打开《周易》，就会看到六十四卦、三百八十四爻排列在那儿。卦辞、爻辞所言及的是天地人之间的变化。用它来做公司的名字，并不是算卦看风水。就是从里面找出一个结构来，找出一个相应的联系。汉字本身就带有能量场，卦象符号后面有着一定的数理逻辑。两者结合起来就形成了一个完整的命名参照体系。这套系统不会根据笔画吉凶来判断，也不会依靠三才五格来进行判断。只根据卦象和行业的匹配程度来判断是否可以使用该行业名称。匹配度的好坏直接影响到自己的名声能不能树立起来、传播出去。

关于公司的命名问题，《周易》可以提供一个动态的参照网。并不是把一个固定的词语的意思进行拆分。比如说乾卦，卦辞是“元亨利贞”。把这四个字分开来看，“元”就是创始力，“亨”就是通达性，“利”就是获益点，“贞”就是持续度。一家从事科技研发的企业，在字号中带有乾卦的意思，想要的是卦辞表面上的吉祥话语，并非如此。就是要乾卦所代表的“天行健”，那种不断运转、永不放松的力量。从乾卦中选取一个爻来表示它的变化情况，相比于直接使用“乾”字本身更加有针对性。九二爻“见龙在田”，指出了市场的初期显现，九五爻“飞龙在天”，则表示了鼎盛时期的占据位置。在取名的时候选择的是哪个爻的气势，和公司的目前状况以及目标规模有着直接的关系。错位了，名号就会显得高大或者显得渺小。

卦象和行业相匹配的部分就是重点环节。离卦所对应的行业是文化、传媒、电子、互联网等相关的公司，离为火为明为依附，字号要含有光明、传播、连接的意思。火性上升但是要依靠某种东西来支撑，离卦型字号不能空洞高飘。坎卦所对应的行业是水利、物流、贸易和金融等流动性较强的行业。坎是水的意思，也是险、流通的意思，字号要具有曲折向前的韧性。艮卦所代表的是房地产、矿业、仓库和农业等产业，山体处于静止状态并积蓄力量，字号趋向于稳健厚重。震卦所对应的行业有交通运输、通信业、文化产业和体育产业等，动势十分明显，“字号”带有启动爆发力。兑卦所对应的咨询、法律、餐饮、美容等行业，虽然口中舌上但是主要为愉悦之意，字号宜清爽通顺。巽卦所对应的行业有教育、设计、航空和零售等，而风则代表着渗透入微的意思，字号轻灵而不粘滞。坤卦所代表的服务、土地和群众性的平台，厚德载物，字号要宽博包容。乾卦适用范围很广，可以应用于制造业、高层管理和领导型组织等各个方面，其字形为刚健不息。除了八纯卦以外，在六十四卦中组合得更加精致。地天泰、天地否、水火既济、火水未济，这些卦名本身就包含了成败顺逆的意思。在取名字的时候要用卦不要用名，把意思融入到字当中，这样才能够使名字既有一定的来历又不会带有术数的味道。

法人代表或者创始人出生年的份也是一个调节阀。同名同卦的字号，在甲木命人的手上或者庚金命人的手中所产生的实际波幅是不一样的。年命纳音五行和字号卦象五行组成生扶或者牵制的关系。年命生字号卦，开始的时候推进比较困难，但是到了后面就会有反哺的效果。字号卦生年命，开局势头足但是后劲要看行业的状况。好但是也挑剔时机。相克的话就要具体分析了，如果是克入的话就是得到财富和事业，如果为克出的话就是消耗散失。没有绝对的吉凶之分，在于是否符合公司的现阶段生存状态。初创时期要用字号卦生年命或者比和，守成时期要用年命生字号卦。快速扩张期可以接受一定程度上的克出，这是因为这样可以利用自己的价值来打开局面。

卦象确定之后，字形的选择就是落一子了。周易起名的时候不会用到部首、五行等老一套的说法，只会根据字形结构中的阴阳爻来模拟出相应的形态。横平竖直就是阳爻的一种形态，点、撇、捺、折则是阴爻的一种形态。一个字的阴阳爻画分布，暗中呼应卦象的刚柔比例。例如用乾卦的形象来确定字号，在三个汉字中阳爻形态的笔画所占的比例要达到百分之六十以上。用坤卦的形象来选择，阴爻的形式中笔画要占据主要部分。这就是所谓的“字中有爻”。市场上大多数起名字的方法都是从卦名来附会的。爻画配对这一步很少有人去做。是否去做，在名字上用三年五载之后的数据会存在很大的差异。爻画错配的乾卦字号，读起来硬邦邦、涩巴巴的，很难被广泛传播开来。爻画合度的离卦字号，读起来明亮通透、自然上口。音韵的平仄开闭也包括在内。震卦名号可以用爆破音或者入声字来结尾，而坎卦名号则应该使用鼻音或者流音带来连续的感觉。这是《周易》中所蕴含的阴阳刚柔的思想，在音韵方面得到了进一步的发展。

起名字的时候用卦的方法并不难。把法人年的干支换成数字，并且和起名当年的年干支结合起来，得到动爻的位置。一爻动，整个卦也就改变了。本卦为底色，变卦为走向。字号要考虑到本卦当前的表现以及变卦之后的发展方向。只用本卦吉祥的话来给自己的孩子起名字，很容易把自己限制在一个很小的范围内。变卦就是相反的一个卦象，它往往也是字号所包含的转机提示。水火既济变成水火未济，这两个词本身就带有“既成之后要防止涣散”的自然警惕性。长期使用这样的字号之后，团队的行为方式就会不自觉地增加一份谨慎。地山谦变雷地豫，由谦退转入豫乐，字号里的谦卦字眼一旦配上年命触发变卦，企业走到一定的规模就会自然而然产生跨界娱乐、文化传播的想法。最初给这些卦变的方向做预测的时候，字号所留下的包容空间也就被提前考虑到了。

《周易》起名在实际操作中还有这样一条禁忌：不能使用卦辞中带有凶险含义或者吝啬意味的话语直接作为名字来使用。元吉、无咎、贞厉等判断性词语不再使用。在字号中所显示出来的就是卦象的象辞意象。例如离卦用的是“明两作”的重复光明象，并没有用到“突如其来如”的焚如死如象。坎卦取的是“水洊至”，即习坎重险之后通达之意，并不是取“入于坎窞”之陷溺象。在挑选象辞意象的时候，只保留其中对于行业发展具有积极影响的画面。字义组合之后所形成的一种画面感，将会成为公司的无形认知锚点。合作方、客户、求职者一见到这个名字就会产生一种什么样的心理图景呢？而这一切的心理图景都来源于对这些象辞意象进行转译的过程之中。翻译准确的话，名字就变成了一个不开口的名片。翻译得很生硬，名字也变成了晦涩的符号负担。

现在的工商注册用字库已经大大地扩大了。生僻字已经不是《周易》起名字的时候必须要用到的选择了。六十四卦的卦名中，只有极少数比较冷僻的，其他的都用常见的词语来代替。需要使用“需”来代替“需卦”的水天意象，并且用润、沛、涵等字来传达等待云聚的意思。小畜卦可以用蓄、蕴、含等词来代替风天蓄止的积累态。泰卦地天相接的含义，在文字上可以用平安、坦荡、康健等等来表述。否卦在命名上一般会避开，因为卦气闭塞和商业的要求相违背。剥卦、明夷卦、困卦、蹇卦等等，都不是特别特殊的行业或者特别特殊的命局才去用。字号就是每天被人们反复吟唱的声音波形符号，取卦气上升通泰之象，符合大多数商业体运转的规律。

名号成组之后的诵读习惯也被纳入到卦气观测之中。公司的名字只有三个字，最后一个字是卦气，对整个的影响权重比第一个字要大一些。第一個字是初爻的位置，最後一個字是上爻的位置。上爻就是事情结束之后出现的结果位。末字为阳刚型卦气，公司的对外形象也逐渐向进取型靠拢。末字为阴柔型卦气，公司的风格偏向于蓄势待发。两个字的字号上爻就是第二个字，它的权重更大一些。四个字或者更多的字作为字号，倒数第二字和最后一个字一起组成了上卦气域。就连读的时候产生的整体声波震动频率，在六爻纳甲中对应的则是其中的一些爻的干支五行。频率和行业的特征频谱重合的地方越宽广，这个名称在市场的穿透力就越强。这是音律学和象数易学相交得到的一个实际的方法。

把概念拆分到这里的时候，基本上操作的大致框架就出来了。选择好的卦象来决定行业的方向、年命调准动爻、字形的阴阳爻画合于卦体刚柔比，音韵的平仄收放扣住卦德取向，再筛掉凶吝之象只留正面象辞意象。经过五层筛子之后，剩下可以选取的字组已经不多了。但是，在这样少的选择中，往往会有一个或者几个能够和公司的命脉长久共鸣的组合。《周易》的名字并不是空洞无物的。就是把一个商业名称放入一套古朴的动态平衡模型中去，看看各个部分之间的配合程度。咬合上去了，名字就有了根基。一个名字用了很久之后，就会自然而然地长出和它相配的企业气质来。