名正言顺，店名就是店面的脸面。做房地产中介这个行业，店面首先要有自己的特色。一条街上有七八个同行店铺，把招牌挂在外面，别人记住了谁就占据了优势。取名字这件事情其实并不是玄学，而是在于信息传递效率的问题。客户扫一下招牌，在零点几秒钟之内能否接到“这家店很可靠、专业并且可以帮助你解决购房问题”的信息，就决定着接下来的一切交易是否有可能发生。信号不清晰的部分会被大脑过滤掉。名字就相当于第一块广告牌。

发音成本决定了传播范围。字很多、拗口、带有生僻字的招牌自己给自己设置了门槛。客户想要给你做推荐的时候，张口却忘记了叫什么名字，或者是念出来的内容对方听不懂，这样的一单转介绍就中断了。由两个字变成四个字就是安全地带了。安家、居友、好房缘。好念不费劲，不需要动脑筋。带有后鼻音和翘舌音较多的组合要谨慎使用，在方言地区更应该避开这些坑。有的名字写在纸上的样子很好看，但是用当地的方言读出来就变了味道，闹出笑话来。还有一些谐音梗被玩过了头，“某某房介”读得太快就变成了“房姐”，不够正式。发这个音要靠嘴多读几遍，不能只用眼睛去看。

字形的视觉分量。笔画密度以及结构稳定性都会影响到用户的信任程度。中介机构属于重资产、低频次交易，轻飘飘的文字形式也表示它的不稳固性。选择的时候尽量使用方框字以及对称结构。“恒”、“鼎”、“泰”、“基”、“业”。尽量不要使用瘦长形或者带有锐利钩画的汉字。招牌在远处看就是一块颜色块加上一个轮廓，但是字形却压制不住，所以就没有足够的气场。不相信就去查看一下那些做了十年以上的老中介店，招牌换了好几茬，名字里面大都带有“安”字开头或者“居”字结尾的东西。并不是偶然发生的，而是经过市场的筛选才出现的。

地名植入既有利也有弊。“滨江房产”、“朝阳置业”、“浦东房盟”。好处就是区域辨识度直接拉满，本地客户会感觉你是个地头蛇。但是跨区扩展的时候自带围墙。想到将来要做大的、要开设分店的，谨慎使用街道级别的地名。使用城市的别称、古称、简称比较灵活。“申居”、“穗安”、“鹏城置业”。边界感要比直接使用“某某路”来小一些。另外一种方式就是使用区域内的标志性的建筑或者文化符号来代替“梧桐”、“香樟”、“海湾”、“南山”。利用环境之势，又不受地名所限。当客户说出某个名字的时候，在他的脑海中就会浮现出相应的形象来，这就比单纯用方位词要高级得多。

功能暗示要比美好的愿景更有价值。大街小巷到处都是“万家”、“幸福”、“美满”、“安乐”。没有疼痛也没有瘙痒的感觉，客户看不出来。并不是这些词语本身有问题，而是因为使用频率过高，所以被大脑自动归类为无效信息。不如有时候直接告诉客户你能够解决什么样的问题。速安家、好房速配、透明房产、房管家等。动词和名词结合在一起表示出一种行动力。数字入名也是另外一条道路，“百套房产”、“千居”、“万间”。规模感就出来了，客户的潜意识里会认为你的房源很多。在行业中有一个不成文的规定：名字中含有数字的中介公司，其生存几率一般要比带有形容词的要高出很多。

产权暗示、官方联想。房产交易涉及到产权变更的问题，所以客户自然会更相信有公信力意味的机构。因此，“某某房产交易中心”、“某某不动产登记服务”等这样的名称才会被擦边球式的使用。名字中有“诚”、“信”、“正”、“公”等等字眼，属于最基本的业务。“诚基”、“信达”、“正源”、“公恒”。选择这样的词语要注意搭配，搭配不当就会显得很老气，在九十年代时期的国营商店里是这样。用“诚”字搭配上一些动态词语，“诚诺”、“诚联”等等都可以起到一定的缓解作用。另外，行业的头部品牌的名称结构可以被拆分出来。链家、贝壳、我爱我家、中原等房地产经纪公司。共同之处就是名词性比较强，有实体的感觉，并且不会空洞。“链”就是连接的意思，“贝”指的是财富，“中原”则是指地域的基础。都能沉下去。

英文和符号的实际应用性。纯中文的名字，在标识的设计中受到限制。增加一个简单的英文单词或者缩写，就会产生视觉上的层次感。“Anjia Realty”，“Juyou Properties”。但是不要使用太长或者很难理解的词语。不要使用虚拟语气、抽象名词等。用名词。Realty、Property、Home、Estate。越基础越安全。符号上要谨慎使用&、·等符号。& 小尺寸物料糊成一团。中文间隔使用·是近几年来流行的一种方式，在房产中介中使用起来就显得很土气了。不如有时候直接相连或者使用空格来代替。招牌上的字要大一级才能把人压死，起的名字要想好之后再放到门头上看看效果怎么样，很多名字打印出来还可以，放大到两米宽就丑到了不行。

查重是必须做的工作。想好名字之后就到企查查或者天眼查上查一下。本城市中同名或者同音的名字超过三个直接舍弃。商标注册类别第36类（不动产事务），能不能被注册也得调查一下。不要等到招牌做完了、名片印好了、客户也开始称呼你的时候才收到律师函。改名成本极高。不但浪费了材料费，而且客户的认识也全部归零。房产中介依靠熟人经济，名字一变，老客户就会认为你的店铺已经出售了。有些店铺经营不下去并不是由于生意不好，而是因为被改名为“某某”而垮掉的。

地域文化的敏感词语。各地的风俗习惯不一样。南方一些地区忌讳用“蚀”、“输”等同音字，而北方某些地方则对于“散”、“离”这两个字有比较敏感的态度。中介的名字中带有“世”字，在一些方言地区会和“死”产生谐音效应，并非所有的人都会对这样的情况感到在意，但是也不必刻意去触碰这个界限。做生意的时候要先问问当地的居民。另外一个容易被人忽视的地方就是名字在导航软件中搜索友好的程度。字数少或者太泛化的名称，在导航以及高德地图中搜索出来的都是同名不同地的结果，客户就找不到你了。加上一个区别性的后缀是有用的。“安家房产·XX路店”、“好房缘·XX分行”。线上的识别与线下的招牌可以有少许的不同，线上名称要考虑搜索引擎的排他性。

时间承受能力。流行网感词、热搜梗不能放在公司的名字中。三年前很火的一个梗现在说出来很尴尬，中介公司并不是开了三个月就关门的奶茶店。取名要用五年或者十年的时间来考虑。回过头来看二十年前的中介名称，“某某房产中介服务部”，现在看来也没有什么不妥。而当年追求潮流叫做“某某房网”、“某某e家”的一部分，在域名时代结束之后就显得落伍了。把带有评价性的词换成比较具体的词。“好”比不上“快”，“美”又比不上“安全”。描述客观状态的名字比表达主观愿望的名字保存的时间更长。

垂直领域名称所传达的信息。专门做豪宅的、专门做商铺的、专门做写字楼的，名称上要和普通的住宅中介区分开来。豪宅中介用单字复姓式的组合方式来表示，“臻邸”、“御舍”、“嘉府”。用词向低密度、高价值的方向靠拢。商铺中介强调流通的感觉，“商通”、“铺联”、“金街”。写字楼中介使用的是中性的、高效的语言，“企居”、“领行”、“高格”。名字就是定位。客户去豪宅中介是不会进去叫作“大众房产”的店铺。反之亦然。自己的名字就完成了对目标客户的筛选工作。

取名字是一项技术活。关闭感性创意冲动，打开理性过滤网。读音读了一遍，字形也读了一遍，商标查询了一次，导航搜索了一次，方言读了一遍，放样看了一眼。都过关了，这个名子应该可以用了。剩下的是交给时间、服务来完成的。名字的作用就是把人们吸引过来，好不好看就看内功了。但是没有一个好的名字，即使功夫很深也要多修炼几年。