七月初二为财神生日，在北方地区认的是增福财神李诡祖。南方一些地方的人说这是财帛星君。在山东胶东地区认为是财神赵公明的生日。说法不统一。道教经典中说七月二十二是增加福气的财神成道之日。民间一般都按照李诡祖先来祭祀。财神头上戴着朝冠，身穿红色的衣服，手里拿着如意或者元宝。形象固定，为北魏时期的官员，在曲周县担任过县令之后去世后，当地百姓便在供奉他的地方修建起一座祠堂来纪念他，并且在后来的唐朝时期被唐明宗追封为“增福相公”，到了元朝的时候又将他的爵位提升到“福善平施公”。

供奉的东西都有固定的规格。三牲可以使用猪头、整鸡或者活鲤鱼。猪头要带尾巴根那截。寓意头尾齐全。整鸡焯水半熟。鱼用红纸贴眼。五种颜色的水果是苹果、橘子、香蕉、葡萄和火龙果。苹果和橘子都要有叶子。表示生机勃勃的意思。蛋糕要用发糕、年糕等发霉的食物来制作。发霉的程度越大越好，预示着发财。酒要喝三次，茶也要喝三次，筷子要拿三根，香炉要放在中间位置，并且左右两边各有一个烛台。

祭拜的时间被定在了七月初二十二子时到午时之间。子时从晚上11点开始，一直持续到第二天凌晨1点为止。上午十点至下午一点。老一辈的人抢着烧第一炷香，凌晨12点的时候会准时上供。供桌是坐北朝南的，但是财神像却是面南背北的，并且没有神像写牌位。红色的纸上面写着“增加福禄财神之位”。牌位的大小是宽一尺二寸、高一尺八寸。对应十二月和十八星宿。供桌上铺上红色的被子，在香炉前面放着一张黄色的桌子，上面有四个角。

具体的步骤是先点蜡烛再烧香。蜡烛左边先点燃，右边后点燃。一支香为一炷，左手拿着香，右手保护火焰。举到头顶上三拜。插香的时候中间的一根直插进去。左边和右边各支倾角为30°。距离一尺左右，点燃香烛磕头三次，跪下时手掌朝上，迎接财神和福气，起来之后再行三拜九叩之礼。半个小时之后焚烧黄表纸，把纸折叠成元宝形，在一角点起火来，不能随便移动，等火烧尽之后在周围洒上一圈酒水。从供桌前面洒向门槛的方向。

放鞭炮的时候选择供品，在撤下之前。鞭炮挂在竹竿上伸到窗外去响。声音要连续不断。如果中间断了就认为是不吉利的事情。商铺人家一般都会增加或者添加二踢脚。第一声是上穷，第二声是下富，供品撤走之后家人互相分享。猪头肉切成片蘸着蒜泥吃。整只鸡用手撕开吃。鱼头和鱼尾留给孩子自己吃。取得“有头有尾”之彩头。中午吃的鱼不能隔夜。

禁忌事项也十分清楚，在妇女月经期间不可以触碰供奉的食物。供桌旁边不可以晾内衣裤。祭祀的时候不可以穿拖鞋。小孩子不能碰神像。狗和猫要关在外面。供品摆好之后，家人们就不能再从桌子前面走过。香燃烧完毕之前不可以进行扫地、倒垃圾等操作。泼水的时候要避开供桌的方向。

山东潍坊地区特有的风俗就是蒸财神饽饽。面塑元宝树。树枝上用红枣串起来，挂在上面捏的小元宝上，祭祀完毕之后再分给孩子。河北省邯郸市曲周县还保留着抬财神、巡街的习俗。木雕神像坐着八抬的大轿子。商家拦着大轿讨彩头。要把红包塞到轿底里去。湖南省的一些县城在这一天制作米豆腐。拌剁椒肉末，叫做“抓钱手”。取米豆腐滑溜难夹之意。代表钱留不住，吃进去之后就抓住了。

增加福禄财神负责管理三界的财富分配。和赵公明的工作内容不一样。赵公明是正财神，负责管理天下的财源。李诡祖就是具体的执行的财神。商人非常看重七月初二这一天。比正月初五迎财神还要热闹。祭祀程序按照中元节的标准来执行。次于春节祭祀祖先。不能使用牛肉作为供品。老黄历上写着七月初二鬼门未闭。供桌上另外有一个小桌子，上面摆放着三碗米饭、三双筷子（横放），用来祭祀路过的人们，不让他们去抢财神的供品。

神像开光的时候需要请来一位道士。没有点燃蜡烛的年画类财神像。上供用的红布要蒙着眼睛。开光仪式于七月初一结束。使用新的毛笔沾取朱砂在眼睛上点一下。口中默念着“点眼眼光明”。点耳念“点耳耳听清”。点鼻念“点鼻鼻闻供”。点嘴念“点嘴嘴吃香”。全部点完了之后揭开红布。

鞭炮屑三天都没有打扫。叫做留财，在二月初六和十八也有一定的习俗。每个月的初二和十六都要进行一次牙齿祭祀活动。七月初二就是全年的最大一次牙祭了。做生意的日子给伙计们发红包。不骂人、不催账。把账本锁在抽屉里，把算盘挂在墙上，晚上吃韭菜馅饺子。韭菜音同久财。

河灯和财神节同一天。有的地方在七月初二的时候就会举行放河灯的活动。祭祀对象混了。财神灯用的是红色的纸做成莲花形状的底座。中元灯就是用白色的纸折叠成的小船。这两件事情都是不一样的。放灯的时间也不一样，财神灯在傍晚的时候放，顺水漂流而去不会回头，代表着财运亨通。中元节则是在夜晚的时候进行祭祀活动，需要将这些物品打捞上来，并且让亡灵来回穿梭。

财神的衣服也很有讲究。给财神烧的纸衣服要红色底金色边。不能全部变成黄色，因为全部变黄就是用来祭祀祖先的。纸袍后面要写上“增福财神受用”字样。胸口画个聚宝盆，在里面放五只蝙蝠，表示五福临门。纸袍的大小依照神像的大小来决定。牌位上放上烧甲马就可以了。甲马就是雕版印刷的神像纸。五张一沓。烧的时候嘴里默念着“甲马将军传信去”。增加福气、财神送财来。

商户迎接财神的时候要用算盘、斗、秤来压住供桌四个角。算盘放在东南角上，斗放在西北角上，秤放在东北角上，西南角压住账簿。四样东西分别表示着四平八稳的意思。早晨开门的时候要大喊一声，“开市大吉。”第一个走进店铺的人。不管是买还是不买都要发一块糖。叫甜头。顾客不可以拒绝。接受糖的时候要讲吉利的话。双方讨彩。