到了十二月最后一天的时候，街道两边的橱窗里都亮起了红色底下的大字广告。手机的通知栏上出现了带有兔子图案的消息。公历2024年换算成农历甲辰，龙的形象又铺天盖地地回到了人们的日常生活当中。春节联欢晚会彩排消息不时地出现在屏幕上，抢票软件上加速包的价格变化比股票还要频繁。以上的一切都是为了同一个目的而存在的，那就是要准备好给新的一年送去祝福了。

2024年的春节会出现在二月份的十号，也就是周六。往前推一周就是立春，往后挨着雨水节气。龙年。很多人会拿出十年前那条“龙马精神”的短信来修改一下年份再进行群发。收件人的屏幕上出现了四个字，“开始”，手指已经下意识地向下滑动了。祝福语这样的东西，发出的人和接受的人心里都明白，并且保持在最低限度的社会温度上。写什么？发给谁？用群发还是单发？要不要带表情符号？每一个选择后面都有无法计算的人情账。

把“新年祝福语2024”这个词语拆开来。新年即农历春节，不同于公历新年也就是元旦。祝福语三个字覆盖范围很广，从四个字的成语一直到带有押韵的整段文字，从手工写的贺卡到短视频拜年，从酒桌上说吉祥话到工作群里接龙。2024为时间戳，以甲辰龙年为基准点，确定了意象库中的龙、辰、腾飞、鳞爪、春雷、云雨等元素。往年生肖轮流着，鼠、牛、虎、兔各有所谓成语库。到了龙年的時候，可以使用的詞語忽然間就變得很豪華了。龙年的祝福语中所用到的词语数量自然要比鼠年、牛年的多出两倍以上，其中含有“龙”的成语就有三百多个之多，“辰”和“成”、“乘”、“宸”等同音词也很多，组合的空间很大。

市场上流传的龙年的祝福短信大体上可以分为以下几个方向。第一种方式就是传统的成语堆积，龙腾虎跃、龙马精神、鱼跃龙门，三个成语之间用逗号隔开，在最后一个成语后面加上一个感叹号，老少皆宜，没有功劳也没有过错。第二条是谐音梗，“生意兴‘龙’’万事兴‘龙’’其乐‘龙龙’”，在发音上做文章，在视觉上用“龙”字代替，适合发到朋友圈里作为配图使用，并不适宜发送给长辈们。第三种就是应景长句，把春运、年夜饭、春晚节目单、红包金额等等具体的细节都编了进去，更像是私人通信，发出去就会露出马脚。第四种风格为极简风，仅有“过年好”这三个字，避免了对方辨认出群发痕迹而产生的尴尬，反而显得比较体面。

祝福语的接受场景也发生了变化。在私聊窗口中，如果超过三行的祝福文字被折叠了，那么要点击“全文”才能看到全部内容。在群里发红包的时候，封面比文字更有说服力。朋友圈九宫格下面一行的文字，重点不在于文字本身，而是在于照片里年夜饭的桌子、全家人合照的照片、定位地址等。语音条祝福在家族群里面很流行，六十秒为一个上限，在这个过程中会夹杂着孩子的哭声以及电视机的声音，语速较慢，并且使用方言，每一句话都不一样。视频号里拜年的短视频，台词念得很标准、很到位，滤镜把所有的人都变成了同一个颜色。

2024年龙年的祝福语有一个明显的改变就是“已读”的功能被广泛使用之后迫使文案变得更短显示为已读之后，那些词藻华丽但是没有感情联系的祝福信息很快就会成为一种负担。发送方知道对方已经看到了，而接受方则知道自己必须要作出回应。博弈的结果就是信息越来越简练，四个字加上一个表情符号，双方都长出了一口气。

在龙年的祝福中经常出现的一些词语要加以注意。“龙行龘龘”，在兔年年末突然翻红，生僻字“龘”读作dá，意思是龙飞之貌，三个龙叠在一起，笔画繁密，视觉冲击力很强。有的人认为大气磅礴，而另一些人则认为强行掉书袋。字形很美观，在九宫格输入法中打出来的时候却要翻很多页。另外一个高频词组就是“前程朤朤”，其中的“朤”读作lǎng，四个“月”字连在一起的意思是明亮。把这两个字放在一起，左右结构对称，可以做成手机壁纸，但是大多数人需要先查字典才能读出这两个字来。生僻字祝福的盛行，其实质就是视觉传播对语音传播的一种挤压——只要能看懂字形就可以了，并不需要去讲究读音是否正确。

另外要提的是表情包。龙年的春节表情包市场已经开始提前预热了。卡通龙的形象代替了兔子，在对话框中向对方行礼、作揖。在动态表情中，有一条Q版小龙从红包里面钻了出来，它的头上飘着四个大字，“恭喜发财”。使用表情包拜年可以避免文字上的斟酌成本，一个表情发出之后，意思就传达出来了，诚意也传递过去了，但是不需要承担词不达意的风险。发文字害怕写错了字，发语音害怕说出错误的话，发视频害怕拍摄得很不美观。表情包正好处在中间位置，标准化的热情、标准化的喜庆。

在职场场景中出现的龙年的祝福语正处在格式简化的过程当中。在工作群里面，领导发送了一个红包，并且附带了一句“龙年大吉”，下属接着回复了四个字——龙年大吉。有的人会重复说一句“祝公司业绩长虹”，这样反而显得突兀。对于客户的维护来说，则是完全相反的，要根据具体情况来制定策略，并且最好带上对方的名字或者公司的名称。模板为“某某总，甲辰新岁，愿贵司如龙出海，再拓疆域”，落款加上自己姓名及手机型号水印。这样的文字一般也不会被人认真地去读，但是发送这个动作本身也就可以算作一份工作记录了。

家庭内部祝福语的方言版很值得一提。普通话祝福在家族群里面总是有一种隔阂的感觉。打开方言语音，听到的是“过年好”这样的本地发音，语气、用词都踩在了记忆中的软垫之上。有些地方仍然保留着传统的拜年短语，“岁岁平安”，在某地的口音中变成了完全不一样的韵脚，在用文字来表述的时候就会失去原有的韵味。年轻人用方言发祝福的时候经常需要借助语音转文字的功能，但是转出来的全是同音错别字，还必须一条条地撤回重新发送。

对于龙年的祝福禁忌，在民间流传的说法要比书籍中记载的更加灵活多变。有人认为龙年的不适宜使用“卧虎藏龙”一词，因为老虎压制着龙；有人认为“龙争虎斗”不合适，在春节期间要保持和谐气氛。虽然没有统一的标准来判断哪些说法是正确的，但是人们在选择词语的时候往往会不自觉地避开那些可能会给人带来联想的负面成语。比如“叶公好龙”、“画龙点睛”，虽然它们本身没有贬义，在祝福语境中也觉得不太合适。最后大家又回到了那些比较稳定的词语上面，安全第一。

给自己写的新年寄语要用另外一套语法。手账本的第一张纸、手机备忘录、微博只有自己能看到。开头一般为“新一年”，之后就是一串串的愿望清单，语言非常朴实无华，并没有用上任何华丽词藻。不打算被人读到的祝福语一般是最真实的需要——身体健康、收入稳定、少加班、多睡个好觉、父母体检各项指标都正常。既无龙亦无马，只有一年中具体的日常生活目标。

商家门头上贴着的龙年的广告语又是一种另外的生态系统。超市里挂着的吊旗上写着“龙年钜惠”，饭店门口的易拉宝上写的是“龙年团圆宴火热预定中”。这些文字的作用并不是用来祝福的，而是为了引流而存在的。以最通俗的语言来嫁接最吉利的生肖图案，并且把过年期间的消费氛围营造得十分浓厚。路过的人都会匆匆一瞥，记下的只是打折的程度，“龙”字是简体还是繁体，在他们看来并不重要。

到2024年的春节来临之际，在社交平台上面就会出现很多有关于“怎样写出一句与众不同的龙年的祝福语”的求救帖子。高赞的回答一般会给出简洁有力的句子，个人化的语言风格，以及不使用模板化的语言。建议不要龙腾虎跃了，换成记住吃饺子、路上要注意安全、等到天气转暖再一起喝个痛快。这样的回答很容易得到一万多个赞，但是真正去发送的人并不多。轮到自己时，仍然选择了那条最安全的成语列表。

一条祝福语从编辑到发送的整个链条大概就是这样的：把文案复制下来，然后仔细检查有没有错别字，接着再确认一下是否漏掉了上一条复制的内容，在此基础上再把文案粘贴出来，并且在开头处加上对方的名字，在结尾处换行署上自己的名字。选择合适的表情并点击发送。接下来就是等待回复的时间段了。回复的内容在预期之内，是一串带有烟火气的表情符号，或者是几乎相同的祝福语。对话到这里就结束了，下一次激活又会是春节了。

龙年的祝福语功能已经由原来的传递信息变成了现在的确认关系。收到一条祝福信息，不用打开就知道是哪位朋友发出的，并且知道他为什么要发送这条信息以及是否需要回复、回复的内容是什么。虽然文字本身的内涵趋于为零，但是社交关系的刻度却非常清楚地记录在上面。没有得到任何祝福的聊天窗口也以沉默来传达另外一层意思。

城市禁止燃放烟花爆竹的地方越来越多了，在除夕之夜里也变得十分宁静，就像一个普通的周末一样。耳朵里面缺失的部分声音，用手机的消息提示音来补充。叮的一声，一份美好的祝愿就落入了收件箱中。划开之后就出现了一块屏幕，并且上面会显示出来你所要阅读的内容，在你读完了之后就会自动锁屏。年份的分量都压在了这几十个字的笔画之中，并没有多少分量也没有多少分量。