在抖音里搜索陶白白。跳出的视频播放量经常会达到几十万甚至上百万。评论区全部都是“接好运”、“说的好准”的回复。这个人的身份是什么？一位讲解星座的博主硬是把流量风向标给弄出来了。事情要从短视频平台上内容分发的方式开始讲起。

陶白白本来的名字并不是这样。他是湖北人。刚开始是在微博上写星座长文起家。文字风格比较碎，所描写的场景也十分具体。例如处女座整理冰箱时会按照颜色来分装酱料瓶子，天蝎座如果发现了对方有外遇之后表面上看起来好像一切如常一样，实际上已经把所有的转账记录都查清楚了。这样写的方式使读者可以对号入座。2021年他把摩羯座的故事拍成了一个短视频，在抖音上发布出去。突然爆了，播放量破亿。从此之后，“陶白白”这三个字就成为了星座领域的一个符号了。

抖音陶白白这个梗的意思就是：一个把星座性格描述细化到日常生活中的内容创作者。他的粉丝不会认为他是在预测运势。而是在说自己的事情。梗的传播途径也挺有意思的。一开始是在评论区@闺蜜说，“快来看他是不是你说的那个。”之后就变成了男生研究陶白白视频学习怎样哄女朋友。之后又产生了“陶白白说本周白羊座不宜投资”的二创内容，“陶白白讲射手座分手后的心里话”的二创内容也出现了。平台算法推波助澜。只有当用户看过一个陶白白的视频的时候。下一周的推荐页中应该有三到四条与星座有关的内容。

现在来讨论一下准确不准确的问题。星座运势本身是没有经过统计学上的检验的。这个前提要先摆出来。心理学中有一个巴纳姆效应。人们往往认为笼统性格描述的是专门为他量身定做的。陶白白的内容非常精准地击中了这一效果。但是他的办法要比同行的办法好得多。

星座解读不需要用到占星术语堆积起来。而是在大量的生活中场景中进行还原。例如他会说，“金牛座在借钱的时候心里会经历五个阶段。”具象化的处理使得观众有很强的代入感。用户看完了视频之后，并没有第一反应就是“星座准不准确”。而应该是“他怎么会知道我上个星期遇到过的事情呢？”这套操作手法和冷读术的逻辑非常相似。冷读术中提到的是：要让对方听到他们想要听到的内容的时候，就用开敞性陈述吧。要产生“只有你知道我的心思”这样的感觉。陶白白的文案团队显然是很懂得这个道理的。

另外一个使受众感觉准确的原因。他避开的是传统的星座博主踩过的那些坑。不做神秘主义的事情，不画大饼。不要说“下周水逆要注意小人”的那些不能被证实的话。他说，“双鱼座加班到深夜就会突然情绪崩溃，但是第二天仍然会准时打卡。”这样的内容具有很高的可验证性。用户会看到自己行为的方式。发现果然如此。就认为他讲的对。实际上就是把共性的行为进行总结和提炼。十个人当中总会有三个四符合这个描述。三四个人就变成了传播节点。

陶白白星座运势的“准”，是建立在三个方面上的：高颗粒度的生活场景描写。避开不能被证实的含糊预言。持续输出的内容密度使得受众不断地进行自我验证。他的周运视频播放量一直保持在两百万上下。评论区中最高的赞同评论一般为“本人白羊座”。全中”。这样的反馈机制还会加强后面的人的信任感。就这样形成了一个循环。

在抖音上模仿陶白白风格的账号数量远远不止几百个。能复制的很少。主要的区别就是文案功底上的不同。陶白白早些时候在微博上发了七年的长文。收集了大量的星座受众行为的数据反馈。他会用三句话就抓住了处女座情绪上的痛点。新的模仿者只会套用句式。例如，“xx座真的会有这样的情况吗？”缺少具体的例子来支撑。流量自然就上不去。

另外还有一点需要引起注意。陶白白的内容评论区已经变成了一个巨大的许愿池、情感树洞等等。用户并不是对星座理论本身感兴趣。他们想要的是一个可以准确地描绘出自己的情绪状态的嘴巴代替品。陶白白给该功能做了贡献。用户觉得自己得到了认同之后，就会觉得自己的说法很准确。关于木星逆行或者金星更换位置。没有人关心。

按照传播学的观点来看。陶白白这个梗的生命周期远远大于一般的网红平均寿命。大多数抖音网红只能火上几个月。他已经火了快三年了，内容和形式都没有太大变化，播放量也没有下降。说明星座的内容市场的需求要比预期要稳定一些。年轻人应该有一套低投入的情绪整理工具。星座也起到了这样的作用。陶白白把星座的语言翻译成大白话。降低接受条件。这是他一直能够获得流量入口的原因。

关于对不对。因此，把它们当作一种娱乐消费品来对待。所提供的情绪价值是合格的。作为预测工具，并没有科学依据。用户愿意买单是因为有一种“被人看到”的感觉。在快速的社会交往环境中，这样的感觉比较少见。因此陶白白等人总是可以吃饱饭的。