最先出现的就是名字。随便给个名字，能不能让别人多看两眼、记住了、下意识地觉得这个公司很有实力，在这几个字里面就体现出来了。名字并不是玄学，而是信号。

名字本质就是减少传播的成本。在陌生的市场上，第一眼的印象就决定了之后所有的交流难度。广告公司卖给客户的不是产品而是创意，自己的名字先出问题了，后面的就都是白费功夫了。给它起个名字这件事情上，得几分拆开来一看。

第一种情况就是方向的问题。广告公司的名字一般不会跑出这几种大的类别。创始人IP类最直接的就是张大鹏工作室、李三水联合等等，这样的名字本身就带有背书的意思，客户认可的是人的价值。短板也很突出，人走茶凉、规模难以扩大。业务指向类一目了然，XX地产广告、XX汽车营销等，精准但是很狭窄，换个赛道就会一头雾水。造词抽象类回旋余地大，奥美、环时、天与空，字面上看不出卖什么，靠后期内容填充。每一种都有自己的生存之道，但是要看创始人的想法，是想把公司带向哪个方向的发展道路。

另外一块就是实际操作方面。可以使用的命名方式一共有六个途径。动物系一直都很火，大象、蓝标、黑马等等，都是借助了动物在大众心中固定的联想来实现的。用地理坐标系来打地域信任牌，胡同、弄堂、珠江、外滩等等一听就明白自己的根在哪里。数字符号比较简洁明了，三十、九曜、五环等容易记忆。英文谐音自带国际化的滤镜，但是发音难度要认真考虑。动词打靶系有冲劲，出击、引爆、登陆，客户看着提气。名词拼接是最简单的办法了，把两个毫不相干的词强行连接在一起，火星四射，在此之前。

第三种就是避坑指南。三件事情不能碰触到。生僻字不要用，客户说不出名字的时候就直接不提了，机会流失悄无声息。和大厂重名不能碰，奥格威、李奥贝纳改个字就可以上了，官司就在后面等着。用行外人的话来避讳，广告公司就叫做广告公司，搜索被淹没了，人们的认识也变得模糊了。另外一层隐形的坑就是方言谐音的问题。普通话读起来没有问题，但是放到当地的口音中就会出问题了，北方的团队很容易忽视这一点。

拆了路子之后再看具体的例子。两个字的名字就有着三条硬道理。动词+名词的形式有：拾光、造物、观潮。形容词+名词，奇点、简途、锐界。名词+名词，橡树、火柴、谷雨。二字名短小精悍，但是注册起来比较困难，好的两个字基本上已经被占满了。

三字名灵活度最高。万物生长，少数派，予山石，不二家，未之闻。结构上大多是偏正词组或者动宾短语，读起来很有节奏感。三个字可以塞进去的信息量刚刚好，既不空洞，又不过于狭窄。目前市场上存活时间大于五年以上的广告公司中，“三字名”的比例最大。

四字名称可以用来做文化的招牌。观唐别院、有门互动、之外创意、揽胜广告。成语变形这条路的风险很大，如果玩得好就是意境相似，如果玩得不好就会变成强行凑合。四个字的名字本身就带有几分书卷气，在地产广告、文旅策划等业务中会起到一定的作用。

英文名单独说一嘴。W、KARMA、TOPIC、SGAD。字母越少就越显得成熟稳重，全部用大写字母要比大小写更加稳定。中文加英文混搭也是另外一种玩法，胜加SGAD、有氧YOYA，中英文发音相近，双渠道记忆。

在进行注册之前还存在一些实际的操作步骤。核名就是硬性要求，在选择好名称之后如果不能通过工商系统的审核就等于白费心思了。准备好十个左右的选择，并按照喜好程度排序。把域名、公众号ID等等都顺手查一下，这样取的名字就可以节省后面的无数麻烦了。商标查询不要偷懒，第三十五类广告服务就是重点检查对象。

给定一个名字之后所做的事情往往会被忽视。第一年传播的速度要和名字一样快。一个好的名字加上零次曝光就等于没有起名。提案文件名称后面加上公司的名字作为后缀，每次发送邮件都会暴露出来。朋友圈的内容使得名字以及相关的业务产生条件反射。抓住了行业的垂直媒体曝光机会，哪怕是在案例分享结尾处的署名。

换个角度看问题。广告公司的名称和广告词是一致的。名字决定了方向，而广告词则决定着态度。环时互动加上一个社交创意公司的标签之后，定位也就固定下来了。除了创意之外跳出套路，立场就明确了。名字就是锚，广告语就是锚链。

中小广告公司的名字有一个捷径可以使用。用地名加上业务形态的方式表示，比如静安策划、南山创意等。虽然不具有美感但是很实用，当地的客户在进行搜索的时候所走过的转化路径是最短的。先做大再分出子品牌。

另外一种观察的角度是这样的：公司的名字和作品的名字可以产生互文关系。用一些有创意的名字来搭配他们的作品，轻巧与轻巧相得益彰。把天空和大地的名字配上了他们做的大campaign，场地搭配得当。名字和产出风格不搭公司的认知成本最大。

最后落到了具体的实施建议上。取名字那天要做的事情：建一个群，把可以拍板的人聚集起来。可以到工商核名网去查询最新的信息。用拼音输入法来寻找一些不自在的联想。用微信搜索查看同名公众号有多少个。十个名字中活下来的只有三个就叫成功。

一个公司能否生存下去，并不取决于它的名称，但是可以加快成功的事情的速度，减缓失败的事情的速度。这之间的差距，在很多时候就是抓住了一个客户或者错过了一个机会的距离。