注册公司的第一件事就是核名。核名过工商这一关之后，老板们的心里那块大石头总算减轻了一点。另一半悬而未决的是这个名子能不能给公司带来效益。这样一种想法就产生了一种不大的行业——测公司名称吉凶。市场上到处都是免费入口，点击进去输入一个名字，几秒钟就会跳出很多分数和评价，让人一愣一愣的。

测名这件事，底层逻辑是无法回避数学的。汉字的笔画数目就对应着一套固定的算法，天格、人格、地格、外格、总格，五格剖象的那一套。每一个格子里都放上一个数字，而这些数字又是吉是凶。从一到八十一个数字中，有一种说法来源于蔡九峰所著的《皇极八十一数图》；另一种说法则是由日本熊崎健翁创造出来的姓名学变异体。不管源头在哪里，免费工具就要遵守这个规定。输“顺发贸易”，系统把“顺”字分解为12个部分，“发”字则被分成五个部分，总共是多少个部分呢？又会出现在哪个位置上呢？全部都由机器自动完成。人根本不需要动脑子，免费测名工具底层就有一套笔画数理数据库以及固定的吉凶判词，没有人为的操作或者玄学的影响。

那些判词听起来很有分量。“根基不稳，就会倾倒”，“如同龙要乘着云才能飞得更高”，这样的短句排列起来，带有古文的味道。其实后台逻辑很简单，笔画数撞上1、3、5、6、7、8、11、13、15、16、17、18、21、23、24、25、29、31、32、33、35、37、39。41、45、47、48、52、63、65、67、68、73、81这样的数字，直接弹出吉言。碰到2、4、9、10、12、14、19、20、22、26、27、28、30等数字的时候，就会出现吉言。34 36 40 42 43 44 46 49 50 51 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 64 66 69 70 71 7274、75、76、77、78、79、80，就会弹出凶恶的话语。免费测名页面上所显示的吉凶判断其实质就是预先设定好的词语库以及笔画计算的结果之间的一一对应关系，并且没有任何可以进行调整的空间。

在行业中对于笔画数有一个漏洞，简体和繁体不一致。有的按照康熙字典繁体笔画来计算，有的则根据大陆简体的标准笔画来进行计算。“广”字在繁体系统中为15画，在简体系统中为3画，一进一出差出12画，数理全变。老板们用手机测试一下，繁体版网站得分为95分，简体版网站得分只有48分，现场顿时傻了眼。没有人会告诉你应该相信哪一个。不同的免费测名平台所使用的字库标准不一样，这就造成了结果南辕北辙的情况，这也是免费工具最大信息黑箱的原因。

五行属性这部分就比较随便了。把每一个字都硬生生地套进“金、木、水、火、土”的行列中去，“鑫”字属于金，“森”字属于木，“淼”字属于水，“焱”字属于火，“垚”字属于土，带有偏旁的还好说。没有偏旁部首的字又该如何呢？“中”字有归于泥土、归于火焰、归于金属的意思。各家算法各有所长，后台编写代码的人不一定知道五行，百度搜索一篇文章按照要求输入就可以完成了。免费服务的容错率非常高，出问题了也不会有人追究责任。老板们为了心里踏实，看了一眼分数差不多就会关闭页面。

三才配置那一栏中，天地人三个格子之间的关系推演出来所谓的成功运、基础运，在免费系统里面全部模板化。木木木大吉，火火火凶变，金土木半吉——和查星座运势一样。页面布局大同小异：上面有姓名、分数、等级等信息，中间是三才五格表，下面是简要评价。评价的内容反复使用，一万家企业共享同一个词库。免费测试给出的行业适配建议没有针对性分析的能力，同一个分数、同样的评价语可能会同时被套用到餐饮公司和科技公司的身上。

这一行有一个灰色地带，即诱导付费。免费页面测试之后，得到的成绩非常糟糕，只有28分，大凶。紧接着就出现了一个弹出窗口：详细的解释只需要19.9元。老板的心里一紧，19.9元不多，但是还是付了。付费页面打开的解析和免费页面那几句判词差不多，多出几行不痛不痒的建议，比如“宜用红色招牌”，“办公桌朝东”。继续往下拉，改运的服务费是八百八十八元，大师亲自修改。链子就这样接好了。免费就是诱饵，引诱的是人们心中的那份不安。

如果一定要自己动手去测量的话，并不需要去找什么大师来付费。在网上搜索“81数理吉凶表”，然后把公司的名字中每一个汉字的繁体笔画数都计算出来，再加上一加、五格各落什么数都可以从表格里查到。所有的数据都是公开的、免费使用的工具所用的数据表也是一样的。五行属性不确定的时候可以多方查找资料，并且找到一些共同点来大致确定自己的五行属性。笔画的标准要尽量一致，或者全部按照康熙字典来书写，或者是全部按照现代汉语规范来进行书写，不能混淆使用。自己掌握数理对照表、笔画计算规则等就可以完全代替所有的免费测名工具的主要功能了，在这里面并没有什么技术障碍。

工商注册名称与实际经营用的招牌名称常常不一样，选哪一个呢？注册名字为“XX科技有限公司”，招牌上写的是“XX科技”，两个字的笔画数量不一样。系统只会接受你所输入的一串汉字，它并不知道你的门店招牌只有前两个字。由于存在信息断层的情况，在所有的免费页面上都不会有提示。

传统的生意人有一个习惯，在起名字之前要经过工商核名，过了之后再按照传统的规则稍微调整一下字号的部分。行业的后缀不要随便改动，“科技”、“商贸”、“文化传播”等等这样的词语测不测都是一样的，关键是前面两个或者四个字的字号大小。字号确定了之后，全称的笔画也就固定下来了，数学和物理也跟着走了。余地在同音字替换上。“宏”字有七画但是属于水，“弘”字只有五个画并且也是水，它们的发音也很相近，只是在数量上相差了两格。这些细微之处的修改是免费的，但是免费的工具却不能发现这些问题，它只会进行机械式的加减运算。

地方法规对于字号使用的词语有限制规定，有的字工商可以直接淘汰。免费测名网站不管哪一套，它只管笔画是否吉利，并不会考虑工商注册的问题。老板们很容易本末倒置——测出99分，兴冲冲地去核名，工商局说不能用这些词语，白白费劲一场。工商注册禁用词表和数理吉凶没有关系，首要的是要先过法定核名程序。

归根结底，免费测试公司的名字是吉是凶这件事情，把它当作一个电子游戏来玩也是可以的。输入姓名、查看成绩、成绩好的时候截图发到朋友圈，并配上一句话，“开工大吉。””分数低的话就关闭页面重新测试同一个同音字，刷到满意的为止。不需要争论，也不需要推敲。名字对于生意的影响权重远远小于产品的重量、渠道的重要性以及资金周转的速度等等。花钱买个安心吧，但是要明白钱花在哪里了——花在缓解焦虑上面，并不是用来改变命运的。

正经的建议就一条：字号选择笔画简单的、容易阅读和记忆的字形，避免使用生僻字或者有多个读音的字。客户可以一口叫出它的名字来，销售人员打电话也不用拼字了，这个名字就算及格了。对于数理吉凶表之类的，喜欢查就可以查一查，不要因为一张表格而给公司起个名字。因为工商局不会去理会数字和理性的部分，税务局也不会去看五行为什么。而上下游的客户只会看货物的质量好不好、账期长短、人品好坏。名字好不好听，并且排在后面的位置也不好。