收礼这件事和收快递不一样。快递拆开之后就把包装丢掉了。给妈妈过节的时候，礼物拆开之后要拍照片。拍摄之后要发到朋友圈里去。发到朋友圈里面去的时候就要想着写文案了。想了一下午把要删除的内容重新写了一遍再删除。最后发出的表情只有三种。或者是只发图片。但是照片拍得不好。

并不是没有人想发，而是没有找到合适的平台。不知道该写些什么。如果写的很正式就会显得很刻意。如果写的很简单又会让人觉得是在敷衍。如果写的过长也没有人会去看。而如果写的太短又没有诚意。每年五月份的第二个星期天就会出现这样的矛盾。准确到和手机日历来提醒是一样的程度。

刷一次朋友圈，大致可以分为以下几类：第一种是纯图片，九宫格全部塞满，花束、蛋糕、贺卡和手工画等都包含其中，并且配上一句“爱心”字眼，或者是空无一物。第二种则是抒情体，在这里不需要任何文字来描述它，只需要一张照片就可以把它的意思表达出来。妈妈辛苦了，妈妈我爱您，妈妈你是超人。标点符号都为感叹号，另外一种晒的是转账记录。截屏并附上一句话，“给妈妈转了一点心意。”金额打码还是不打码。第四种段子手。“我妈妈说我不要去想那些没有用处的事情了，赶快结婚吧”。点赞最多的通常是。

发朋友圈的时候，关键不在于送什么礼物。你认为这是一份什么样的礼物呢？你给我的东西大概要300元吧。文案写好之后看上去就是三千了。你给我的东西大概有三千块。文案没有写好，看上去就像是三百块钱包邮的商品。这并不是在教导人们虚伪。而是陈述了一个事实。朋友圈里信息传播的方式就是这样的。文字为图片定价，并不是说价格，而是说价值。

不要直接去说这个礼物是什么。描写收到礼物时的情景。比如说你送的是条丝巾。不要写成“给妈妈买了一条丝巾”。写“我妈打开盒子之后先摸了摸里面的材料”。就是这么一句话。动作为主，形容词为辅。形容词是用来说服人的，而动作为人自己去想象。只有自己想象出来的画面才会被记住。

可以使用数字的话就用数字。别用程度副词。“特别漂亮”的话也没有用。“我妈妈在镜子前转了三圈”，有效。“非常感动”的说法是无效的。“她拿着贺卡念了两次”有效。用数字使画面变得具体起来，而具体的才是真实的。真实的就不像是在装模作样地表现孝顺了。

如果礼物是由孩子送出的话。文案的重点是孩子的角度来写的。幼儿园里制作的手工纸花。画歪了脸的妈妈肖像、写着拼音的贺卡等等这样的礼物本身并不值钱，但是朋友圈里最吃这一套。文案的方向向着“哭笑不得”的方向靠拢。例如，“她妈妈说她的头发就是这样的卷。”或者是“因为妈妈今天穿了紫色的衣服所以脸上是紫色的”。不需要写出爱来，细节就是爱。

如果礼物是由先生代替孩子送出的话。文案中要为先生留下位置。不是在秀恩爱。是避嫌。朋友圈里的人往往会默认母亲节礼物应该由老公来准备。只晒孩子的不提老公，很容易引起私人聊天询问。简单的说一句话就可以。“队友一大早就带着孩子出去了”。或者是“爸爸教的手工花朵”。分寸感、不抢戏、不漏掉。

如果是自己买的给自己看的礼物。文案要坦然。自己下单一束花。自己拆掉它，然后把它插到花瓶里去，再拍一张照片，并配上文字：“做妈妈已经九年了。”不需要说明为什么没有人来接。不需要去证明自己的价值。坦然是最棒的文案。越是解释就越像是在掩盖。

如果礼物是远距离邮寄的商品。文案写距离感。孩子在外地上学。异地工作的过程中，礼物会提前寄过去，但是人并没有到达目的地。在拍照时把快递单拍进一角。配图是“开箱的时候电话刚好响了””。或者是“比人先回家的是快递”。距离感写出来了，思念也就随之而来，并不需要去写想家了，而是要写时差、写天气等等。在快递箱上缠了三圈以上的胶带。

如果礼物是服务类的话。比如说请妈妈吃个饭、揉一揉肩、游个泳等等。文案要写出后续的反应。不要写成“带妈妈吃了一顿好饭”的样子。回家的路上她说，“下一次不要乱花钱了。”不要写出这样的句子，“妈妈很开心。”写的是“她发了一条语音给我的姨妈来炫耀”。服务类礼物体验现在很流行。传播是在事后发生的，而你所记录下来的只是余波，并非现场。

如果你真的不愿意写的话。那么就按照极简的原则来执行。一张图片。一句话，句号结尾。例如，“五月初二，晴天，收到了鲜花的人比花还要漂亮。”又如，“她谢了之后我就说应该说我谢了。”比如说，“做妈妈以后才知道这个节日有多重。”句号很干净，并没有什么情绪，但是却有一种情绪。

配图也很重要，九宫格不一定最理想。有时候三张图就和九张图一样好。第一张是礼物特写，第二张是与妈妈的照片。第三张是妈妈一个人对着镜头拍摄的照片。构图不必很完美，甚至有一点杂乱也很好。餐桌一角、拆了一半的包装纸等都可以作为拍摄对象。妈妈戴着眼镜看着贺卡。边角料要比经过精细处理的照片更加真实。朋友圈最害怕的就是不真实了。只有真实的才会有人停下来看。

滤镜要统一，冷色调全部是冷色调，暖色调全部是暖色调，不能一张黑白一张鲜艳。视觉跳跃会打乱阅读，一旦中断手指就会滑过页面而不会点赞。这就是最基本的传播生理学了。

发布的时间也很重要。早上十点至十一点、下午两点至四点、晚上八点至十点钟这三段时间内会发出信息，并且出现几率比较大。母亲节那天下午就是高峰时段。容易被淹没掉。提前一天晚上发出，或者是当天早上发出。错峰。看到的人反而会多一些，不会那么拥挤。留下的评论质量也会比较高，在深夜的时候刷到的人很容易就会停下来，并且停下来之后就更容易留下评论了。增加了与用户的互动。系统也会把更多的用户推荐给该用户。并不是为了追求流量。为了让更多的认识的人能看到。心意要得到证明。

如果一条朋友圈想要记录孩子成长的话。把对比放进去。去年的母亲节的时候，她画出的妈妈还是那么一团乱线。今年可以看见鼻子和眼睛了。去年她只能说出一句“妈妈节快乐”。今年我写的都是歪七斜八的贺卡。在时间轴上发生的改变，比所有的文案都要有力。不需要煽情，把两幅图片拼在一起，时间自然就会说话了。

还有一种情况就是礼物没有收到。或者是没有做好准备。也可以发到朋友圈里去。那么就用妈妈年轻时的照片来代替。把老相册里的一张照片翻拍下来。配图是“当年这个女士也很害怕自己到了30岁”。或者是“在她的年纪上我已经当上了妈妈。”从另一个角度来考虑的话，仍然参加了这个节日，并不是强行凑数，而是以另外一种形式来表现自己对这个节日的喜爱。母亲节不仅仅只有收到礼物的人庆祝。也是怀念。

文案中不能出现“报答”、“恩情”、“伟大”等词语。这些词语很沉重。朋友圈不能承担起这样的责任来。朋友圈就是一种轻量级的东西，它是日常生活中的一个片段，人们在浏览的时候会划过它，并不会去深入思考或者发表意见。想要表达的意思却落了空。换一种具体的方式来说就是：用可以看见、可以触摸的东西来代替。例如今天我要把碗洗干净。比如说，“她在午休时我会把静音打开。”

不要编造出让人感动的事情。没有发生的事件不要去编造。朋友圈就是半公开日记。今天的拥抱，明天的一句对话。时间一长就连自己也分不清楚是真是假了。真正的永远要比假的更有力量。即使真的平淡无奇。平淡无奇就是平淡无奇。母亲节原本就是在平日里被忽略的一个日子。不是舞台剧、也不是汇报演出。

写完之后再仔细检查一下有没有错别字。特别是“妈”、“马”。“辛苦”与“心苦”。“的得地”的区别都搞不清楚就罢了。不要把妈妈的名字打错了，也不要把年级写错了。错别字会使得整个句子的可信度降低。就像衣服上有油渍一样。衣服再贵。油点子就是焦点。

发出之后，点赞就会慢慢地来，评论也会慢慢地来。妈妈的微信头像会出现在点赞栏中。她会把图片保存下来，并且还会把图片拿给邻居看。她在家庭群里面又发了一次。她说的话都是认真的，所以不要敷衍了事，也不要用力过猛。

想不出来文案的时候就放空吧。看收到的礼物本身。一束花、一个包、一张卡、一幅歪扭的画。看到什么就写什么。最简单地去观察往往是最动人的。那就是你现在所看到的真实的东西。并不是从别的地方抄袭过来的。

每年的母亲节都会到来。朋友圈也是一样，被记录下来的东西才会留下，没有被记录下的东西就会过去。