接财神的日子，民间讲究一个早字。时辰卡在子时到寅时之间，家里门户大开，香烛点上。供桌摆几样东西：年糕、鲤鱼、糖果、清水。糕是步步高，鱼是年年余，糖是甜头，水是净财。这些物件往那一放，意思就到位了。嘴里念叨的句子反倒不用多。三两句够用就行。话多了显得假，话少了显分量。

翻老黄历看，迎财神这天讲究开口见财。见面第一句话要是吉祥的，递出去的头一声要是响亮的。“财神到，福气到，金银财宝往家抱”——十二个字，前后押韵，朗朗上口。老一辈人传下来的句子结构都差不多：前头四个字定调子，中间四个字铺场面，后头五个字落口袋。这种结构稳当。喊出来有节奏感。声音往上扬的时候，鞭炮刚好炸开，硫磺味混着香火味，年味就浓了。

“迎财神，接元宝，日子越过越红火”。元宝不是真元宝，是纸叠的，金箔纸，叠成船形。叠元宝有手法讲究，两边角要对齐，中间肚要鼓起来。鼓得越圆，寓意越足。这话在江浙一带用得多。商户人家接了财神，头一件事把元宝供在账房，账本压在元宝底下。压过初五，账上进的数字就好看。信不信另说，做是一定要做的。

短祝福语分几类用途。上门拜年的，推门头一句要脆生。“财神进门来，好运跟着来，金银装满袋”。十五个字，三个短句，句句落到来字上。来字开口音，张嘴就是笑模样。发音部位靠前，不费嗓子。街坊邻居站门口寒暄，风大，话长了听不清。这种长度的句子正好。后头半截被风吹散了，前头财神进门四个字砸地上，够用了。

发手机短信的，字数卡得紧。一条信息七十个字封顶，多了分两条发，两条容易乱序。老派人编的短信贺词有模板：“初五迎财神，财源滚滚来，正财偏财横财，财财入袋，大财小财意外财，财财归身”。四十二个字，标点占位，刚好一条。财字出现七回，重复就是强调。接收方一眼扫过去，满屏财字，视觉上先有了冲击。不讲究文采，讲究的是信息密度。

做生意的铺子，开门炮放完，掌柜带头喊一嗓子。“财神坐中堂，买卖往上涨，金银过斗量”。铺子里伙计跟着应声，声音要齐。谁慢了半拍，东家脸上不好看。这句词里坐中堂三个字是关键。中堂是主位，财神坐主位，意思是生意有人撑腰。买卖往上涨，涨字是动词，动态的，不是静态守着。做买卖怕守，守就是退。涨才是进。过斗量，斗是旧制量具，一斗十升，过斗量表示数不过来，数不过来就是多。

乡下院子迎财神，说法又不一样。“财神迎进院，粮食堆满仓，猪羊养得壮”。城里人听着觉得土，庄稼人听着踏实。粮食、猪羊，那是庄稼人的硬通货。财神管的不光是铜钱，也管收成。收成好了，粜了粮，换了钱，里外还是一个财字。这种祝福语落脚点在实物上，看得见摸得着。秋后粮仓是不是真满了，那是另一回事。迎的时候话说到位了。

“一迎财神到门前，二迎福气满人间，三迎好运天天有，四迎健康保平安”。数字排序式的祝福语，结构清晰，容易记。一迎什么，二迎什么，往上堆到四，有的堆到八。逢四见八都是吉利数。这种句式适合上了年纪的人口传。老太太坐炕头上教孙子念，念三遍就记住了。孩子记性好，跑到街上喊一圈，整条巷子都听见了。传播靠的就是上口。

工地上开工迎财神，包工头站在搅拌机前头喊。“财神到工地，工程顺顺利，工人有力气，年底拿钱回家去”。话糙，理不糙。建筑行当信这个。塔吊立起来头一天，挂红布，放鞭炮，供猪头。嘴里念叨的无非就是平安、顺利、钱到位。三样东西缺一不可。财神在工地上首先是保平安的。人平安了，力气在，活就干得完。活干完了，钱才能结到手。逻辑链条清清楚楚。

跑长途的司机，方向盘上系红绳，车里摆小财神像。“财神跟车走，一路保平安，油门轻轻踩，钱财滚滚来”。十六个字。开车的人忌讳说翻说撞，所以祝福语里不提那些。只说保平安。平安就是最大的财。跑一趟货，人和车囫囵个回来，运费结清，这就叫财神跟车走了。路上不耽误，不罚款，不抛锚，省下的每一分都是赚的。

开年后头回见客户，递名片的时候顺嘴带一句。“初五接了财神，顺道给您带份财气”。说完把名片递过去。对方接名片的手势会轻一点。这种话不正式，不刻意，像顺嘴溜出来的。越是不经意，听着越像真的。谈正事之前气氛先松快了。后面合同条款一条一条过，心里头没那么紧绷。财神这时候起的是润滑作用。

“财神面前许个愿，不求大富大贵，只求平平安安，小钱不断，大钱不贪”。这种祝福语带点自我劝诫的意味。迎财神不是迎贪心。老辈人教的是：财神爷把钱给你，是让你过日子用的，不是让你数着玩的。小钱不断，细水长流，日子就塌不了台。大钱来了接得住是本事，接不住是祸害。许愿的时候把这条加上，心里有个底。

简短祝福语要有效果，有三个要点。头一个，字数控制在二十字以内。长了记不住，记不住就传不开。第二个，押韵。不押韵的句子像断了线的珠子，散一地捡