十一月在日历上是个转折点、气温从凉转冷、树叶掉得七七八八、街上行人把手插进口袋、这个月份的文案需求突然冒出来、朋友圈配图也开始往暖色调靠拢、暖光灯下的一杯热饮、踩碎的落叶特写、围巾一角。

十一月你好文案不是写诗、是写状态、 状态要真实、不飘、不装、有人在十月末就囤好了文案、有人在十一月一号早上临时翻手机、结果都相同、配张图、打几个字、发出去、等红点与评论。

配图先挑、图片定了文案的方向、手边有什么、窗台、杯子、影子、猫、键盘、书页折角、配图质量决定文案被读到的概率、 图不清晰、划过去、图太刻意、划过去、图跟文案没关系、也划过去、十一月的光线本来就短、下午四点开始暗、拍照得抢时间、或者干脆用库存、夏天拍的树叶、调个色温、压低亮度、加点颗粒、假装是现在。

文案跟着图走、图里有热气、写暖与、图里是空椅子、写等待、图里是日历、写时间过得快、不用解释太多、朋友圈阅读时间以秒计算、半秒扫图、一秒扫文、划走或停留、就这么短。

十一月文案常见几类走向。

一类是天气、冷、风大、天灰、加衣服、喝热水、这类文案稳当、不出错、大家都能接上话、评论区会出现“多穿点”“我这也冷了”、互动就这么起来了。

一类是时间、十月过完、距离年底剩两个月、年初立的目标、现在进度条尴尬、这类文案带点自嘲、不沉重、刚好卡在“我努力过”与“明年再说”之间、配图往往是日历截图、或者手写清单、打勾项不多。

一类是日常碎片、早高峰的地铁窗、外卖包装袋、便利店的热饮柜、办公室窗台上的绿萝、日常场景的重复出现构成十一月文案的底层材料、 不编故事、就记录、早上几点醒、路上堵不堵、午饭吃的什么、晚上几点躺下、这些流水账放别的月份显得琐碎、放十一月刚好、天冷之后人对细微暖意更敏感、热汤、厚袜子、被窝、热水澡。

还有一类是等、等快递、等供暖、等年末放假、等一个还没到的消息、十一月夹在十月长假与十二月节日之间、位置有点尴尬、没什么大事发生、正是这种空白让“等”成了合理的文案话题、配图是窗、是路、是未读消息界面。

文案措辞有讲究、用词越具体越容易让人停下来、说“冷”不如说“手指僵了”、说“累”不如说“眼睛干”、具体名词与动词比形容词值钱、 形容词堆一堆、扫一眼就忘、具体到一个动作一个物件、记忆点就有了、十一月能写的具体东西多、霜、雾、哈气、毛衣静电、嘴唇起皮、护手霜盖子拧不开。

朋友圈文案字数没硬性规定、一行能发、三行也能发、但超过六行会被折叠、折叠之后只显示前两行、后面要手动点开、点开率靠前两行撑着、前两行没抓住、后面白写。

十一月文案不承担宏大叙事功能、 它就是一个标记、类似在日历上画个圈、表示今儿在线、表示还在过日子、表示看见了今儿的天气。

配图调色习性也在十一月转向、饱与度拉低、对比度稍提、阴影加深、高光偏暖、滤镜选偏黄偏棕那几款、画面里出现橙色或棕色物件更好、南瓜、柿子、落叶、拿铁、木质桌面、羊毛毯。

有人用文字做配图、黑底白字、或者白底黑字、一句话居中、加个简单边框、这种做法省事、不用拍照、打开备忘录打一行字、截屏、裁剪、发出去、效果有时候比照片好、文字自身成了图像、看本文的人注意力不会被画面细节分散。

十一月文案跟其他月份的分界不严谨、十月底的文案可以无缝挪到十一月初用、天冷这个话题从十月就开始铺垫、十一月只是把它坐实、真正把十一月与其他月份区分开的、是年末感、十二月有明确节日撑着、十一月没有、这种“还没有”的状态、自身就是文案切口。

图片与文字的配合不需要严丝合缝、 留点缝隙反而透气、图里是杯子、文写的是等水凉、图里是路灯、文写的是走夜路听什么、松动一点、看的人会自己补全、补全的过程就是停留。

十一月时间感知会变、白天短了之后、下午效率容易掉、文案里经常出现“天又黑了”“一天过完了”、这类表达不带评价、就是陈述、陈述自身就是态度。

朋友圈刷到十一月文案的高峰期在上午八九点、通勤路上发的、下午四五点、天色转暗时发的、深夜十一点后、躺床上发的、这三个时段配图类型不同、早高峰图偏外景、车窗、站台、晨雾、傍晚图偏室内光源、台灯、屏幕、深夜图偏俯拍、枕头、天花板、手机屏幕反光。

文案里不需要感叹号的地方不要硬加、 十一月情绪本来就收着、加太多感叹号像穿着羽绒服蹦跳、不自在、句号用得比感叹号多、有时候标点都省了、一行一行断开、靠换行呼吸。

十一月文案还有一个隐藏功能、当日记索引、翻到去年十一月发的主旨、大概能想起那天穿的什么外套、吃的什么晚饭、跟谁说过话、比正式日记省力、比相册有时间锚点。

配图来源无非几种、现拍的、截屏的、相册翻出来的、朋友那要来的、现拍的最能反映当下状态、手指的温度、光线的角度、取景框里的犹豫、都藏在图里。

最终几句有关十一月的、不用收尾、十一月自己会过去、文案留在那里、配图留在那里、下个月删掉或者设为私密、换十二月的主旨顶上。