2023年的春节就要到了，今年的生肖就是兔子。社交平台、短信渠道、街头电子屏上出现的内容全部和兔子有关联。往年常见的通用吉祥语已经很少见了。兔子的特点不断地被拆开来又用语言重新组合起来。谐音替换就是一种操作方法。将“图”改为“兔”，将“突”改为“兔”。从视觉上看就是一只兔子的样子，读起来也没有什么问题。朋友圈九宫格中经常会看到“大展宏兔、前兔似锦、扬眉兔气”等四个字组成的短语。四个字里面有一个错别字反而成了时尚。

兔子作为十二生肖之一，在其中的存在感也并不弱。俗话说玉兔捣药、兔走乌飞。民间年画中经常看到的兔子总是蹲在月光之下。兔年的祝福语中有一大部分都用到了这些意象。金兔贺岁、玉兔呈祥、福兔迎春走的是稳重路线。单位门口挂着的横幅、长辈们发送给每个人的短信也比较多见。不含讽刺意味，只是为了取个乐子。所要表达的意思很直接。收件人不需要去想其中的意思。一看就知道是来拜年的。

年轻人之间流传出来的版本就很多了。谐音梗运用到了极致。奋发图强可以改为奋发兔强。突飞猛进可以写作兔飞猛进。谈吐不凡可以写作谈兔不凡。把“宏图大展”改为“宏兔大展”。有时一句祝福的话就会连续使用四个、五个这样的词语。句子结构比较松散，看上去像是成语接龙一样。但是手机屏幕上划过的时候并不会感到烦躁。从视觉上看很整齐，读出来也挺有节拍感的。该种写法于2023年春节前半个月开始刷屏。微商、代购、公司行政发出的内部邮件都会这样做。

在商务场合中使用的兔年的祝福语比较低调。不能完全没有面子。因此对联体、藏头体和市场都有关联。“新春福兔送吉祥，银兔进家富满堂”，这样的对仗句发送给客户是不会有误的。“卯门生喜气，兔岁报新春”，很多销售经理都会把这句话复制到自己的拜年信息中去。兔年大吉、兔步青云、钱兔无量这样的半谐音半正经的说法经常出现于工作群里面。老板发红包的时候配上一句。下属回覆的时候也会一并复制过来。没有人会认为这是很轻浮的想法，也没有人会认为这是很古板的观点。

朋友之间的祝福语是最短的。有时就是几个字，配上动态的表情包一起发出去。兔年的暴富，用的是一个兔子数钱的表情。“兔然好想你”，带有小兔子冒头的表情。语法上有些欠缺的地方，但是标点符号是可以有也可以没有的。碎片化的文本，在私聊窗口中存在的时间非常短暂。但是正好符合即时通讯的习惯。春节期间每天大约有几十条这样的信息被发送到每个人的手机上。大部分不会存。只有很少一部分由于配图很有趣或者是和发送者的关系比较特殊而被截图保存。

2023年还有一件有趣的事情发生。数字谐音和兔年的祝福被强行绑定在一起。2023读作“爱你一生”。因此就出现了“爱你兔然到永远”、“爱你兔然一辈子”的说法。把“突然”改成“兔然”。用年份中的数字谐音来做黏合剂。年轻人在谈恋爱、发红包的时候喜欢用这样的说法。在小红书上有许多博主会专门整理出这样的文案来。评论区里面有很多人在喊，“抄袭作业。”

手写贺卡和口头拜年的用语是不一样的。篇幅稍长。要求一口气说完了不会卡壳。语音条录制下来也得顺口。例如“兔年来到，好运围绕着你，烦恼被抛弃了，健康紧紧跟随。”三个字为一个单位，“ao”是押韵的地方。“ao”读起来就像是童谣一样。另外，“兔年行大运，健康又顺心，家和万事兴”，这样的十二个字以内的祝福非常实用。在视频拜年的过程中要对着摄像头说一遍。不磕巴。表情管理也很容易做好。

地方风俗也会给兔年的祝福语做一些调整。有的北方地方称作“兔儿爷保平安”。和中秋节泥塑兔儿爷的传统有关。搬过去过年也是可以的。在一些南方方言区里，“白兔跳跳”用来形容小孩子很活泼。在拜年的过程中向有孩子的家庭进行讲解。对方可以理解其中的好意。广府地区的“兔”和“吐”发音相同。忌讳的人会避免用“吐血”的联想来描述它。因此用“卯兔”来表示。用“卯兔迎春”来代替的话更加安全。这些细节不能被批量复制的祝福语所体现出来。但是当地人当面拜年的时候就会自动切换到新的版本。

2023年的春节假期恰逢社会流动恢复的关键时刻。在祝福语中平安健康的占比明显增加。长辈们转发的信息中常常会附带一句“兔年无恙，全家安康”。企业在自己的官方账号上也表示了对“兔年吉祥、平安是福”的祝福。“兔年安康、百病不侵”，这句话在兔年的出现频率要比马年和羊年的高很多。并不是因为“兔”这个字本身就带有健康的含义。就是觉得要多讲几句保证安全的话。文案编辑也在同时改变着词频权重。

网络流行语和兔年发生的化学反应也都没有缺席。躺平变成了“躺兔赢”。卷就变成了“卷兔重来”。内卷就变成了“内兔”。这些词语曾经出现在微博热搜的话题中。严肃的媒体一般不会使用。但是自媒体小编乐此不疲。春节期间会有几天的流量高峰。谁能把兔子变成一个新的词语，那么他就会有大量的阅读量。但是这样的词语寿命非常短暂。过了正月十五之后就很少被人提起了。

企业在兔年的营销中借助了企业的品牌效应，并且更加工业化的进行着。银行发送短信说，“乐兔相伴，财富增值。”电商APP开屏上写着“兔年好运、折扣不断”。运营商客服在结束的时候会加上一句“兔年大吉”。祝福语设计的目的并不是为了打动用户。就是完成节日传播的任务指标。用词中立、不冒犯、不煽情，在任何一年都适用